IPTV常用用户规模升至7.27亿，电视仍是家庭娱乐信息获取重要渠道

12月23日，美兰德传播咨询发布了2024年IPTV年度洞察。

在数字经济和“宅经济”快速发展的背景下，电视大屏作为信息传递的重要媒介和优质内容传播平台，持续吸引着各年龄段的受众。凭借丰富的内容矩阵、及时发布的权威信息以及独特的客厅属性，电视大屏在文娱消费领域依然占据着举足轻重的地位。

2024年全国居民各类文娱休闲项目接触率中，看电视频道直播排第一，达91.55%，其次的刷短视频、录短视频为90.95%。2024年全国居民每日文娱消费时长分布数据中，看电视频道直播达110.8分钟。

报告中指出，当前居民媒介接触呈现移动端+电视大屏并存的格局。其中，观看电视节目是居民的主要媒介接触方式之一。原因不仅在于电视大屏独特的媒介优势，如高清画质、沉浸式体验以及家庭共享的特性，更在于它与居民日常生活的紧密联系。即使在快节奏的现代生活中，人们依然倾向于在晚间或周末等特定时间段回归到客厅，享受与家人共度的时光。电视大屏每日依然可以保持相当可观的使用时长，成为家庭娱乐和信息获取的重要渠道。

电视大屏凭借其庞大的用户群体和高品质内容，持续吸引广告主的关注。电视大屏广告以其多样化的形式和强大的公信力，有效保持受众的注意力，并促进广告价值的实现。长期以来，电视大屏广告一直享有高信任度，成为广告主实现品牌传播和价值转换的重要平台。2024年全国居民不同广告信任度数据中，电视广告排第一。

2024年电视大屏信号传输通路多种接收方式并存，其中IPTV+移动OTT覆盖在用用户规模9.92亿人，是大屏渠道第一大流量入口。伴随国家广播电视总局“双治理”工作的不断推进，以及其他相关政策的助推作用，加上各运营方丰富内容和优化用户体验，IPTV、有线电视网络两大接收方式的用户比例进一步增长。此外，OTT TV作为常用方式收看电视的用户数有所下滑；直播卫星数字电视在下沉市场仍为电视覆盖的重要补充渠道。

2020-2024年IPTV全国常用用户规模呈现波动增长态势。2024年IPTV全国常用用户规模上升至7.27亿人，年增幅为2.73%。随着电视大屏市场的规范化发展，IPTV运营商不断丰富内容生态，提供多元化、定制化、智能化服务，如在线购物、社交网络、在线游戏等，构建闭合生态链，推动观众从传统看电视向互动用电视转变，预计IPTV将继续保持其作为电视传播主渠道的地位。

2024年IPTV常用用户中，家中宽带为中国电信的用户最多，占比接近全国IPTV总用户的一半；其次，中国移动IPTV用户占比为30.83%；联通IPTV用户占比最低，为19.54%。

当前IPTV用户结构基本稳定，始终以20-49岁的社会及家庭核心年龄层人群为用户主体，较整体电视观众高出2.2个百分点。随着技术的进步和市场的发展，IPTV服务正逐渐吸引更广泛的年龄层用户，特别是少儿群体和青年群体的比例正在上升。