海信于芝涛：全球电视市场迎来新一轮“内卷”，画质是唯一的出路

“全球电视市场将迎来新一轮‘内卷’，画质是唯一的出路”。1月11日，海信集团控股公司副总裁于芝涛在中国首颗自研8K AI画质芯片发布会上做出这一论断，并表示全球显示产业随着消费升级的提速，已经从“屏”的竞争、销量的竞争，转向芯片的竞争、音画品质的竞争。从当前电视发展趋势来看，2022年将是全球电视产业的拐点之年，将走出几十年的“性价比”之争，进入画质之争、品质之争。

海信的这一判断基于三个原因。“这是电视尺寸越来越大这一市场趋势的必然结果。用户总是需要屏幕更大画质更好的显示设备。然而屏幕越大，就越会暴露画面的瑕疵与缺陷，画质技术和水平就越重要。”于芝涛援引奥维云网数据表示，75英寸及以上的超大尺寸电视产品在市场端的快速爆发，将使电视产品对画质的要求愈发凸显，尤其是越接近100英寸，就越需要以8K画质芯片为代表的核心技术的加持。

“这是消费者越来越关注画质本身这一消费趋势的必然要求。”于芝涛表示，根据市场调研机构益普索调研结果，从2019年开始，中国消费者购买电视时，对电视产品画质的重视度从2017年时的第三跃居为第二，一直到2021年7月最近的一次调查，产品质量和画质都稳居中国消费者购买电视时最重要的两大因素，且权重超过50%。消费者对画质的日益挑剔、对产品品质的不断苛求，将从需求端发力，加速这一拐点的进程。

此外，全球电视产业进入拐点，是不断迈向中高端这一产业趋势必然选择。“众所周知，电视行业最爱‘价格战’。这一恶习，让一些企业习惯性追求电视大且便宜，追求极致性价比，似乎大就是一切，价格低就是一切，然而这给整个行业带来了利润走低、价值走低、创新停滞的恶果。”于芝涛认为，对于电视行业来说，只有制造向高质量发展、产业向中高端跃进、价格之争走向价值之争，才会获得生机与前途。尤其是在市场存量竞争之下，全球电视市场将迎来新一轮“内卷”，画质是唯一的出路，以8K画质芯片为代表的画质核心技术，将成为新一轮内卷时代的“制胜武器”。

几十年来，中日韩企业围绕显示技术和产业链展开了激烈的争夺，海信始终站在这场战争的最前线，通过在液晶模组、激光电视、多分区背光技术和画质芯片等核心技术的不断突破。作为中国唯一一个体系化研究画质芯片迭代的显示企业，22年来海信“一芯一意”，从高清到全高清，再到超高清显示，形成了完整的全系列芯片产品。1月11日，海信在北京正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片，在全球显示技术的竞争中进一步抢占画质“制空权”。