当书籍走进直播间，越来越多优质好书通过抖音电商被看见

读书对个人进步与社会发展的好处，人类早就是有共识的。中国人讲“读万卷书，行万里路”“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”。西方世界也有许多关于读书的名言，毛姆说“阅读是一座随身携带的避风港”，博尔赫斯那句“如果有天堂，天堂一定是图书馆的模样”更是众人耳熟能详的金句。关于读书的价值，诚可谓“东海西海、心理攸同”，前人之述备矣。

新的资讯媒介的出现，冲击了传统以读书获取知识的单一模式。然而也要看到，在一个健康的知识生态系统中，读书与观看短视频、听音频是“各美其美、美美与共”的，每一种资讯媒介都有它的生态位。卡尔维诺说：“经典作品是这样一本书，它使你不能对它保持不闻不问，它帮助你在与它的关系中甚至在反对它的过程中确立你自己。”时代再怎么变，一本优秀的著作，都有其不可替代的价值。

从当下知识生产模式与思想市场格局来看，传统图书出版业仍然是高质量资讯内容与思想输出的主要通道。在国家大力倡导全民阅读、构建终身学习型社会的背景下，让更多优秀的书籍得以出版并卖出好销量，是当下社会各界的关切所在。

北京开卷发布的“2023年图书零售市场年度报告”显示，2023年，中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。这是一种可喜的变化。

然而，这还不够。学者张笑宇在《技术与文明》一书中曾提到这样一个关于火枪的梗：一本中世纪晚期欧洲剑术教材的最后一页，是一名持剑的剑士用火枪干掉了另一名剑士，插图的配文是，“大人，时代变了”。“时代变了”，这正是当下图书出版业所处的语境。那么，图书行业的生产与营销逻辑，也要变一变了。

在谈及文学创作时，鲁迅曾说过一句话，“人需事显，事需人做”。囊括了大量文学内容的图书出版业同样遵循这个道理。数字阅读与移动互联网轰然而至，大势不可阻挡，唯有图书出版业改变思路，积极自救，才能突出重围，重新找到生存之道。

在这方面，互联网是挑战，同样也是机遇。创业圈里流行过这样一句话：所有行业都值得用互联网再做一遍。互联网深刻改变了各行各业等，同样可以成为破解图书出版难题的钥匙。

在古典互联网时代，出版社与书商借助电商平台，实现了销量倍增。那么，当这一增长模式红利见顶，还有没有更新的数字化工具可以借力？直播带货提供了一种方案。

《2024抖音电商第一季度阅读报告》中的部分内容

很多人都还记得前段时间董宇辉在抖音直播间带货《人民文学》的事情——从晚8点到12点，4个小时，直播间成交共计8.26万套、99.2万册，一本严肃的文学杂志瞬间出圈；茅盾文学奖获奖作家迟子建的小说《额尔古纳河右岸》在直播电商带动下，印量也超过了600万册，还带动了书店等传统渠道的销量。直播间为文学开辟了新的市场想象空间。

董宇辉多次在短视频和直播间推荐《额尔古纳河右岸》

不仅如此，越来越多作家也将“新书发布会”搬上了直播间。今年3月26日，茅盾文学奖获奖作家麦家带着新书《人间信》，走进了“与辉同行”的抖音直播间，分享了图书创作故事，还围绕成长、故乡、命运等话题与董宇辉畅聊。直播中，这部麦家潜心打磨5年、由新经典发行的《人间信》上架抖音电商，在当天的直播中累计售出6.8万册。

借助直播电商独特的内容、技术和流量优势，抖音电商平台上的新书好书，被更多人看见、了解和获得。这让优秀文学不被埋没，让更多人关注文学的内容，也让传统文学回归本位。

在这一领域，抖音电商做的许多探索可资借鉴。抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台售出图书超1.5亿单，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出。据统计，超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，在平台推荐图书。2023年，莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等60多位名家更是先后走进抖音电商直播间，与网友畅聊创作心得和人生感悟，并推荐好书。越来越多实体书店和图书商家在抖音电商转型，实现线上线下齐发展。

西谚有云，“那些在前的必然在后，在后的必然在前”。通过直播电商，很多人重新爱上了阅读，传统书商开拓了新的市场通道，而文学也借助新的媒介形式，被更多人接纳与欣赏。从2014年至2024年，“全民阅读”连续十一次写入政府工作报告。这一新模式也为知识普惠与全民阅读注入了新的动能。