XPPen联合凯度发布《专业绘画平板电脑趋势白皮书2024》

朝着普适和专业一体化的美学工具的方向进阶

近日，全球领先的数字艺术创新品牌XPPen 与全球领先的数据、洞察与咨询公司凯度KANTAR 联合发布了《专业绘画平板电脑趋势白皮书2024》（以下简称《白皮书》），深入分析了专业绘画平板电脑市场的现状、消费者需求以及产品创新趋势，为数字艺术创意及移动平板行业带来了权威且具有参考价值的研究洞察。同时，XPPen 全新品类Magic Drawing Pad 即将上市发布，将聚焦“专业移动绘画创作”细分赛道，丰富Standalone drawing tablet（独立绘画平板）产品品类，倡导“走出去创作”新生活。

“走出去创作”——XPPen 引领全新数字艺术创作方式

从市场现状来看，随着大众审美的提高和移动创作的爆发，专业绘画平板电脑市场呈现出持续增长的趋势,目前市场上的平板电脑在专业绘画性能方面尚有较大的提升空间，无法满足消费者日益增长的需求。从消费者层面出发，无论是泛创作人群还是专业绘画人群都对数字绘画产品的使用体验和功能有着高度的期待，在人人都是创作者的时代，具备专业绘画功能的平板电脑就受到了更多消费者的关注。而作为数字绘画技术专业赛道的老牌玩家，XPPen 洞察到，除了满足大部分专业绘画人群在工作室内创作以外，对于户外灵感速记以及碎片化的创作需求也应该得到关注，并且，XPPen 结合自身的专业数绘技术，践行技术普惠的理念，希望为泛大众人群和专业画师提供全面的专业级移动创作体验，以满足户外创作、灵感速记、剪辑等移动轻创作需求。基于此，为了探索绘画平板电脑行业趋势，洞察并满足大众对移动便携轻创作的需求，XPPen 通过与凯度合作，深入分析消费者需求和市场趋势，为行业产品创新发展助力。

数绘产品消费人群向大众拓展专业厂商技术向下兼容

大众对于生活美学的诉求在普遍提升，越来越多人尝试从数字绘画中寻求乐趣和斜杠技能， 与此同时，多方面因素带动手绘相关资讯和搜索指数上涨，《白皮书》基于中国数字手绘市场整理的数据显示，抖音和微信有关手绘的综合指数上涨59%以及42%。

随着市场的需求和技术升级驱动，手绘板/屏的定位正在向便于携带、性能多样以及人群更广泛的方向优化。根据凯度对中国手绘平板电脑市场的调研数据，有76%的大众人群出于对自己或希望培养小孩数字绘画的兴趣爱好原因而购买数绘产品，可以看出购买数字绘画产品的消费者正在向泛爱好的大众人群拓展。

数字绘画在大众用户层面普及，带动手绘数位板厂商提升产品适用性同时向下兼容绘图技术，从而在大众市场拓展机会。另一方面，平板电脑厂商也开始关注在手绘方向的技术创新，以产品力升级和品牌力优势竞争消费者；而操作简单，携带轻便、功能灵活，丰富的绘画工具和软件，使其成为画师和爱好者们的首选。整体来看，数绘专业厂商及平板电脑厂商双方都在朝着普适与绘画专业性能一体化的方向聚焦，这种竞争将为消费者提供更多选择，并推动手绘技术在大众市场中的发展。

Z世代成数绘消费关键群体 创作娱乐一体式工具受市场期待

根据《白皮书》，年轻并且具有较高消费能力的职场人群是数字绘画产品主要消费者，而Z世代是其中的关键群体，达三成以上，其次分别为小资白领和小镇青年，他们购买和使用数字绘画工具或因热爱或为专业。相关购买数据显示，带手写笔的平板电脑是目标人群最常用的手绘工具，在整体用户购买或使用过数字绘画设备的类型占比高达91%。

从使用场景的角度看，创作和娱乐休闲的体验最为重要，无论是泛创作人群还是专业画师，他们使用数绘产品时进行绘画创作和娱乐的场景分布都高达70%以上，其次则是灵感速记、旅行记录等。泛创作人群更偏好一台工具创作和娱乐，专业画师则更多用于工作和随时随地记录创作灵感。

《白皮书》显示，数绘产品用户已经准备好价位升级来获得更优质的手绘平板电脑使用体验，并且对于数绘产品的期待诉求也表现出差异化。此外，软硬件及配件领先和高性价比则是驱动泛创作人群购买数字绘画产品的因素。

XPPen 全新品类Magic Drawing Pad 即将上市 引领专业移动绘画创作新风潮

作为头部数绘科技创新品牌之一，XPPen 率先从传统手绘板和手绘屏赛道向专业移动绘画平板电脑拓展市场，将于2024年年初推出聚焦专业绘画性能且可移动便携的多场景绘画平板Magic Drawing Pad，建立起专业级绘画平板电脑新品类。在EMR 技术上迭代升级，配合其强大的X3 Pro 芯片数字笔技术实现16,384级别超敏压感，以专业软硬件为用户提供便携、专业绘画体验的绘画平板，可以让创作者在室内户外不同的绘画场景中做到无缝衔接，满足消费者“走出去创作”的多元需求。

XPPen 作为数字绘画专业赛道的老玩家，通过瞄准用户需求的细分化趋势，探索和布局移动绘画品平板电脑，以深挖潜在的新兴需求来提升品牌竞争力。同时，XPPen 坚持“技术普惠”的研发理念，立足于产品创新、技术研发和服务，通过更好地理解、把握和引领消费者的实际需求，通过先进绘写技术为专业或泛大众数字艺术创作人群提供更优秀的移动绘画创作体验。