传音控股公布2022年业绩，移动互联网业务前景明朗

4月25日,传音控股发布2022年业绩。报告显示,2022年公司实现营业收入465.96亿元,同比下降5.70%;同期实现归属于上市公司股东的净利润24.84亿元,同比下降36.46%;归属于上市公司股东的扣非后净利润22.10亿元,同比下降28.99%。

纵观过去的2023年第一季度,手机厂商们都在抓住发展关键期,以期获得更多突围。传音的2022年年报中还透露出传音对战略愈发聚焦。其中,加快发展移动互联、扩品类等业务,或将给市场一个确定性的答案,成为传音第二增长曲线。

互联网产品矩阵打造,满足海外用户需求

从财报上来看,传音多元化业务收入有约6.68亿元。从营收数据的角度看,开拓新兴市场用户的增长空间仍然很大。传音的智能手机销售为移动互联网带来持续稳定的流量,旗下手机品牌均搭载了传音基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统(OS),包括HiOS、iteOS和XOS。

为了赢得更多用户,覆盖海外用户的生活、娱乐等多个生活领域,传音与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司进行出海战略合作,积极开发和孵化移动互联网产品。据年报,截至2022年底,传音有多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过1,000万。音乐类应用Boompay月活跃用户数约6,800万,曲库规模超过9,000万首,是目前非洲领先的音乐流媒体平台;新闻聚合类应用Scooper为非洲头部信息流与内容聚合平台之一,月活跃用户数约5,500万;综合内容分发应用Phoenix月活跃用户数约1.2亿,是非洲用户规模领先的综合内容分发平台,Phoenix通过用户洞察和本地化能力,推出了多个针对新兴市场用户的本地化功能,其通过推荐算法分发的内容受本地用户喜爱。

用户对于移动互联网业务发展的重要性不言而喻。传音孵化的产品满足了用户需求,用户认可并支持传音的产品和服务,从而沉淀为忠实粉丝。从这一点上来看,移动互联网对提升提升用户满意度和黏性的影响是潜移默化的。同时,沉淀的用户数据也是市场营销的重要来源,它反映了用户的需求、兴趣、行为习惯等等。通过对用户数据和行为的分析,传音可以更好地了解用户的需求和消费行为,优化营销策略和产品设计,不断提升用户体验。

传音数字化生态发展,探索多元化增长

移动互联网业务的增长带来了大量的用户流量和数据资源,传音构建了流量、广告、用户等数字化平台,为非洲用户带来更便捷的服务和内容之外,还为媒体提供更高的变现效率及管理能力,为广告主提供更精准的触达能力及更高效的营销方式,赋能非洲的商业合作伙伴,通过移动互联生态建设,推进非洲数字化进程。

传音移动互联网业务通过对非洲等新兴市场的深刻洞察,为商业合作伙伴提供数字化服务和解决方案。公开资料显示,传音控股建立了一个数字化生态,产品包括市场洞察工具 DataSparkle、云服务平台 TRANSSCMP、媒体变现工具 Hisavana、品牌营销工具 Sunnbird 和广告平台 Eagllwin。

其中 , 市场洞察工具 DataSparkle可以帮助企业分析市场趋势、消费者行为、竞争对手情况等,从而制定更好的市场策略。例如,针对非洲移动应用市场,DataSparkle发布了其年度报告《2023非洲移动应用市场格局之变》,报告解读了2022年非洲整体及4个主要国家市场的移动应用市场现状和发展趋势的数据分析与洞察。从报告中的数据可以了解到,非洲音乐与音频类应用市场集中度低于60%,仍有一定空间。借助DataSparkle对新兴市场进行专业的数据分析与洞察,出海企业和开发者可以在激烈的市场竞争中保持信息优势和实现可持续发展。

另外,广告平台 Eagllwin也是传音数字化生态的重要组成部分之一。它可以辅助合作伙伴制定数字营销策略 , 通过海量用户数据、多元化展示场景、智能广告系统以及丰富的广告资源 , 助力企业加速拓展非洲市场。借助Eagllwin,企业能够更加精准地触达目标用户,提高数字营销效果和变现效率。

对于传音来说,数字化生态的落地成型考验着其在移动互联网方面的沉淀和创新。如今的传音不仅仅只是让生态更“专业”,还极具“规模化”。这离不开传音在移动互联网业务方面下的苦功夫。可以看到,传音找到了移动互联网业务发展成熟的路径。毫无疑问,有关传音移动互联网的强势将会在未来一段日子频繁出现在大众面前,也会为更多商业合作伙伴带来更多增长和价值。

移动互联网业务发展是一段“长坡厚雪”的旅程,需要企业有长远的目光和坚定的战略。传音控股在移动互联网业务上的积极布局和深入探索,不仅仅是对自身战略的笃定,更是对其未来的多元化发展提供了有力支撑。相信随着时间的推移和业务的不断深耕,传音控股的移动互联网业务将稳步发展,成为企业未来发展的重要动力和利润来源。