凯度联合知乎发布新职人洞察：快消品购买力超出网民均值20%

11月29日，凯度消费者指数联合知乎发布《新职人人群洞察白皮书》，从诞生背景、人群特征、消费特征三大维度深度透视新职人群体。白皮书显示，新职人诞生于人口红利向人才红利转移的时代背景下，具有更前沿的消费观念和更强的消费力，愿意相信专业，为“品质”支付溢价。同时，新职人信奉专业和理性主义，知乎则是新职人浓度最高的互联网平台。

新职人引领人才红利，信奉专业理性

《新职人人群洞察白皮书》是凯度基于全渠道超10万真实同源样本统计分析产出，也是针对新职人群体最全面、最具代表性的洞察之一，对消费品牌和消费市场颇具参考价值。

白皮书显示，在人口红利消退、产业结构调整、劳动力受教育程度提高等大背景下，集中在第三产业、高科技人才从业者的新职人群体逐渐壮大，引领人才红利释放。新职人群体呈现年轻化、高线城市、高学历、高收入特征。具体来说，年龄以18到40岁为主，主要生活于一二线城市，83%学历在大专及以上，69%家庭月收入超2万。

新时代下，新职人群体形成了独有的生活方式和态度。他们更倾向于构建有序、自律的生活模式，做生活的掌控者。同时，新职人群体有着敏锐洞察力和批判性思维，信奉专业和理性主义，乐于通过娱乐和消费补偿性悦己。例如，74%的新职人有规律性运动和阅读的习惯，63%新职人选择在休息日购物娱乐释放工作压力。

新职人消费力强大，知乎成浓度最高平台

基于新职人的画像特征，这一群体在消费层面的潜力也备受关注，因此白皮书重点对其消费力和趋势进行了调研分析。结果显示，新职人具有很强的消费力，超72%愿意为品质支付溢价，新职人的快消品购买均价超出网民均值20%。且新职人消费观念超前，75%愿意尝试新产品、新技术，表现为偏好新能源汽车，愿意前置消费新兴数码家电产品。

与此同时，新职人是更理性的消费群体，在进行购买决策时更相信专业人士，94%新职人认为专业产品力信息对建立信任至关重要，77%表示更信赖同圈层的人分享的消费信息。他们关注美妆个护产品的“成分”、重视食品饮料的配料和功效、在购买数码产品前会参考专业测评。

那么，新职人都活跃在哪里？白皮书显示，在主流内容社交平台中，知乎是新职人浓度最高的平台。知乎一直以专业讨论著称，聚集了各个领域的从业人士，有着强大的专业度和圈层影响力。知乎创始人、CEO周源表示，新职人是当今中国社会的支撑力量，也是知乎社区的主流人群。与此同时，新职人作为新的消费人口，也代表着未来最大的商业机会。