酷米之争：谁是新一代中国互联网手机之王

城头变幻大王旗。618开局，小米虽然一马当先拿下了互联网手机市场冠军宝座，但后劲明显不足。而首战排名第二的iQOO，在本文截稿前，已经实现了对小米的反超。从京东竞速榜来看，iQOO狂揽了手机品牌销量和销售额双冠军。可谓是一眨眼功夫，iQOO留给小米、苹果和华为等老将们的，就只有一个潇洒的背影了。

面对iQOO如此强势的进攻，有业内人士表示，目前的「酷米大战」已经取代了「米耀大战」，成为线上市场新的竞争形态。

有网友调侃小米真是苦命，前脚荣耀因为和华为分家元气大伤无力参与战斗，原以为可以安安稳稳拿个618冠军，但何尝想，中间杀出个黑马iQOO。

从今年的618来看，小米和iQOO的风头，可以说不分伯仲。

小米很好理解，以互联网营销起家的小米，线上销售本就是小米的拿手好戏。「极致性价比」制造的声量和先进的互联网营销打法，两者双管齐下，为小米的线上销售冠军之路铺平了道路。而对于每年的618、双11这样的购物狂欢节，小米更是不会轻易把冠军之位拱手相让。

iQOO则令业界颇为意外，2019年诞生，iQOO仅用4个月的时间就拿下了国内智能手机市场销量前七的成绩，到如今，在618这场群雄逐鹿的大乱斗中成功实现了后发赶超。可以说，成立短短2年时间，iQOO这匹黑马的成长速度让业内外为之惊叹。

拿下王者之位，小米股价却一夜蒸发300亿

回顾过去几年618的战绩，小米都是其中的佼佼者，甚至可以说一直以来的王者之位，小米都势在必得。今年也不例外。618开局，小米便如愿以偿，拿下618京东手机排行榜首位。

按理说，这时的小米可以开香槟庆祝了，毕竟以苹果的品牌影响力和直降1000的气势，小米超过苹果拿下第一实属不易。但是，一场意外却对小米开起了玩笑。

近日，有网友爆料称，6月5日下午2点40分左右，小米在湖南的仓库起火，现场浓烟滚滚，把小米华南区搞618活动的囤货全烧没了！

后面虽然小米公关总经理王化对此回应称：不是小米仓库，小米公司在仓库中有部分货品，货品有受到牵连，但有保险，用户的订单不会有影响，销售物流保障会正常进行。

但是6月7日，股市开盘后，小米集团的股价直线下挫，一度跌超5%，截至收盘，小米集团跌4%，市值一夜之间蒸发了300亿港币！

有网友表示，小米真的太不容易，618在线上市场拿了第一，本来是资本上的一大利好，但是却因为一个意外，反而一夜之间市值蒸发了300亿港币，真的太惨了！

其实，如果你买过小米的股票就会知道，小米的股价直线下挫已是家常便饭，并不算罕见。无论是上市即跌破发行价，还是2019年~2020年的徘徊不前，资本市场对于小米的信心其实一直以来就不怎么强。

话虽如此，但我们看到小米的未来还是很美好的。一方面是因为小米在loT市场上的优异表现，另一方面，其于前不久宣布正式下场造车，为其未来发展增加了极大的想象空间。不过，小米自己也很清楚，手机业务是其不可或缺的基本盘，一旦这个基本盘出现问题，其他也无从谈起。

这一点资本市场也看得很清楚，所以虽然只是一次小小的起火事件，而且后面也有小米高管下场解释以及权威媒体辟谣，但还是架不住股民们的担忧。

股民的担忧不无道理，小米面临的对手很强

其实，之所以一有风吹草动股民们就转向，主要原因还是小米的地位并不稳固。且不说来自OV这种大厂的步步紧逼，就说新晋品牌iQOO对其的威胁，就已经够小米吃一壶了。

很多人觉得，iQOO才成立2年，能对小米构成威胁？能这么想的人，多半不了解iQOO。含着金钥匙出生的iQOO，虽然才2岁，但因为其背靠vivo，产品研发制造、供应链渠道掌控等能力无一不被小米所忌惮。而小米的其他优势，对于iQOO却构不成致命伤害。

