尼尔森IQ深耕中国四十载，共绘未来新篇章

近日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NielsenIQ）迎来进入中国市场四十周年的重要里程碑，正式翻开在华发展新篇章。自改革开放以来，中国市场不断展现出前所未有的发展活力，成为全球经济的主要动力与重要引擎，作为这一发展的见证者、贡献者与受益者，尼尔森IQ始终与中国市场并肩前行、共同成长，以不断创新的定制化解决方案揭示市场全貌，凭借深入洞察与数据支持，实现对市场动态的全方位把握，进而激发并促进中国及全球市场的持续增长。

尼尔森IQ首席运营官Tracey Massey表示："2024年是尼尔森IQ进入中国第四十年，同时也是与科技及耐用消费品市场咨询公司GfK完成战略合并一周年纪念，在这期间，我们不仅见证了中国市场和中国消费者需求的发展与变迁，也通过不断提升产品性能，优化产品组合，参与了这一过程中的每一个重要时刻。未来，尼尔森IQ将继续深耕中国市场，充分利用和发挥自身的全球视野和本土经验，不断扩大全渠道覆盖率，提供更加全面和深入的全景洞察和解决方案，为市场的持续发展贡献力量。"

四十年行路，与中国市场共生

自1984年进入中国市场以来，尼尔森IQ一直致力于把握零售市场脉搏，及时传递与反应全面、真实的市场全貌。从连锁零售业的全面发展，到专业化渠道的蓬勃生长；从省市城镇的市场细分，到更大范围的乡村零售网络精耕；从线上电商的发展腾飞，到内容兴趣电商的快速崛起、线上与线下结合的全渠道覆盖，尼尔森IQ始终秉持"在中国，为中国"的理念，以持续的创新与变革，敏锐捕捉市场脉动，与中国市场共谋发展。

目前，零售研究业务（RMS）是NIQ线下零售渠道监测核心产品，跟踪调查覆盖超600万家终端门店及全国90%以上人口，通过不断提升颗粒度来反应最真实的零售市场全貌。Ecom电商数据监测服务覆盖超过70%的市场净GMV，拥有多方数据源，结合先进的分析与统计方法，在确保数据的完整性和准确性的同时，打通综合电商、垂直电商与兴趣电商，同维度读取全域电商数据。从市场、消费者到产品，尼尔森IQ扎根中国市场四十载，始终以更完整、更清晰的市场洞察，为客户提供了全面且扎实的决策参考依据，帮助企业找到致胜市场的策略方法。

2023年，NIQ与GfK成功完成全球战略合并，整合两家行业领先企业的渠道和技术优势，实现在快速消费品、科技及耐用消费品行业的进一步覆盖，以更完整清晰的消费者数据与洞察，联手提供市场全貌，为中国及全球市场的客户提供卓越而全面的创新解决方案，助力拓展可持续增长新途径。

以数据为翼，把握消费新趋势

秉承"揭示市场全貌"的品牌承诺，尼尔森IQ在进入中国市场的四十年间，始终致力于提供对消费者行为的数据监测与洞察，成为连接国际品牌与中国市场、推动中国品牌走向世界和促进中小企业实现市场增长的重要桥梁与推动助力。

作为中国市场的长期伙伴，尼尔森IQ不断创新服务模式，与众多全球企业伙伴携手共进，帮助90%的财富500全球消费品客户扎根中国。通过深研不同品牌在中国市场的定位与挑战，尼尔森IQ为客户提供了包括消费者行为分析、渠道策略优化以及产品创新建议等一系列覆盖全生命周期的产品组合和解决方案，全方位助力国际品牌精准把握市场脉搏，灵活应对不断变化升级的市场需求，提高中国市场地位并实现品牌本土化运营，实现与行业的共赢发展。

同时，尼尔森IQ紧跟市场需求，积极响应政策号召，将深耕中国四十年所积累的数据与洞察转化为帮助企业出海的强大动力，推动众多中国品牌走向全球市场。目前，通过GfK在科技及耐用消费品（T&D）领域已累计助力逾300个中国品牌在全球超过40个国家拓展业务，以专业的市场研究、品牌测量及全球化策略咨询等一系列定制解决方案，帮助中国本土企业在提升产品竞争力的同时，进一步扩大品牌影响力，为"中国制造"向"中国创造"转型提供坚实支撑，赋能中国品牌扬帆出海。

除此之外，尼尔森IQ也一直致力于帮助零售商把握市场动态，推动业务持续增长。2024年，随着零食量贩店逐渐成为休闲食品零售的优势赛道，NIQ启动了针对零售量贩零售商的招募计划——通过与众多零食量贩零售商建立合作伙伴关系，并提供零食渠道解决方案，助力合作伙伴共同探索并拓展这一蓬勃发展的潜力市场。NIQ也在不断扩充现代通路商超零售商的合作范围以提供更全面的市场洞察。与此同时，GfK在科技及耐用消费品领域的行业解构能力不断提升，坚持以客户为中心，采用全新工作方式以满足客户需求，打造客户服务高质量范本，引领科技与耐用品趋势动态，提供前瞻性的市场洞察和策略建议。

以创新引领，共创市场新辉煌

面对国内不断变化的消费格局，尼尔森IQ以持续创新的战略思维，融入时代发展脉搏，探索当下数字化浪潮的新路径，为企业客户提供行业领先的数字化解决方案，进而帮助更多企业把握中国市场的机遇。

近期，NIQ中国正式发布全新"市场全景"解决方案，以云犀Pro数据平台为基础，辅以四项创新解决方案，进一步增强跨平台客户体验。同时，为了助力企业的业务增长和持续运营，NIQ也在陆续推出包括天猫智能优价引擎、全渠道价格监测和促销优化在内的一系列线上解决方案。此外，随着中国快消品市场在电商渠道的重要性日益凸显，NIQ正加速对电商产品的投资步伐，并与京东、抖音、阿里、饿了么、B站、小红书等头部电商平台深化合作，共同开发更多解决策略，以适应市场对全渠道解决方案不断增长的需求。

同时，在科技及耐用消费品领域，GfK通过市场洞察+消费者全景视图、市场咨询增值解决方案、新能源汽车品类解决方案、移动终端全景解决方案、市场洞察预测解决方案、汽车及光学增强型产品等方案组合来丰富和强化自身产品线。随着基于全球（gfknewron）及本土（GfK市场洞见小程序4.0和GfK市场洞见专业版2.0）的数智化平台的迭代，持续拓展科技及耐用消费品产业链、市场、产品和零售业务覆盖，以满足不断提升的市场需求和客户期望。

展望未来，尼尔森IQ首席运营官Tracey Massey在此次到访上海时表示："我们对中国市场的长期发展充满信心，尼尔森IQ将持续加码中国市场，进一步深化与企业伙伴的合作，帮助客户找到更多新增长途径。"

回望40年，尼尔森IQ以丰富的零售智识引领整个行业。站在新的起点之上，尼尔森IQ将始终秉持揭示市场全貌的品牌承诺，不断创新升级解决方案，融入中国市场的本土化实践。在进一步加强人才发展的同时，尼尔森IQ将持续赋能中国市场，为推动中国消费品行业的高质量发展贡献力量。