爱奇艺朱梁：以科技创新为引擎，探索影视工业化转型之道

随着5G、云计算、大数据、人工智能等的发展，数字化浪潮正澎湃而至，赋能千行百业，带来深刻的产业变革。那么，就影视行业而言，数字化技术如何融合渗透，又碰撞出了怎样的火花？近日，爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁以公司对于影视科技的融合探索为例，分享了数字时代的影视工业化发展之道。

夯基垒台，影视工业化成必然趋势

“各行各业的数字化转型成为大势所趋，影视产业亦是如此。数字经济有助于影视产业向工业化加快迈进，带来影视产业的整体升级。”谈起影视产业的数字化趋势，朱梁认为。

与其他行业不同，影视产业生产的是具有复杂文化创意的产品，存在周期性强、不确定性高等风险。随着优质作品的不断出现，观众的眼界、审美也水涨船高，加之时间稀缺度不断增强，其对高品质内容、创意内容的需求更为强烈。在这样的形势下，提升影视项目可控性、提高好内容产出率成为影视制作行业的关键，这就为数字化转型提供了舞台和空间。

例如，影视作品是艺术创作，存在艺术上的创造性和随机性，以及各种主客观因素带来的不确定性。过去影视作品风险预期和管理主要依赖个人经验，现在大数据技术辅助，可以提供数据参考，在一定程度上降低不可预期性。

上述只是影视行业与数字技术融合的一个方面，总体来看，影视行业数字化转型包括两个维度。一是信息化，通过信息的数字集成打通信息孤岛，促进环节之间的互相沟通；二是智能制作，将区块链、AI、5G等与影视技术深度融合，提高内容制作的质量和效率。

在提质、增效、降本的需求下，好内容不仅要被生产，而且要被高效率地持续生产，这一需求决定了影视行业必须完成工业化改造和升级，其带来的好处也显而易见：利用科技提高预测能力，借助AI、大数据提升项目可控度；所有信息都上云，可提高效率，避免资源浪费；利用各种技术工具，如智能制作工具、虚拟制作等。因此，影视工业化成为影视行业生产、制作、统筹等环节提升效率的关键。

“如果说艺术是殿堂，是上层建筑，那么工业就是基础，是支撑上层建筑的重要基石。”朱梁表示。爱奇艺作为内容孵化、生产、分发的大型平台，对内容生产有着提质、增效、降本的迫切希望，已成为工业化升级的积极践行者，与合作伙伴携手前行，共同探索影视工业化的发展之道。

科技赋能，智能制作打造“新生产力”

随着互联网与影视技术的融合不断深化，影视制作的智能化正在成为全球流媒体平台的发展重点。以科技赋能制作，是内容产业深入健康发展的必然要求，也是爱奇艺作为以科技创新为驱动的企业的使命。

据介绍，爱奇艺智能制作将影视内容生产规律与互联网内容平台能力深度融合，进行分能力层次设计，为平台自身项目及合作伙伴、整个影视行业提供赋能。爱奇艺智能制作分决策层、管理层、生产层三个层次，针对各环节人员需求针对性提供系统方案。

其中，PBIS（制作商业智能系统）面向决策层，基于大数据辅助商业投资决策；IIPS（智能集成制作系统）面向管理层，打通制作环节间的信息孤岛，让制片人、管理层随时掌握信息进而辅助管理；IPTS（智能制作工具集）面向生产层，服务于一线实际需求，提质增效，提供新的创作能力比如虚拟制作。

例如，爱奇艺在拍摄《虎鹤妖师录》《宁安如梦》时全程使用了自主研发的“影视制片管理系统”，该系统为影视项目在全生命周期中提供智能工具、项目监测与管理，将剧本拆解、制作拍摄计划、出通告单、财务管理等环节纳入在线管理，帮助实现剧组信息数字化联通。其中剧本拆解效率提升了20倍，剪辑分场效率提升10倍。

在拍摄《风起洛阳》期间，爱奇艺搭建“不良井”，通过实景扫描留存为数字资产，并摄制了4K影视级虚拟制作测试片《不良井之风云再起》和纯虚拟动捕拍摄动画MV《心念》，首次跑通了“实景扫描—资产重建—虚拟拍摄—精修入库—多业务复用”的流程。此外，还发行了《风起洛阳》主题数字藏品盲盒，应用于《风起洛阳》VR等项目，实现“一鱼多吃”。

