光储发展势头正猛 领英助力光储企业解锁全球化发展新“绿”境

2024年4月2日，上海—— 全球能源转型趋势下，我国能源结构也加速进行深度调整，迈向更加低碳、绿色可持续发展道路。今年两会期间，政府工作报告中首次提及“新型储能”，光储行业正展现出蓬勃发展势头。借第六届储能嘉年华盛典契机，领英携手储能领跑者联盟(EESA)举行“破译全球绿色密码，‘双碳’背景下，光储企业全球化发展的机遇与挑战”主题沙龙，邀请光储企业客户代表、行业专家、知名媒体代表齐聚一堂，立足专业视角，深入讨论光储行业的发展新方向、新赛道。

本次活动中，领英与储能领跑者联盟(EESA)正式签约战略合作协议，宣布开启“光储充企业全球战略化布局”项目合作，共同推进储能行业可持续发展。LinkedIn (领英) 中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹表示:“很高兴与联盟再次携手，联盟的平台属性和推动储能全产业链发展的愿景，与领英依托精准数据洞察，赋能光储企业打造专业形象，提升品牌影响力的决心高度契合。领英在光储领域深耕多年，积累了丰富的实践，对行业的最新商业形态、未来发展趋势，以及参与全球化发展与竞争等方面有深刻洞见。作为赋能中国企业全球化发展的国际平台，未来，领英也将发挥专长，帮助企业在领英平台上找准目标客户人群，连接全球商业机会。”

领英与储能领跑者联盟(EESA)签约战略合作协议

光储全球化浪潮:探寻绿色发展的璀璨机遇，品牌先行

领英发布的《光伏储能行业白皮书》显示，光储行业过去三年表现抢眼，成为少数实现逆势上扬的产业之一，行业生命力和发展潜力巨大。随着可持续发展从全球共识深化成为全球行动，绿色、可持续成为光储行业发展的重要趋势，也为企业绿色转型提供契机。

储能领跑者联盟副秘书长李炎明表示:“2023年，储能市场蓬勃发展，中国企业在储能领域具有全产业链的竞争优势。但是放眼全球，中企在海外储能市场上的增速尚未达到预期水平。企业还需要对海外市场的需求和特点有更深入地了解，根据市场反馈灵活调整策略，优化产品结构和供应链管理，以强化中企品牌在全球市场上的知名度。”

主题演讲环节，LinkedIn (领英) 中国营销解决方案新业务负责人黄浩分享了企业全球化在品牌建设上遇到的挑战，虽然当前企业对品牌重视程度越来越高，加大海外营销投入仍是大势所趋。但是从营销层面来看，中国企业仍然存在品牌影响力、本土市场洞察能力、营销触达精度三重挑战。针对企业在品牌层面的困境，黄浩认为，首先，企业要重视社交媒体的运营，借助数字平台，通过社交媒体实时了解国际洞察，连接买卖双方，持续打造值得信赖的品牌形象;其次，要讲好品牌故事，赢得用户心智;最后，通过数据洞察创造品牌价值。目前已有9万余家中国新能源企业在领英平台创建企业页面。其中光储充领域的领先品牌中，有160家与领英深度合作。通过平台一手数据的洞察，领英能够帮助中国企业制定可持续的战略，兼顾短期收入和长期盈利，持续助力企业当下和未来的发展。

LinkedIn (领英) 中国营销解决方案新业务负责人黄浩分享领英全球洞察

领英作为全球领先的职场社交和商业社交平台，拥有超10亿会员，6700万企业客户，覆盖200多个国家和地区，其大数据洞察依托于标签数据、会员行为动态数据和预测性数据，绘制出全球的“经济图谱”。领英全球服务光储企业近15万。在中国市场，领英服务超过70%的中国光储企业客户。占据全球500强新能源企业半壁江山的中国企业，其中35%都是领英中国的客户。

Linkedln (领英) 中国营销解决方案数据洞察负责人谭兆华表示，过去10年，储能相关企业数量持续增长。企业在领英平台上积极发声，关于储能的话题贴文和讨论也在不断增加。同时，中国企业在海外品牌营销的投入上也在显著上升。这体现了中国企业持续投入海外市场、长期经营海外品牌的决心。领英对全球储能相关的话题进行全面分析，这些洞察为企业制定营销策略提供了更精准的导航。中国企业可以借此尽早在相关领域发声，打造品牌和思想领导力，从而在全球市场中赢得更多商机。

作为强政策导向的赛道，光储行业在“双碳”目标驱动下，把握转型机遇，正在从“浅绿”走向“深绿”。全球市场绿色门槛不断提升对于光储企业而言，反而是机遇。在全球商业环境中，ESG(环境、社会、公司治理)是企业参与全球治理的具体行动;在传播语境中，ESG是展现企业积极承担社会责任的关键所在。

