助力北京“十四五”规划，美图启动茉颜个性化化妆品科技创新平台

2022年6月28日，美图公司与昌平区政府共同启动北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台，该平台将充分发挥双方优势，打造个性化化妆品创新发展生态，战略性推进美丽健康产业数字化升级。

美丽健康产业资源消耗低、附加值高、发展空间大,是全球新兴的朝阳产业，也是巩固实体经济能级，培育增长新动能的关键支撑。当前，随着群众生活水平不断提高，化妆品消费市场蓬勃发展，美丽健康产业方兴未艾。特别是随着《化妆品监督管理条例》的深入实施，以及北京对化妆品产业的准入解禁，首都美丽健康产业已经站上了未来发展的“风口”。

在北京市“十四五”规划中，昌平区被定位为全市唯一的美丽健康产业发展聚集区。针对化妆品产业发展，昌平区已制定“一核、两园、四高地”总体规划，同步出台“美丽经济十条”政策，从三个层面提供精准扶持和高效引导，并通过举办化妆品产业高质量发展论坛、启动建设北京美丽健康产业创新示范基地、成立北京美丽健康产业创新研究院等一系列措施，快速推动要素聚集和项目落地。2021年，昌平美丽健康产业营收达68.9亿元，引进20余家企业入驻。

图说：美图公司启动茉颜个性化化妆品科技创新平台。

为尽快推动个性化化妆品产业发展，打造个性化化妆品产业生态，在北京市药监局、昌平区政府等有关部门的指导下，昌平区政府和美图公司共同推出北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台，将充分发挥美图公司的数据优势、技术优势，北京工商大学皮肤学科专业的科研优势、理论优势，聚焦“美丽经济”发展，为企业及个人用户提供包括精准测肤、护肤指导、科学配方、效果追踪在内的一站式个性化护肤解决方案。

北京市昌平区经济和信息化局局长张劲柏表示，昌平区将大力发展以化妆品为主导的美丽健康产业，紧扣当前美丽健康产业发展趋势和消费潮流，立足昌平资源禀赋和要素条件，重点聚焦植物特色资源化妆品、定制化生产试点、美妆新文创等六大领域，加快推动要素聚集和项目落地，着力打通“产学研检用”全产业链条，快速做大做强美丽健康产业。

北京工商大学化妆品监管科学研究基地执行院长孟宏教授指出，化妆品已经成为人民群众每天生活不可或缺的一部分，对我国消费者的皮肤健康与美丽产生着巨大影响。“以人为本”作为科学发展的核心理念，推动着各个行业的理论创新及技术提升。与此同时，化妆品作为一个万亿产业，越来越多的受到国家的重视，相关的指导性及支持性政策也在逐步的明确。

美图公司高级副总裁、北京茉颜定制生物科技有限公司总裁孙凯表示，作为创新模式的代表，北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台将乘借北京“十四五”规划和昌平区化妆品产业政策的东风，推动中国化妆品尤其是个性化化妆品的高质量发展。

图说：美图子公司美得得为上万家化妆品门店提供服务。

此前，美图公司在化妆品产业端已有相关布局。其投资的新锐功效护肤品牌HBN爆款频出，是年轻人眼中的国货骄傲；控股子公司美得得为上万家化妆品门店提供降本增效的解决方案；旗下产品美图宜肤的皮肤检测仪也已落地全球248个城市及2680多家线下门店。

深耕变美行业多年的美图公司，在人脸技术、图像分割、图像增强、图像生成等多个方向处于世界先进水平，依托数亿月活跃用户、强大数据处理能力和独有AI技术，可为不同业态及消费场景提供产品和服务，赋能美业打开更多商业空间。此外，通过与中科院、北京工商大学等高校科研单位、权威医疗机构合作，美图公司在皮肤本态数据、量化亚洲人群肌肤问题等方面亦有先进探索。

我国作为全球第一大护肤品市场，伴随着消费水平的提升，化妆品赛道进展迅猛。据国家统计局信息，2021年我国化妆品市场规模首次突破4000亿元。另有多家数据机构分析称，2025年我国化妆品零售总额将突破8000亿元。2022年6月17日，工信部、人社部、生态环境部、商务部、市场监管总局联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，明确提出在化妆品等领域培育一批国际知名品牌，尤其要加大“定制化妆品”这类细分产品的品牌培育力度。

孟宏教授表示，“定制化妆品”的提出，进一步明确了化妆品高质量发展的创新理念。从传统的以“物质”为中心，转变成以“人”为根本的产品开发理念。将过去的简单将不同化妆品物质的叠加，转变成以消费者为中心产品研制理论，从更加科学的角度上满足人民群众对于美好生活的向往。

结合北京市茉颜个性化化妆品科技创新平台的启动，有业内专家指出，在欣欣向荣的行业发展大背景下，国内化妆品市场多元化、个性化、数字化的发展趋势愈发明显，这是中国民族品牌化妆品发展崛起的大好时机，而伴随着消费者对于个性化美容的需求与日俱增，中国个性化化妆品市场将成为下一个品牌争夺的战场。