华尔街看涨大数据广告市场 品友等AI营销技术公司或受资本追捧

据媒体报道，在纳斯达克挂牌上市的广告科技公司The Trade Desk10日股价大涨逾37%至127.93美元，成为当日美股市场涨幅最高的股票。

大数据广告市场受华尔街认可

今年以来，该股已经上涨近180%。上市不到两年，若以招股价计算，The Trade Desk累计上涨逾6倍，市值达到近55亿美元。

分析人士认为，该股概念独特，增长性良好，未来股价有望持续走高。

业内人士表示，The Trade Desk主要为广告代理商服务，已成为广告程序化购买的需求方平台(DSP)，在接入众多媒体资源后，以程序化购买的方式，帮助广告商进行跨媒介、跨平台的广告投放。

华尔街机构对该股也是情有独钟。目前，持有The Trade Desk股份位居前五的机构包括：威灵顿管理公司、Alliance Bernstein、先锋集团、安联资产管理、三井住友资产管理，五大机构持有股份占流通股的比例超过了38%。

华尔街分析人士强调，媒体的数字化以及受众的碎片化是广告业未来发展的大趋势，广告购买的自动化将成为必然，未来数年将是程序化购买高速发展阶段。

营销技术领域战略投资呈现利好趋势

当然，在全面程序化时代，企业主用技术和数据不再是单单解决广告投放的问题，而是期待技术和数据帮助到全链条的营销决策。

品牌在追求高效透明这一点上将越来越专注，希望对接强大的营销决策体系实现真正的“千人千面”，逐步向真正的营销自动化和智能化迈进。营销和技术的结合将越来越紧密。

据风险投资和私募股权数据公司PitchBook的统计显示，美国风险资本对营销科技公司的投资保持增长趋势。

从战略投资角度来看，营销技术公司的服务模式收入可预测，受到广告投入和市场波动性的影响小，更具吸引力。互联网巨头、传统媒体集团、代理公司等正通过投资、控股或收购相关企业，快速建立、补充或完善在该领域的布局，凸显数字化营销公司的价值。

2018年5月，埃森哲宣布收购数字营销公司伙传播。埃森哲互动大中华区董事总经理周汉擎表示，伙传播能够与埃森哲广泛的业务能力相结合，为客户提供更为一体化的能力，帮助他们充分利用数字营销的创造力、商业咨询的洞察力，以及数字技术的力量。

7 月，据英国媒体 Sky News 报道，阿里巴巴、腾讯和华人文化产业投资基金 (CMC) 有意买下广告巨头 WPP 中国业务的 20% 股份，估值在 20 亿到 25 亿美元之间。有专家分析，这项交易一旦完成，将会促成营销和数字科技的快速融合;与此同时，大数据分析领域的快速发展也在推动两个行业的转型。

从总体趋势上来看，营销技术公司价值越来越大。

人工智能推动营销趋于高质高效

在过去的一段时间，由于很多公司不规矩的做法，利用广告主对技术的陌生，导致黑盒的现象层出不穷，加深了市场对营销技术的误解。

但正是因为有困惑，行业开始思考，如何解决这些问题?对于市场营销人员来说，利用数据和技术来实现更好的营销是多年来一直不变的需求。这是消费者触点越来越分散和碎片化，营销决策越来越复杂，信息和数据越来越爆炸导致的必然结果。

大家期待能依靠技术和数据而不是人工经验来帮助自己做更好的营销策略和营销决策，也希望有一站式的技术平台或自有系统能够提供智能决策服务，这个技术平台要有数据能力、算法能力，还要有人工智能快速学习能力。

技术驱动营销变革，随着技术的发展，每一次技术的变革，都会为营销带来颠覆式的机会。近年来大热的Martech就是通过将技术与营销进行结合，打造一整套完整的解决方案，解决CMO需求，推动数字营销部门的职能发生变化。

国内领先的AI营销技术公司品友互动创始人兼CEO黄晓南曾表示，“人工智能可以改变人类的方方面面，那么毋庸置疑人工智能也能让广告和营销趋于高质和高效。”

此前，品友互动凭借十多年来积累的数据和算法优势，率先推出人工智能决策平台——Marketing Intelligence Platform(MIP)等产品，运用人工智能和大数据技术帮助更多决策者提升商业决策效率与营销智能化水平。据悉，品友于去年底已经完成E轮融资。

随着数字营销市场的成熟，企业主越来越关注数据和人工智能对商业决策的影响，他们对智能化的工具和平台的需求更加旺盛，希望数据能帮助解决更多的问题。以品友互动为代表的行业玩家，身为营销技术领域产业链的重要一环，可以利用自身技术优势进一步推动营销新变革。