名创优品MINISO的成功密码：IP战略与全球化路径

2023年12月22日，知名经济学家任泽平在上海举行的“点燃希望——2024中国经济十大预测”年度演讲中，将焦点对准了新兴消费品牌领军者名创优品MINISO。他深入解读了名创优品MINISO如何凭借其独特的全球化路径和强大的品牌构建策略，从中国市场脱颖而出，走向全球。这一案例不仅展示了名创优品MINISO的成功之道，更为中国的新消费品牌在国际舞台上开拓新的发展空间提供了宝贵的经验和启示。

任泽平从宏观经济的视角出发，全面剖析了新兴行业、人工智能、新能源竞争、消费升级新趋势以及大健康等多个领域，并对2024年中国经济的十大趋势进行了深入展望。其中，他特别关注了中国品牌全球化的巨大机遇，并以名创优品MINISO为例，深入解读了其全球化成功之道。

名创优品MINISO，这家由中国青年企业家叶国富先生于2013年创立的生活好物集合店，凭借其独特的定位和策略，已成为引领全球兴趣消费新潮流的IP零售巨头。叶国富敏锐地洞察到当代年轻人的消费趋势，提出“兴趣消费”概念，将品牌定位为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，专注于能带来情绪价值、具备独特IP属性和差异化的品类。

任泽平强调，未来能在全球市场上崭露头角的中国消费品牌，将依赖于两大核心要素：一是拥有强大的科技创新能力，二是能触动全球消费者的情感共鸣。名创优品MINISO正是凭借“中国卓越的供应链体系”与“全球知名IP资源的整合能力”，成功打破了产品创新和市场拓展的传统界限，打造出引领全球潮流消费的新模式。

名创优品MINISO通过与全球超过80个知名IP建立深度合作，成功孵化了大量独特的自有IP产品，为消费者提供了沉浸式的购物体验。同时，名创优品MINISO还注重科技创新，不断提升产品品质和用户体验，赢得了全球消费者的喜爱和信任。

任泽平在演讲中高度评价了名创优品MINISO的全球化战略和品牌构建策略。他认为，名创优品MINISO通过巧妙运用IP战略，满足全球消费者深层次的情感需求，开辟出了一条独特的中国品牌全球化路径。这一策略不仅帮助名创优品MINISO在中国市场脱颖而出，更为其走向全球奠定了坚实基础。

值得一提的是，名创优品MINISO在2020年成功在纽交所上市，成为全球零售行业的焦点。2021年，其全球门店数量突破5000家，进一步巩固了其在全球零售市场的地位。2022年，名创优品MINISO正式启动品牌升级战略，推出全新品牌口号“点亮全球99国美好生活”，展现了其致力于成为全球消费者美好生活伙伴的决心和愿景。此外，名创优品MINISO还积极履行社会责任，关注环保和可持续发展。公司致力于推动绿色供应链建设，减少环境污染和资源浪费，为消费者提供更加环保、健康的产品。

名创优品MINISO的成功不仅为中国新消费品牌在国际舞台上树立了典范，也为全球消费者带来了更加多样化、个性化的购物体验。在未来的发展中，名创优品MINISO将继续坚持创新驱动、品质至上、用户至上的理念，为全球消费者创造更加美好的生活。