雷鸟电视用一场「沙发」发布会，撬动新世代青年的痒点？

在这个“酒香也怕巷子深”的互联网时代,流量大行其道。诸如彩电这类以产品为本的传统纯制造行业也被短平快的精准流量营销全方位包围,造「网红」、拼价格成为公认的成功捷径。在这样的大环境影响下,产品人越来越浮躁,也越来越难以停下来慢慢打磨产品,产品主义似乎成为了一个过时的词汇。

然而,在这样的急躁喧哗中,却总有一些潜行者,始终坚持产品主义内核,比如FFALCON雷鸟。作为厮杀激烈的彩电行业“新入局者”,雷鸟一直被誉为“国产电视关注显示技术的先行者”。

也恰是这种“专心做产品”的品牌气质,相较以往品牌发布会“高大上”的形式,雷鸟直接将2022秋季发布会搬到了客厅,在沙发上完成了新品的发布和品牌的诠释。不够高端,却足够真诚。

「超亮眼·更好玩」,鹤6Pro新品首发

9月16日,FFALCON雷鸟举办「超亮眼·更好玩」秋季发布会,借由一则产品创意短片开场,正式推出鹤6系列新品。雷鸟选择了在客厅沙发举办这场让人耳目一新的新品发布会,跟其新品鹤6Pro「客厅霸主」定位非常的契合。与其说是线上发布会,更像是坐在沙发上和老朋友聊天,耐心地向用户讲述当下对产品的思考和未来的规划。

凭着“硬件很硬”的性能怪兽形象破局的雷鸟,这一次的新品升级积极回应了用户的诉求,从真实的用户视角切入,把关注的焦点放在了产品的实际使用体验上,不仅为极客用户也为广大普通用户提供了更好的操控和交互体验,让电视更具「可玩性」,真正渗透家庭各类场景,成为不可取代的“客厅霸主”。从鹤6Pro新品的卖点解读来看,雷鸟在智能电视的软件升级、综合体验方面给出了一个不错的答案。

作为雷鸟突破转型的一代产品,鹤6Pro主要聚焦八大功能点:240HZ动态加速器、四单元高保真音响、FlyⅠ自定义遥控器、蓝牙5.2、智慧语音、视频通话、儿童模式、灵控手势,在电视智能化的体验升级上诚意满满。而在各路玩家按头安利高刷电视之际,抢先布局未来的 “240Hz动态加速器”不失为一大亮点,全局生效,不管是连接任意支持240Hz信号输出的外设,还是观看自带的在线片源,都能一键实现超高刷的体验。值得一提的是,雷鸟集广大用户之力,历时一年打造的FlyⅠ自定义遥控器,在侧面增加了亮度调节键,不用再去电视设置里面一个菜单一个菜单点开找选项,随时随地手指轻按就可以调节亮度;除此之外,还设计了三个自定义键,可以一键转换任何想要观看的节目或者功能,真正让用户感受到“手随心动,自由操控”的快乐,这款遥控器可以说是雷鸟用户意志汇聚的体现,真正代表了用户在雷鸟心目中的地位。为了更好地回馈用户,在本次发布会上,雷鸟还宣布了专属福利活动,FlyⅠ自定义遥控器从99元直降到了39元,有需要的用户可以直接到FFALCON雷鸟官方店铺下单购买。

从八个功能来看,雷鸟确实对于产品的构建角度发生了变化,从重视硬件性能到现在强调软硬件协同,让产品更贴合日常场景使用,客厅“大玩具”变得更好玩,电视跳出了沦为客厅背景的尴尬境地,为年轻人展现出了一种全新的电视交互生活方式。

FFALCON雷鸟IP升级,释出品牌年轻态度

让人拍手叫好的不止是拥有FlyⅠ自定义遥控器的鹤6Pro新品电视,雷鸟全新品牌升级及品牌IP的释出,萌萌的外表,傲娇的小表情,随时准备战斗的气势,更是成功戳中当代年轻人的痒点。恰如雷鸟李翔在发布会上说到的“希望我们成为“一个有趣的玩伴”,其实不仅仅是产品,我们也希望自己的品牌本身也要变得更加好玩”,这一次的品牌IP也充分体现了「好玩」这个关键词,据说后续会推出一系列的周边衍生产品,有兴趣的可以提前关注了。

在品牌的转型之际,“雷发发”品牌IP形象的升级有着重要意义。本次的升级是雷鸟在结合了雷鸟用户(雷老板)的特征,融入了雷鸟品牌理念和愿景之后,对雷发发的人设重新进行了提炼和打磨,推出的全新灵动形象。从一只略显单薄的闪电型的小鸟,到神情傲娇充满力量的小少年,也寓意着雷鸟将用崭新的面貌面对未来的路。有趣的是,“雷发发”这个名字还是雷鸟的雷老板们群策群力取出来的,真正将与用户一同成长,一起打造新国货品牌的理念贯彻到底。

同时,凤鹤鹏雀四大产品系列的IP形象也同步推出,从国风的IP设计中不难看出其中折射出的文化自信,不管是命名还是极具国潮元素的IP设计彰显着雷鸟作为新国货的品牌态度,将中国传统文化与现代潮流结合,为国货品牌而骄傲。

探索星辰大海,3A计划公布

“不再聚焦于简单的硬件堆料,而是转向追求更好的产品实际使用体验,本本分分做好「呈现」这件小事”,不仅体现雷鸟在软件优化上的决心,也表明其向更好的显示技术方向迈进的坚定信念。

2023年3A计划的公布,正是验证了这一点。背靠TCL强大的供应链及华星先进的屏厂资源,雷鸟将汇聚各方资源,在显示领域不断探索,打造三种不同的显示产品,也就是3A计划:Ace、Apollo、Alpha。3A计划的详细信息暂未公布,但可以明确的是Ace计划将会采用华星独立研发并具有自主知识产权的HVA技术,在实现广视角的同时,能够放大原本的优势,获得更高的对比度和亮度;在提升产品穿透率的同时降低产品的能耗,也更环保。而在游戏玩家非常在意的响应速度上,雷鸟也有了实质性突破,可以实现一毫秒的快速响应。未来雷鸟的HVA技术产品,或许会是业内最高水平的代表。发布会上透露,这款王牌产品计划会在2023年春季上市,大家可以期待下。

Ace(巅峰式的HVA技术)、Apollo(向着新的显示技术进发)、Alpha(超级单品、超级梦想),3A计划的公布,彰显雷鸟向显示领域进攻的“野心”和在产品上不断进取的决心。如同2020年凭借着一腔无名之辈的勇一举冲入彩电血海厮杀,以强悍的产品力改变了中国电视市场状态,想必这一次的行动对于显示领域来说,也将会是一大冲击。而对于消费者而言,“内卷”产品力,用上更好的产品,是大家喜闻乐见的场面。

FFAALCON雷鸟的这场秋季发布会,时间不长信息量却很大。鹤6系列的新品上市将打造一款硬件参数与智能交互体验并行的电视产品变为可能,而从“陪伴你的性能怪兽”转向“一个有趣的玩伴”,也代表着雷鸟品牌的正式转型,同时定下3A计划探索新领域,在产品上不断进取,将进一步促进雷鸟与年轻人的有效互动和连接。未来的雷鸟是否有机会通过新一轮卡位战弯道超车呢?我们拭目以待!