随着储能行业的蓬勃发展，越来越多的企业开始关注自身在E、S、G三个维度上的表现。在领英平台上，越来越多的储能企业开始分享他们在ESG方面的实践和成果，这些话题贴文和讨论不仅数量增加，质量上也有明显的提升。Linkedln (领英) 中国营销解决方案内容负责人吕琳表示，ESG的内容传播不仅仅是一个“热词”，它是关于表示环境、社会和治理的一套具体标准。要真正将ESG融入品牌战略，应该把握ESG营销的五大内容洞察:第一，ESG传播抓小放大，做细做活;第二，在真实的基础上进行差异化;第三，传播触点多元，形式多样;第四，重在构建信任;第五，ESG传播IP化，抢空白机会话题。作为一个可行性强的指标体系，ESG能够引领企业打造一个充满责任感和人性化的品牌，真正推动品牌的可持续发展。

领英联动各方，共话光储全球化绿色发展之道

领英数据显示，致力于可持续发展的品牌吸引到商业决策者人数是其他品牌的7倍。对领英会员来说，可持续性在购买决策中非常重要。36%的受访者会根据一家企业致力于环保或可持续性行为决定是否购买该品牌的产品或服务。在领英上，积极参与可持续性的公司，获得了8倍多的新粉丝。

嘉宾就“企业全球化发展，共建‘可持续、绿色化、负责任’供应链”话题进行深入探讨

圆桌讨论环节，领英邀请客户、合作伙伴、媒体代表深入探讨企业全球化发展过程中，如何共建“可持续、绿色化、负责任”供应链。China ESG Alliance联合发起人、微软大中华区可持续发展负责人、上海气候周国际咨询委员会事务协调代表张强表示，先进的气候技术不仅改变世界，同时可以变成企业发展的第二曲线。气候技术是联盟众多可持续发展领域里面找到可切入的点，能够和企业做一些本身第二曲线的融合。在当前全球化和可持续发展的背景下，行业的发展需要聚合各方力量，从众多专家视角与生态资源中寻求最有价值信息，共同探索出更加有效的实践路径，推动企业在全球化进程中实现可持续发展。

瑞浦兰钧能源股份有限公司(以下简称“瑞浦兰钧”)主要从事锂离子电池的研发、生产、销售，其产品实践着全球ESG对于产品研发的要求，拥有极高的市场声誉。自成立之初，瑞浦兰钧就浸润在高度全球化的经济体系中，在新能源赛道中的竞争优势突出。瑞浦兰钧能源股份有限公司品牌总监黄宇丹分享了公司借助ESG话题打造品牌影响力的实践心得。黄宇丹认为，首先，企业在理念层面不能为了ESG而ESG，要跟供应链上的合作伙伴达成共识，真正为企业的高质量发展贡献新质生产力。具体到实践中，瑞浦兰钧立身之本是负责任的产品。内部，从产品端以减碳作为要求，规范产品研发;再将ESG中的新的名词，包括涉及到供应链各环节的专有名词，在整个公司层面进行普及宣传。外部，遵守当地规则，与合作伙伴进行更透明、更直接的沟通。同时，与领英深度合作，凭借领英大数据洞察，瑞浦兰钧能够深入了解不同市场的特点，制定有针对性的营销策略，强化其品牌在全球市场上的差异化优势，建立品牌信任。

界面新闻ESG负责人郑萃颖表示，政策层面的支持让中国企业ESG服务认知加强，服务生态体系也愈发完善。今年的政府工作报告中明确提出“深入推进能源革命，控制化石能源消费，加快建设新型能源体系”的战略目标，无疑为光储行业的未来发展注入强大的动力。在全球绿色转型的宏大行动中，光储企业也在积极利用ESG语言，传播ESG实践，搭建起与全球市场深度沟通的桥梁，不断在海外市场上打响知名度。

作为全球商业决策者、意见领袖聚集的平台，领英营造着信任度要求较高、偏严肃的社交媒体环境和商业环境，更适合企业在ESG语境下传递负责任的品牌价值。可持续发展相关信息的传播对于影响企业的消费者、员工和关键利益相关者起着重要作用。在领英平台上，统一的品牌围绕三个维度打造:企业品牌、雇主品牌和产品品牌。领英将品牌的这三个维度很好地统一起来且令其相辅相成，形成“三位一体”的品牌策略。对中国企业全球化发展来说，将这三个方面编织在整个品牌建设体系中，能够真正帮助企业建立从能力国际化到能力本地化演变过程中需要具备的关键要素。随着中国全球化企业自身实力提升、海外市场更多元、营销诉求更多样，领英也将更大程度发挥独有的平台优势，帮助众多全球化企业由内向外地践行绿色可持续，推动行业长足发展。