AI个性化体验助力品牌萌出圈，看美图与Kiri如何玩出营销新花样

萌趣营销一直是品牌年轻化打造的一种有力方式，最典型的玩法就是卡通IP联名合作，通过与知名IP的趣味联动，赋予品牌生动形象，从而与年轻受众群体产生强烈共鸣。但这类营销通常涉及昂贵的IP授权费用，还可能因IP影响力范围有限而存在市场局限性，导致品牌营销活动只能在特定人群内传播，难以跨界吸引更广泛注意力。

为解决这一痛点，美图凭借前沿AI技术加持，推出了革新性的卡通分身AI写真玩法。用户一键即可解锁卡通世界的另一个自己，通过丰富的场景内容，不仅为品牌与用户建立了全新的沟通场域，还通过个性化内容创造，让用户自己成为萌趣的主体，激发用户的参与热情和自主分享，极大地增强了萌趣营销的影响力和覆盖范围，也为品牌AI创意营销提供了全新解法。

今年5月，美图便与Kiri甜心小酪以卡通分身写真玩法为核心开展了「粒粒揭心意」AI创意合作，恰好迎合了Kiri品牌想以萌趣可爱角度切入深度接触年轻用户并拓展消费场景的需求，通过可爱、好玩又创新的AI玩法引发用户自玩、自用、自分享，收获近150万使用量，成社交圈个性化头像新宠。同时，视觉化内容有效勾起用户品尝欲，在618电商节点吸引大量兴趣用户消费尝鲜，实现从种草到转化的一站式营销。

AI助力品牌营销创意升级

个性化萌趣内容自带分享欲，实力破圈

利用美图奇想大模型（MiracleVision）技术赋能，卡通分身玩法让Kiri甜心小酪的产品理念与美好生活场景完美融合，草莓芙蕾杰味对应与粉色晚霞相伴的户外露营美好瞬间；覆盆子挞味象征晨起瑜伽后奖励自己的甜蜜一刻；清新柠檬挞味则传递出居家看书撸狗的自在松弛感；还有芒果百香果味是工作之余的放松小憩。

美图&Kiri 美图卡通分身AI写真

四款四色，每个场景都生动地将Kiri甜心小酪纳入用户的美好生活故事线中，推动用户将虚拟场景与真实生活需求联想结合，从而多维度拓宽产品食用场景，让Kiri甜心小酪成为年轻用户日常生活奖“粒”自己的必选项。

用户在试玩时，只需上传自己的照片，AI即可精准捕捉个性化特征，创造出既高度还原真人特色，又Q萌可爱的用户专属卡通形象。萌趣可爱的卡通分身写真自带社交爆款属性，吸引用户自发传播分享，更有用户将卡通分身写真设置为社交平台头像，为品牌带来持续曝光机会，长线拉满营销势能。

双平台组合联动，原生链路精准触达

引流+转化，一站式助推项目影响力升级

此次项目不仅通过AI赋能品牌与用户沉浸沟通，还通过硬广的有力铺排确保品牌信息传递的时效性和广泛性。项目在美图秀秀、美颜相机双平台布点联动曝光，围绕用户原生AI写真路径，精准触达兴趣用户，吸引海量点击参与。

同时，为配合618电商节点，除在开屏、背景板双黄金点位以吸睛品牌素材重点曝光，并引流转化外。还在用户提交卡通分身写真申请的后链路，等待页及结果页的页面C位丝滑融入品牌TVC及定制banner，滚动播放持续吸引用户视线，直链电商，加深用户对品牌的印象，激发购买意愿。

站外扩散也同样展现出非凡的影响力，通过美图官微及KOL的联动扩散，引起更广泛用户的参与和讨论，“这个卡通人像在哪里玩，想拥有”，“芒果百香果味是我续命必备”用户反响热烈，持续发酵社交热度，带动兴趣用户参与及购买，最终促进了销量的提升。

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此次美图与Kiri甜心小酪联合发起的「粒粒揭心意」卡通分身写真项目，将AI技术与产品美好生活场景相结合，呈现给用户一个充满萌趣色彩的Q版美味世界。

这不仅为用户开辟了一个全新的个性化萌趣体验，让用户乐于在社交平台上自分享自传播，指数级扩散品牌影响力；还让用户成为品牌故事的主角，在多元场景中与品牌沉浸式沟通交互，加深了消费者与品牌之间的情感连接，提升品牌好感，为品牌销售转化打下坚实基础。