美团闪购与vivo达成战略合作，助力线下实体加速拥抱即时零售

今年以来，有许多消费者发觉，无需到门店选购，也不必苦等快递，“像点外卖一样买手机”的现象风靡一时，甚至衍生出了“万物皆可到家”，这种新型消费模式和零售业态被称作“即时零售”。随着即时零售市场规模的迅速扩大，以美团闪购为代表的即时零售平台正在成为本地实体零售商家持续增长的重要驱动力。

对数码3C品类来说，即时零售平台已成为数码家电的重要销售渠道，更成为新品上市首发渠道之一。11月22日，vivo年度旗舰新品X90系列发布会宣布：vivo体验店与美团闪购达成合作伙伴关系。

美团闪购：助力vivo加速拥抱即时零售

“我们看好即时零售，美团能给vivo体验店带来线上新增量。”vivo相关负责人在说明为何与美团闪购达成“平台+品牌”层面合作时称，“美团有得天独厚的用户心智优势，希望能跟美团拓展合作模式和规模，从而通过即时零售这个新增量渠道，扩大市场占有。”

据悉，在美团闪购的助力下， vivo于今年“双十一”活动中的销售数据非常抢眼，这更坚定了vivo加速发力即时零售的决心和信心，并选择将年度旗舰产品X90系列，联合美团闪购首发。

外卖骑手从vivo体验店取货

为保障新品上市后首销效果及用户体验，10月起，美团闪购便与vivo展开了体验店全面入驻工作。截至目前，全国184城超2000家vivo体验店已完成上线入驻。

“作为vivo X系列新十年开篇之作，X90关注度、预售量再创新高。”vivo相关负责人表示，“因此美团即时零售平台便成为了满足众多消费者抢购X90系列的新入口，让期望第一时间体验X90系列的朋友，能够更快收到新机。”

11月30日，已上线美团闪购的vivo体验店同步上新了X90系列新品，用户通过美团或美团外卖App下单，即可享受最快30分钟送达服务。此外，美团还为用户提供了免配送费、分期免息等多项权益。

专家：入驻美团闪购，为品牌商提供了标准范式

“vivo体验店全面开启入驻，可进一步帮助美团丰富数码3C产品供给，满足更多用户‘外卖买手机’的需求。”美团闪购数码3C品类负责人表示，作为国内TOP主流手机品牌，vivo拥有广泛覆盖的体验店和年轻客群，“这与美团覆盖全国2800个市区旗县的配送优势，及拥有大量年轻用户优势，高度匹配。”

有零售行业专家表示，当前众多线下实体商家有一种普遍心理，即：对即时零售渠道，一边在观望和犹豫，一边又有点着急和焦虑。

“vivo从点到面，小步快跑入驻美团闪购、拥抱即时零售的过程，为这些商家，提供了拥抱即时零售的标准范式。”专家表示，即时零售已成为未来最具确定性的红利赛道，“凡是有线下门店的品牌商家，都应加速入驻以美团闪购为代表的即时零售平台。”

今年7月，商务部官网发布《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》，首次提及“即时零售”，点出即时零售在“线上线下深度融合”发挥的作用。中国连锁经营协会近日发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，预计到2026年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元。

现如今，有更多本地零售商家选择入驻美团闪购。除vivo以外，美团闪购与小米、苹果，以及作为数码 3C品类重要渠道的苏宁易购都达成了战略合作，还扩容了衣物服饰、美妆护肤、日用百货等即时零售品类，不仅持续增强了供给能力，也促成了即时零售的全品类生态繁荣。