XR千亿市场规模渐成，谷歌/苹果/微美全息锚定虚拟产业布局正当时

近来，XR行业重燃热度，如4月份Meta的AR雷朋眼镜开始支持AI大模型，AI大幅增强了设备对音频的理解，谷歌在5月15日宣布并展示了一款AR眼镜。

6月11日，在WWDC24开发者大会上，苹果在发布一系列人工智能战略的同时，还对Vision Pro进行了首次重大软件更新，发布visionOS 2，并宣布Vision Pro已经拥有了超过2000款专为其设计的应用程序，以及超过150万款兼容的iOS应用。

不得不说，在XR领域，备受瞩目的非AppleVision Pro莫属。这款革命性的设备自其问世以来，就被业界誉为“空间计算时代的揭幕者”，将在视觉体验、交互方式、内容生态等方面带来革命性的变化。

与此同时，搭载苹果Vision Pro的专属操作系统visionOS，带来了更强大的功能和更便捷的操作方式，也令业界充满期待。根据最近的市场动态显示，国行版苹果Vision Pro上市后随即引发新一轮消费热潮。

另据彭博社的马克・古尔曼报道称，苹果计划将人工智能功能加入 visionOS 系统，同时也将更新店内试用流程。古尔曼还表示，苹果将在店内试用流程中新增“Go Deeper”深度体验项目。该体验将包含办公功能试用、观看视频以及默认使用双环头带(Dual Loop band)。

此外，苹果还将允许用户在头显内查看自己的视频和照片，其中包括全景图，照片功能在即将于今年秋季发布的 visionOS 2 中将得到进一步强化，届时系统将提供将 2D 照片转换为 3D 效果的“空间化”选项。

XR产业走向“百花齐放”

苹果称，佩戴上Apple Vision Pro头显，从社交、工作、到出行、再到消费娱乐，对视交流，虚实无缝。种种新动态，不仅印证了Vision Pro即将到来的国内市场上市，更预示着大众的日常生活方式即将迎来翻天覆地的变革。

的确，作为苹果首款空间计算设备Vision Pro，苹果倾注了十年心血，投入了5000多种专利——从芯片、到显示器、到手势交互/空间映射所需要的AI能力等等。业内人士进一步指出，长期来看，这对构建XR产业生态来说，相关企业应抓住苹果Vision Pro上市后机遇，补齐XR产业短板。

比如，场景方面，积极探索新业态，例如活化利用文化、历史、旅游等价值，打造互动度高、参与度强的新型数字文旅应用项目，通过运用XR设备等前沿技术，丰富沉浸式体验型文旅产品与内容。产品方面，可以针对多元化的用户群体、多样化的使用场景，提供更多的产品选择，及时抓住千元级别XR设备风口。

微美全息产业集聚独占鳌头

不得不说，世界科技巨头布局XR赛道有突破性产品亮相，XR赛道表现亮眼，当然XR赛道吸引科技巨头背后，是XR作为一种新的生产力工具具有广阔的应用前景。公开资料显示，全息AR第一股微美全息，拥有数年的运营及研发积累，具备新产品、新技术、新工艺的落地优势。

截止目前，微美全息拥有软件著作权百项，以及涉及虚拟数字形象IP近5000件，全面赋能XR项目，着手于本土化应用，XR生态内应用仍有较大深化空间，尤其是游戏、社交、视频等领域亟需杀手级应用盘活业态。微美全息为客户带来全新宣发、营销、商业广告等多场景服务，进一步提升企业、用户场景化体验类型，全力加大VR/AR内容领域投入，从而更加专注于推出高质量XR体验。

展望未来

毫无疑问，Apple Vision Pro在6月底进入中国市场，是增强/虚拟现实设备标杆，入华后将对AR/VR/MR产业的产品范式与内容生态带来积极影响，预计主要布局于商用中高端商用教育市场。而关于 XR的未来，据相关机构的统计数据，未来十年全球XR产业仍将保持20%—30%的高速增长，总之，相信各大厂商必将为XR产业的繁荣发展贡献智慧和力量。