对开门冰箱进入下半场 美菱携手苏宁驶入高端快车道

自冰箱问世以来，保鲜升级、结构创新始终是行业发展的关键性命门，谁掌控技术的主导权谁就能站稳市场的风口。4月17日，家电品牌美菱在南京携手渠道大佬——苏宁，全球首发M鲜生对开门冰箱——645WUPBA，携保鲜技术和结构细分的双重升级，迎来了对开门冰箱市场的又一拐点。

事实上，在品质消费升级的浪潮之下，高端家电消费正如预期一样迎来爆发期。勇立高端产品发展潮流的美菱，在这个4月天让全国正呈现M鲜生超级现象，从千店封存引发市场追风，到M鲜生复式对开上市渠道引爆，高端产品战略落地正在让美菱品牌张力渐显。

中怡康总经理贾东升认为，美菱一直是技术革新的先行者，品质消费升级风口下，新品不断上市，M鲜生首款对开门产品的推出，或将促使对开门冰箱市场提前进入下半场，加速高端市场的竞争格局，引发新一轮的高端市场争夺战。

颠覆对开保鲜市场 美菱M鲜生冰箱再添主力军

消费升级时代，在保鲜、智能技术创新井喷的共同拉动下，最近两年来中国冰箱市场迎来了一轮高端化、品质化发展的新浪潮，中国家庭对于高端冰箱的消费购买力正在成倍增长。美菱通过一系列自主创新的科技创造高端市场的新蛋糕，抢先在这一轮高端消费升级的背景下，赢得属于自己的高端市场份额。

作为美菱M鲜生系列冰箱中的首款对开门产品，645WUPBA势必将成为美菱M鲜生产品阵营中的又一主力军。门体结构的创新细分，扩大了M鲜生产品阵容的同时，“水分子激活保鲜技术”的应用，更是促使其成为对开门领域内保鲜效果领先行业的冰箱，必将颠覆对开门冰箱市场，迎来长效保鲜新拐点。

值得一提的是，M鲜生645WUPBA的现场情景剧表演，更是将M鲜生645WUPBA长效保鲜、任性存储和独立分区的功能优势，形象直观地展露无遗。一位常州的M鲜生用户蒋女士讲述了自身的使用体验，M鲜生的保鲜效果真正获得了消费者的认可。

记者现场了解到，645WUPBA作为美菱M鲜生系列冰箱中的首款对开门产品，针对四口之家和二胎家庭的多样化生活需求，645L的超大空间，加之23个独立存储空间的细分设计，满足家人的个性化存储需要。“长效保鲜技术的应用，这款在对开门产品里保鲜最好的冰箱将成为消费者的首选，势必掀起又一股消费风潮。”美菱高级培训师苏梅骄傲的说道。

苏宁易购冰洗公司总裁徐仲表示：“苏宁易购除了专注于打造场景化购物体验外，还延伸出复式生活产品的概念。美菱M鲜生645WUPBA冰箱就是满足大容量、高效保鲜、细致分区存储、嵌入式等「一步到位」需求的复式产品。其不仅针对消费者健康的核心诉求进行定制，搭载美菱独创的水分子激活保鲜技术，同时在结构上做到了创新细分升级。目前，对开门系列中600L以上容积段具有较大的市场空间，645WUPBA冰箱作为对开门里拥有长效保鲜的冰箱产品，必将占据冰箱对开门大容积段市场的制高点。”

1+1>2 美菱强强联合苏宁开启高端市场新征程

在业界人士看来，过去几年来，保鲜与结构创新在冰箱行业如潮水般涌来，新风口带来机遇的同时，也对品牌提出了更高的考验。美菱迎合风口，动作不断，借助渠道的强强联合、保鲜及结构的再度精细划分，真正为消费者打造品质升级体验，快速打通并激活消费的同时，正在打开冰箱行业的新突围窗口。

谈及为何将M鲜生首款对开门冰箱在苏宁进行首销，美菱国内营销事业部零售公司总经理刘小红介绍道：“645WUPBA作为对开门产品里保鲜效果最好的冰箱，无疑将是美菱征战高端市场的一柄利器。而苏宁的高端消费能力是有目共睹的，加之长期的合作伙伴关系，双方之间的默契配合也是不可替代。美菱M鲜生首款对开门冰箱在苏宁首销，无疑将实现产品和渠道1+1>2的协同效果，开启高端市场新征程。”

记者了解到，自4月17日起，美菱M鲜生645WUPBA对开门冰箱售价11999元，将在苏宁线上线下同步销售，线下1000多家门店全面覆盖全国各地消费人群，立足双方的产品和渠道优势，在一个月内实现2600万销售目标。在首销期间，消费者购买M鲜生645WUPBA对开门冰箱将赠送美菱破壁机，并享受“保鲜半年不满意，无条件可退货”的高端服务承诺。

与此同时，美菱将携手苏宁开启“千店封存”活动，延续M鲜生上市以来掀起的“封存”热潮。美菱将在苏宁线下1000多家高端门店进行食材封存对比试验，在公开、透明的环境下，让广大消费者切身感受和体验美菱M鲜生冰箱的长效保鲜实力。对比实际保鲜天数，让保鲜品质看得见。

奥维云网总裁文建平分析，美菱与苏宁的这一动作将加剧高端冰箱行业的“马太效应”。645WUPBA首销的落地，释放了美菱和苏宁联手抢占高端市场制高点的信号，或将成为美菱转型升级的新机遇，给行业带来新的冲击。

2018年美菱动作频频，新品不断推出，接下来美菱M鲜生产品将依托五门、T字门和薄壁等方向进一步扩大产品阵容，全面覆盖高端消费领域。在品质消费升级风口下，长效保鲜技术行业领先，率先将行业的整个消费趋势拉回至保鲜的诉求点。可以预见的是，依托美菱的产品和技术优势，加上苏宁渠道的高端消费能力和线上线下的渠道整合优势，提升用户品质生活体验，加速高端市场变局。

美菱总裁吴定刚强调：“M鲜生冰箱，是美菱转型高端消费市场的新起点，也是不断提升品质、品位和品牌‘三品’行动的阶段性成果。面向未来，我们将基于36年的技术创新沉淀，面向市场、用户进行一系列差异化、精品化创新，真正让新科技、新产品引领产业转型和消费升级，开启行业高端转型的新征程。”