就拿小米最为在意的性价比来说，小米9和第一代iQOO一前一后推出，搭载同款骁龙855处理器，但是第一代iQOO比小米9便宜了一块钱，伤害不大，侮辱性极强。这对于被其消费者称为「价格屠夫」的小米来说，显然是无法忍受的。因此，从第一代iQOO手机起，小米就对iQOO严防死守，势要把「价格屠夫」的名号紧紧拽在手里。

但貌似iQOO并不想和小米抢这个名称。

iQOO中国市场总裁冯宇飞面对媒体提问iQOO是否主打性价比时，就曾这样回答：我们认为iQOO主打的是性能，而不是价格，比如说我们在做产品的时候，我们把业内最顶尖的技术用到我们产品的时候，我们从来不想它最终是卖多少钱，它的价格是什么样的，甚至我们认为你只有真正的做出超出消费者预期的产品，消费者真正的花了这个价格，买到超出他满意的产品时，反而会是值得的。所以说性价比，永远是和你为消费者提供的超预期服务以及性能挂钩。

虽然冯宇飞这样说，但是iQOO的价格摆在那里，小米肯定是不放心的。

从iQOO的历代数字旗舰iQOO 3、iQOO 5、iQOO 7来看，其和小米10、小米11相比，价格和配置上，也都各有所长。那么，为什么说iQOO成为了小米的头号强敌呢？

目前来看，有两点是业界公认iQOO比小米强的：

第一，iQOO的机型备货充足，有可靠的量产和供货能力。很多网友调侃：小米手机好是好，唯一的缺点就是买不到。从小米成立至今，其推出的高性价比手机，好像就没有不用抢的，这是大众对于小米的印象。这一方面反映了小米手机很热销，但另一方面也被外界质疑小米「饥饿营销」和「耍猴」。

如果说在市面上确实只有这样一款高「性价比」手机，那大家会觉得这么好的手机没货也正常。但如果有同样强悍的iQOO手机在市面上出现，其价格、配置和小米的都相差无二，但iQOO能够现货供应，这就不仅让小米陷入「耍猴」的被动舆论环境，而且也会让其市场份额、用户基本盘极大动摇。

第二，iQOO手机的质量能够自己严格把控。iQOO的手机由于都是自己工厂生产，所以在灵活调整供货数量、严格把关生产质量等方面，都能够做到很好地掌握。但是小米绝大部分手机都是「外包」给代工厂商生产，当甩手掌柜固然舒服，但多少会有一些质量隐患。正如造车新势力代表威马汽车创始人沈晖所说的：“如果选择代工生产，我会天天睡不着觉。”

这就是小米为什么那么忌惮iQOO的两大原因。

而其实，这其中还有一个更为重要的原因。如前所述，iQOO并不会用小米擅长的「价格战」方式来和小米竞争，而是通过「追求极致性能」的方式另辟赛道，把用户引导到一个全新的方向，然后自己成为第一，让其他厂商跟随，这对小米来说才是最为致命的。

10年前，小米以「为发烧而生」和追求「极致性价比」异军突起，成为当时智能手机性价比赛道上的一颗冉冉升起的新星。而2年前，iQOO以「生而强悍」和「极致性能」为突破口，成为智能手机性能赛道上的一匹黑马冲出重围。两者无疑不是后浪崛起的典范。

如今面对iQOO的崛起，小米如何应对，可以说是接下来资本市场观察的重点之一。

总结：面对iQOO强势进攻，小米其实不惨

其实，对于一个自由、开放的市场来说，竞争是常态。良性的竞争态势反而能够激发赛道上的选手做出更多样化、更优异的产品和更实惠的价格，最终让消费者受益。

而对于小米来说，面对新生代iQOO的竞争，反而是一件好事。一方面可以激发小米做出更优质的产品服务消费者，让自己的口碑和品牌形象更上一层楼；

另一方面，其实这也是在不断鞭策小米，让其不要躺在「性价比」的功劳簿上吃老本，从而开拓更广阔的事业。不过，转换新的赛道也意味着丢失原有的优势，要如何选择是一道难题。