爱奇艺的审片系统为影视综艺节目的跨区域协作提供了安全有力的协同工具。如3D冒险动画片《冰雪守护者》跨国制作，通过爱奇艺奇悦在线审片平台审片，边做边审核边修改，解决了最远横跨12000公里、最多11小时时差的难题，审片效率提高2倍以上。奇悦审片已经100%应用于爱奇艺影视综漫业务，送审流程单项目效率提升3倍，同时作为爱奇艺平台的成片送审指定工具，使专家的审片体验和意见批注大大提效。

“智能制作正在成为爱奇艺提升内容品质的‘新生产力’，逐步纳入从立项到成片的影视制作全周期，加速影视项目规范化、体系化运作，而新的创作工具也在为创作者提供新的创新能力，让想象力成为现实。”朱梁如是说。

从拍摄到播出，端到端升级用户体验

从用户体验来看，5G等基础技术的发展，解除了视频类应用消费端体验提升的网络瓶颈，带来在线4K/8K超清视频、沉浸式VR/AR/MR、超清直播、交互视频等视频形态的普及，以及视频体验的品质化和多样性。

大带宽、超高速网络的普及降低了视频体验的网络瓶颈，为了打造端到端的高品质体验、全面升级用户体验，爱奇艺一方面提供高质量的视频产品，满足观众日益增长的审美需求；另一方面从拍摄入手，全面提升制作标准。

以用户最直观感受的的画质、音效为例。目前在影视行业，4K拍摄已经成为行业标准，支持4K、HDR也已成为各家电视厂商高端机型中的标配。因此，实现内容端建设与硬件终端的标准化适配成为在线视频提供真正影院级服务的“最后一公里”。近日，爱奇艺率先在TV端上线“帧绮映画MAX”，目前已有多家多款电视设备机型完成适配认证。在认证设备上打开爱奇艺奇异果TV，选择“帧绮映画MAX”，就能获得高规格视频观看体验，剧中人物发丝根根分明、自然风景高清呈现……观景仿佛置身其中。

用户体验提升的背后，是依托制片方严格按照4K标准拍摄，视频平台严格验收、调试，用户设备严格认证的一系列协同与落地支持。从帧绮映画到帧绮映画MAX，作为流媒体平台，爱奇艺不断推动着高规格视听标准的进步与落地，协同产业上下游全面提升视频消费质量，力求从源头到播放实现标准化运营。

视频质量追求永无止境。朱梁表示，未来爱奇艺将与更多伙伴展开合作，通过软硬结合，在更多场景、更多终端设备上提供高标准视听体验。

加固内容堤坝，实现各环节降本增效

在数字化浪潮的推动下，影视产业正在向工业化方面加速迈进，带来影视产业的整体升级。相对而言，中国影视产业正处于向工业化进化的过程中，各个环节通过数字化改造还有较大的效率提升空间，而这必将是一个持续发展的过程。

朱梁告诉记者，爱奇艺从成立之日起就以科技创新为驱动，持续探索前沿技术与内容创作各个环节相结合，以数字化、技术创新降低娱乐成本，让用户更便捷地获得更多快乐，这是爱奇艺与传统娱乐公司最大的不同。

“在数字化方面，爱奇艺已经在做和未来要坚持的，依旧是持续推出优质好内容、为用户提供极致用户体验。爱奇艺作为平台方，有责任和能力加固内容堤坝，帮助影视工业的各个环节降本增效。”展望未来，朱梁强调。

具体来看，爱奇艺有两大抓手：优质好内容、创新用户体验。

第一，优质好内容。推动影视工业化、内容创作提质降本增效。在内容创作方面，爱奇艺团队将发挥工匠精神，追求极致品质、追求创新增长、加强精细化管理；推进影视虚拟制作和数字资产库的积累和复用、增值，探索5G+4K/8K+VR等多类型内容，推动超高清内容发展。

第二，创新用户体验。通过技术创新让用户在多平台享受丰富的影视内容和高品质的观看体验。多平台如大屏、VR、车联网、智能音箱等，让用户无论身在何处都能轻松观看爱奇艺视频；新体验如超高清视频、多类型互动体验（互动视频、弹幕、一起聊、振动模式）等，提供更沉浸、个性化的观看体验，让用户深度感受不同的故事。

“爱奇艺致力于提供更沉浸、更个性化的体验，让用户深度感受不同的情绪、故事、价值观，让享受快乐更加简单。”朱梁总结道。