《2024 OPPO广告联盟商业增长白皮书》发布,探索无限增长可能
2024-06-25 15:21:46爱云资讯阅读量:3,528
伴随互联网流量逐渐触顶,用户规模的增长逐渐放缓,转向精耕细作的时代。对于开发者来说,一方面要追求增量,另一方面要探索存量价值最大化,同时还要思考如何让生意经营更加长久。
为帮助开发者更好地了解OPPO广告联盟生态,OPPO广告联盟与七麦数据联合发布《2024 OPPO广告联盟商业增长白皮书》,希望由此白皮书,全面细致的传递平台能力,为开发者建立通往星辰大海的航路。
存量时代的新增长与新机会
随着流量生态进入存量时代,开发者从追求用户数量转向注重产品质量和精细化运营。数据显示,截至2023年12月,我国移动互联网用户达10.91亿,同比增长2.4%。而根据QuestMobile数据,截至2024年3月,全网用户月人均使用时长为165.6小时,较2023年12月略有下降。通过以上数据不难发现,我国移动互联网用户基数增长已趋于稳定,且用户网络使用粘性逐步见顶。
压力之下,亦有新的生机:2022年以来我国互联网广告市场规模逐步回升,2023年达到7146.1亿元,同比增长7.6%,预计2024年将进一步提升至7884亿元。这一增长不仅展现了行业的韧性,也反映出广告主预算和需求的日益多样化。与此同时,一些新的赛道和机会也在不断涌现:小游戏赛道的异军突起、海外市场持续释放无限潜力,这些新兴领域正吸引着众多开发者团队的积极参与。
夯实五大生态优势,激发无限增长可能
作为链接用户和开发者的智能终端媒体,OPPO庞大的用户覆盖和触点、多元化的合作生态,为OPPO广告联盟奠定了坚实的商业合作增长舞台。立足终端,OPPO广告联盟得以集合五大平台优势,助力开发者快速成长、高效变现。
1、软硬件服务一体化生态,与开发者共荣共生
OPPO作为智能终端平台,为用户提供软硬件服务。立足于欣欣向荣的终端生态,开发者生态的繁荣与健康发展,是OPPO广告联盟的立身之本,OPPO广告联盟将与开发者共荣共生,共同服务全球用户,创造无限增长的商业价值。
2、聚合全网预算,提供丰富的预算来源
广告预算是商业收入的基础,OPPO广告联盟为开发者聚合了多种预算来源。一方面,OPPO自有的客户体系服务来自各行业的3W+广告主,同时也承接来自OPPO内部的品牌预算;另一方面,OPPO与多家三方进行预算对接,帮助开发者高效获取来来自三方的预算
3、赋能商业成长,提供全链路经营服务
作为广告联盟平台,OPPO广告联盟当前为各行业媒体提供广告变现服务,支持包括应用APP、游戏APP、快应用、H5、小游戏等多种形态媒体接入,覆盖4.2亿DAU,日均请求量超过130亿。在传统广告变现服务之外,OPPO广告联盟也始终重视打造长效健康发展的开发者生态,通过立足终端生态,OPPO广告联盟为开发者提供覆盖开发、上架、增长、变现的全链路商业经营服务。
4、迈入全球市场,开拓商业出海新空间
在当今获客成本不断攀升和全球化趋势愈发凸显的背景下,众多开发者开始将视野拓展至海外市场。基于OPPO全球化软硬件根基,OPPO广告联盟为开发者提供商业化出海服务,聚合多渠道海外预算,帮助开发者开拓商业化增长的新市场、新增量空间。
5、依托终端数据及技术引擎,深度支持效率提升
多维终端数据能力及超强的算力模式,是OPPO广告联盟实现流量价值最大化的基础。基于终端生态,OPPO广告联盟能够集合应用数据、广告数据、用户数据、变现数据等多重数据能力,通过大数据处理能力及超强算力,为开发者提供经营决策支持,保障预算高效投出,最终用户LTV价值实现投变一体精细化增长。
三大能力加持,助力开发者实现无限增长
依托终端优势,聚合全网资源,服务全球用户,OPPO广告联盟为开发者带来了无限增长可能。然而,要将这种增长潜力转化为实际成果,需依赖平台三大能力做保障:极致的流量变现能力、长效生态建设能力,以及开发者全链服务能力。
1、极致变现,最大化开发者流量价值
广告的本质在于吸引用户并促成有效转化。作为连接广告主与开发者的桥梁,OPPO广告联盟始终致力于实现流量价值的最大化,为实现“极致变现”的目标,平台从两大维度进行了能力升级。
其一,极致体验
从增强“用户吸引”的角度出发,OPPO广告联盟着力打造卓越的广告体验。通过支持多元化的广告样式,以适应开发者不同的用户场景;同时,丰富广告的交互动效,以提升用户的广告体验和广告效果。此外,平台还推出了动态模板择优功能,通过个性化的展示方式,为用户带来最佳的广告呈现。
其二,极致竞价
为确保广告预算与流量价值能够达到最佳的匹配,打造充分的竞价环境,OPPO广告联盟开放了Bidding能力接入,通过实时竞价提升变现eCPM;同时,平台还采用了动态算力分配技术,以提升机器资源的利用效率,从而最大化广告收益。
2.长效生态建设,构建可持续发展的商业循环
商业价值的实现不仅体现在流量变现价值的最大化,同时还需要考虑到长效、健康和可持续的商业运营。为了构建长期有效的生态环境,OPPO广告联盟聚焦于用户增长与用户体验两大核心领域,旨在打造一个稳健且富有活力的商业体系。
在用户增长层面:
依托强大的OS+系统能力赋能广告创意、出价、投放、提效链路,在帮助开发者以变现价值最大化为目标,探索更多增量空间。
在广告投放之外,OPPO广告联盟为开发者提供广告联运的服务,基于开发者变现情况,开放OS全场景资源,主动帮助优质开发者获量,从而实现活跃及变现效率的双增长。
在用户体验层面:
搭建流量质量精细化评估体系,减少开发者不规范行为,帮助优质流量正循环增长。
面向广告侧进行广告素材分级审核,精细化管理素材体验,降低客诉。
3、全链服务,助力开发者快速成长
OPPO广告联盟为开发者提供深度支持的全链服务,从研发上架到广告接入再到收入结算,提供多样化工具提效;提供OS数据能力,辅助开发者进行决策;与此同时,为帮助开发者更好成长,平台开展了多项扶持计划,帮助不同阶段的开发者实现高效增长。
展望未来,OPPO广告联盟将继续秉承开放与合作的精神,携手更多开发者,探索移动广告的新可能。我们相信,通过共同努力,我们能够解锁更多增长机遇,实现共赢。
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