红搜搜特邀携程营销增长专家，解析小红书人感营销新玩法

由红搜搜主办的“生长引力，爆量2024”小红书营销增长峰会在京落幕，红搜搜正式发布品牌并推出独家“小红书KFS+全案营销解决方案”。此方案基于小红书平台的用户特点和品牌营销需求，以整合营销和搜索营销赋能品牌增长，通过内容策划、达人营销、广告投放、搜索卡位等服务帮助品牌实现营销目标，提升品牌曝光和销售转化。

峰会邀请到携程营销增长部信息流代运营负责人鸭鸭老师到场参会，并从实战经验出发分享了《如何在小红书树立“人”感》的精彩内容，涵盖小红书平台运营逻辑、品牌营销的内容沉淀和场景化营销等多个方面。

小红书平台运营逻辑

小红书用户群体偏年轻化且消费能力强，内容定位是从真实生活出发。品牌营销不能依循传统的洗脑式营销，而是要通过用户真实体验和内容种草，将购物过程变成分享生活美学的过程。

品牌需要根据自身诉求，制定结果导向的营销策略，明确是品牌宣传或是带货种草的营销目标。小红书平台特有的人群反漏斗模型，决定了品牌内容是从小众到大众的破圈传播路径。

品牌营销的内容沉淀

品牌在做营销传播时需要根据不同属性打造账号矩阵，针对不同人群和内容进行精细化运营。例如，将专业号作为品牌门面，传递品牌价值；矩阵号和KOS账号则更贴近用户，分享真实体验和感受的内容，进行种草和引流。

以携程酒店为例，针对注重性价比的用户，突出价格优势和酒店质量；针对高净值用户，则着重展现美景和体验，激发用户分享和下单欲望。

洞察生活的场景营销

品牌在小红书平台做营销时要尽量避免一味宣扬产品，而是要将产品融入用户日常生活场景，通过用户故事或创造用户故事打造真实场景，引发用户共鸣。同时，尽量避免泛化的内容，而是聚焦细分人群提供更精准的内容和服务。

携程鸭鸭结合实战经验在峰会现场所分享的小红书品牌营销策略，带给全场深度启发。通过精准用户定位、精细化内容运营以及场景化营销策略，品牌将实现在小红书平台的品牌宣传和带货种草双丰收的营销目标。

此次峰会不仅为行业内的交流与合作搭建了平台，更为品牌在小红书营销的道路上指明了方向。红搜搜品牌的发布及“小红书KFS+全案营销解决方案”的推出，将为品牌的营销增长提供强力支持，通过科技力量助力品牌在小红书平台上实现品牌价值最大化。