百度跨界入局，FITURE“三箭连发”，智能健身离全面爆发还有多远

近日，由36氪研究院公布了2021年度的中国新经济企业500强研究报道。凭借“硬件+内容+服务+AI”实现的模式创新，FITURE首度入选了中国新经济企业500强名单，也成为了这份榜单之中为数不多的几家运动健身公司之一。与此同时，在刚刚揭晓的2021 EDGE Awards 全球创新评选中，FITURE还凭借旗下智能健身终端产品FITURE魔镜的卓越创新体验，与MacBook Pro、鸿蒙OS、小米MIX等共同获选为“年度前沿科技产品”。据媒体透露，FITURE魔镜在11月的销量已超过万台，累计用户已超过3万。在百度等科技巨头纷纷入局的局势下，FITURE目前仍稳居智能健身赛道的领先位置。

还在对智能健身犹豫？再不下手可能就要迟了

如果说在半年之前，有人对智能健身持犹豫态度还属于尚未接受这一全新品类的话，现在还对这条赛道的崛起表示不解，恐怕马上就要后悔了。

今年4月，知名投资人金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾表示“这是一条价值千亿的白金赛道”。尽管业内当时对此反馈不一，甚至是冷眼相看，可随着FITURE魔镜在市场上的高歌猛进，推出同类产品的品牌也从个别小厂成为了百度旗下的小度科技这种出身豪门的big name，权威机构也是预测这条赛道会至少保持每两年翻一番的发展速度。目前，智能健身市场相比去年同期已经实现了近10倍的增长。尽管“白金赛道”的说法可能是出于站台之需，如今看来竟已成为一句神预言。

这不，在百度通过小度添添进入智能健身赛道后，还有华为、小米、OPPO、科大讯飞等“随时”都会加入战局，甚至连少有涉及硬件领域的网易、腾讯，还有似乎和健身毫不相关的双汇，都已经在暗中做好准备了。由FITURE领衔的智能健身镜大剧，即将迎来空前强大的出演阵容。在健康中国战略和5万亿体育产业红利的刺激下，运动健身似乎成为了一个最具确定性的选择，“百镜大战”已呼之欲出。

这个趋势，甚至放眼海外也几乎一致。根据GWI最近公布的数据，科技健身领域在过去一年已实现了29.1%的增长，几乎是一己之力拉动了因疫情因素而扑街的健身市场。在科技巨头之中，FAANG中仅有Netflix暂时置身事外吗，Apple、Google、Amazon、刚刚更名为Meta的Facebook，这四大天王已对运动健身跃跃欲试。FITURE也在舆论流言中被提及将在未来出海参与国际市场的角逐。

从整体来看，全球的智能健身硬件市场（含内容付费）将有望在5年左右发展成为一个数百亿美元规模的新兴市场，出货量会是千万台，而中国市场将占据至少三分之一的份额。像FITURE这样的中国品牌，也很有希望如新能源汽车的“理小蔚”们一样，在一个全球范围的新兴市场，从最开始就参与到国际角逐，并成为这个行业话语权的主导者。

用专业体验获消费者认可，FITURE魔镜是这样走红的

智能健身在国内的崛起，其实基本就等同于FITURE魔镜在市场的走红过程。从去年10月，今年6月以及10月，FITURE连续发布的三款差异化产品，就如三支被射出箭失一样，一只比一只远，一只比一只快。从月销破3000到月销破万，从用户上万到用户超3万，且用户月均训练次数保持在双位数，在冷眼相看者还在持有怀疑态度的时候，FITURE用专业体验来赢得用户的认可，初步完成了自我证明。尽管现在说FITURE可以继续一路高歌还尚早，但面对更激励的竞争，其“硬件+内容+服务+AI”的模式已经初步形成了护城河。

比起健身房主要满足的占比5.02%的7029万人，智能健身镜这一品类最大意义是通过这种居家便捷、科技赋能的模式去扩大国内的健身参与人群，这其中的关键就在于内容的呈现和交互形式。所以，不论是新锐势力，还是科技巨头，他们在智能健身这个赛道，都必须要对内容进行深耕。因此，FITURE从一开始坚信课程内容的水准将是智能健身镜赢得用户认可的关键，毕竟健身本质上依然是一种内容服务。

通过自建团队和内容工场，FITURE打造出了覆盖15大类超过2000节与硬件功能实现高度融合的自制课程，并将之称为“交互式内容”。这种“垂直整合”模式的投入很大，但产出课程的品质也将因此保持高水平。根据大量真实用户的反馈，其“交互式内容”课程也的确带来了体验上的差异化优势。据了解，FITURE魔镜的用户目前保持着月均训练完课超过14次的高活跃度，甚至要比一些主流在线运动app的用户月均打开次数还多。

相比之下，哪怕百度旗下的小度添添等产品，目前也只是采取了与第三方健身课程提供商合作的方式来实现内容库的快速扩充，而具备健身内容基因的如乐刻等厂商则选择了移植旗下已有的健身课程内容。这两种较低成本的方案尽管实惠，但将受限于与硬件、技术功能的适配度而难以给到用户具备沉浸感和交互性的内容体验。所以，某些产品力不足的智能健身镜只能被迫选择用音乐和视频播放来留住用户，进行了实际上的自我否定。

在不少从业者看来，部分厂商忽略了智能健身对内容专业性、定制性的要求，一味突出硬件和技术功能其实是本末倒置的，这也是为什么有些产品最终只能从居家健身沦为在家吃灰的原因。智能健身想从长远赢得消费者的认可，真正实现让用户越练越爱练，像FITURE这样去打造高品质课程是不可或缺的关键，好内容才会有好体验。不难预见，在“百镜大战”白热化的新阶段，内容体验将会成为角逐胜负的关键。