2024折叠屏成“兵家必争之地” 传音控股彰显品牌硬实力

手机行业回暖之际，逆势增长的折叠屏再度引发关注。据TrendForce集邦咨询研究显示，2023年全球折叠手机出货量1560万支，同比增长25%，预计2024年全球折叠手机出货量约1770万支，同比增长10%。虽然增长速度放缓，但折叠屏的热度丝毫不减，各大智能手机品牌纷纷入局折叠手机，被业界看作是“兵家必争之地”。

传音控股也在积极拓展包括折叠屏手机在内的产品线，其旗下子品牌TECNO曾推出折叠屏手机Phantom V Fold和Phantom V Flip，主打高端智能手机市场。进入2024年，传音在折叠屏方面的动作依然值得关注。

折叠屏手机“大火”，传音以技术谋机遇

与传统手机相比，折叠屏手机最大的特点是能够在手机和平板大小之间自由转换，提供了更加灵活的使用体验：在折叠状态下保持了普通手机的便携性，而在展开状态下则能提供近似平板电脑的大屏幕体验，使得用户在进行多任务操作时更加高效。

因此，折叠屏手机天然具备高端产品属性，需要各类新的工艺技术，包括铰链技术、柔性屏幕技术、折叠外观设计、悬停技术等。尽管价格相对较高，但其创新的设计和独特的使用体验仍吸引了许多追求科技和新鲜体验的用户。

国内折叠屏市场也异常火爆。近日，国际数据公司（IDC）最新发布报告显示， 2023年全年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。IDC中国高级分析师指出，折叠屏手机依然是各厂商2024年重点打造的产品，更多厂商的参与将会继续推动折叠屏手机市场的快速发展。

作为中国科技企业出海的代表之一，传音控股一直在积极探索新技术和市场机会，折叠屏手机就展现了其在产品研发和技术创新方面的实力。

传音旗下品牌TECNO首次向国际市场推出的折叠屏手机PHANTOM V Fold充分展现了这一点。据了解，该款手机是TECNO基于对全球不同用户手机使用习惯的深入研究进行充分打磨的，不仅配备了120Hz，21:9外屏、超清五摄融合影像系统、一体化无痕视觉，还搭载了联发科D9000+旗舰芯片、深度定制的HiOS13 Fold折叠屏操作系统，在性能、操作系统、显示效果、产品设计等层面都具备了强劲的竞争力。

从社交媒体上的评测视频以及整体市场反馈来看，Phantom V Fold在非洲市场上受到了一定的关注和好评，TECNO也由此成为折叠智能手机市场又一个重要玩家。

以新兴市场为核心，传音展韧性

进入2024年，传音拓展产品线的市场战略仍在继续，其折叠屏手机的更新迭代也是业界看点之一。但这背后，不容忽视的还是传音强大的技术创新实力和研发投入。

据了解，传音将技术创新作为公司核心战略之一，分别在中国上海、深圳和重庆建立了自主研发中心。传音持续加码研发投入，统计显示，2023年前三季度，传音控股研发投入16.91亿元，同比增加1.89亿元。近三年研发投入将超过52亿元。

源源不断的高投入，让传音得以更快地打造高效的用户和技术双驱动的创新研发能力，不断扩大在新兴市场本地化科技创新方面的竞争优势，提升用户价值与体验。目前，传音在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎、硬件新材料应用创新、OS系统等领域，开展了大量符合当地用户使用习惯的科技创新研究。

除了手机业务，传音还在家电、配件等智能终端周边产品以及移动互联业务上进行拓展，构建了一个丰富多元的“手机+移动互联+家电、数码配件”生态系统，为新兴市场带来了勃勃生机。

在全新的市场挑战下，传音不断优化完善发展战略，深入市场进行产品技术研发创新，稳扎稳打地进行市场布局，收获了品牌业绩与口碑的双认可。

根据传音控股最新发布的年度业绩预告，2023年全年，传音控股预计营业收入超过620亿元，同比增长逾30%，归属于上市公司股东的净利润约55亿元，同比翻倍。在此之前，国际数据机构Canalys发布了2023年四季度全球智能手机市场数据，传音控股在第四季度的智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升至全球智能手机市场第四位，传音风头无两。

今年1月，传音旗下品牌TECNO作为“非洲杯”官方独家手机品牌赞助商，不仅对赛事进行赞助与支持，在非洲杯开幕前，传音控股还宣布启动一项泛非足球公益计划，未来5年在科特迪瓦、尼日利亚、塞内加尔、肯尼亚等10余个非洲国家翻新100个社区足球场，让热爱足球的非洲青少年在安全、完善的社区球场里追逐梦想，极大地彰显了传音的企业责任。

不论是折叠屏还是多元生态，新技术的开发是为了满足市场的需求，随着科技的发展、社会的进步，传音关注的不只是产品和技术，而是市场本身，这也是其从单一的手机制造商向多元化科技企业转型的原因所在。或许，谁弄懂了市场，也就弄懂了发展的真谛。