利用数字技术把“土特产”文章吃透做好

产业兴旺是解决农村一切问题的前提。2022年中央农村工作会议指出，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。这为我们促进乡村特色产业提质增效、推进乡村产业振兴指明了方向。 近年来，我国乡村特色产业茁壮成长，2021年全国特色产业一产总产值达9.7万亿元，很多地方的“土特产”成为农民增收致富的重要来源。然而，我国地缘辽阔，农业、畜牧业产品种类繁多，依然有大量“酒香”的农产品面临“巷子深”的困境，没有能力走出区域市场。如何把“土特产”文章吃透做好，成了当前乃至今后一个时期发展乡村产业的关键所在。

“数字化能力对做好‘土特产’文章具有非常重要的引领作用，是中国特色农业发展变革有力的技术支撑。”原农业部党组副书记、副部长尹成杰指出，2022年中央农村工作会议明确提出做好“土特产”文章，为以特色产业发展推动乡村振兴进一步提供根本遵循。在逐步探索农业品牌化、特色化、产业化的过程中，通过数字化手段实现“绿色循环”“小品种+大产业”“提高科技含量”及“规模化、集约化、产业化、标准化”是建设有中国特色数字农业至关重要的举措。

山西省农业农村厅乡村产业处副处长延岳鹏也表示，山西拥有杂粮、水果、畜牧、酿品等丰富的农牧产品，像陈醋、小米等在全国都是广受欢迎的产品。但由于农企、农民的品牌化意识欠缺，容易陷入只愿做资源、不愿做产业，能做广但不能做深的困境。

针对产品与品牌脱节、无法用品牌将品质转化为溢价的情况，腾讯安心平台产品负责人曲晓晴给出了“腾讯对策”。

在技术上，安心平台基于区块链技术，聚焦乡村产业振兴，辐射拓展为人才、文化、生态和组织四个振兴，提供高标准的乡村振兴服务。在四川德阳和黑龙江哈尔滨，安心平台汇聚腾讯集团的小程序、视频号等平台，为新农人探索私域销售、直播销售提供数字化工具、专家指导和培训，助力不同年龄、不同性别的农民能够借助农闲时刻打开销路，也帮助大量高校毕业生返乡创业，投入乡村振兴的大潮中。

在标准上，安心平台联动生态伙伴、政府、龙头企业、科研机构等，采用通过参考对比、试验等，推动标准的制定、实施和监督，“试验+制定+实施+监督”的模式构建质量评价体系和评价标准，实现质量共治。

在供销链路上，安心平台依托区块链技术打造看得见的信任，通过小小一个二维码，融合农牧产品的产地信息、生产环节信息、供应商信息、出入库信息、分销信息、和消费者数据等，实现数据上链、纪录完整、多方鉴证、不可篡改、数据脱敏、通道隔离。

在农品品牌助力上，通过安心平台小程序打造中心溯源入口，为农民提供经纬度、温湿度、土壤墒情、区位禀赋、作物品种优势、检验检疫报告、政府及行业认证、口碑评价等丰富的展示模块，助力农民通过质量“自证”，将优异的品质转化为品牌。以青海大通为例，腾讯安心平台助力青海大通建设DT3090农文旅融合全域品牌；以“世界牦牛之都”为目标，通过区块链溯源、品牌助力、流量助力等手段，与青海数字乡村运营管理有限公司打造世界牦牛肉高端生态品牌。

在销售上，以溯源码作为基点，打通从活动-商城-企业私域的营销链路，有效降低农民、农企建设公域、私域营销体系的成本（包括资金成本、长期运营成本等）和建设门槛。

对于腾讯安心平台通过码链溯源助力农产品提升品质、自证品质并通过品质建立品牌，尹成杰给予了充分肯定：“腾讯作为互联网平台，基于对产业互联网的理解不断推动农业农品产业标准的起草与制定，配合各级政府将数字化工作做深做实，是非常好的探索。”

曲晓晴介绍，腾讯安心农品计划目前已经助力近50个优秀地标农品走出山区，走向广阔市场，建立起特色产业的品牌。“为利用数字技术促进土特产高质量发展奠定了基础。”曲晓晴说。