走出 “小而美” 是时候重新认识一下一加了!
2021-03-29 11:24:34爱云资讯505
2020年底,一加CEO刘作虎公开表示:“一加明年更有企图心,让一加可以不止于‘小而美’。”与之呼应,一加2021年开始改变,联合哈苏打造影像系统,签约周迅和胡歌成为品牌代言人,发力线下渠道、布局IoT产品,在产品、营销和渠道等多方面开始发力。
一加2021年的一系列操作,不得不说,是时候重新认识一加了。
联合哈苏打造极致影像系统产品力再升级
不断追求创新是一加的品牌基因,从一加1开始,刘作虎就手机外壳上做出创新,推出Babyskin、竹质、牛仔、凯夫拉、AG玻璃等多种材质后盖,诠释精致的手机美学。不仅如此,在2019年,一加7 Pro开创了手机高刷屏的先河,实现了从60Hz到90Hz的突破发展。后来的一加8 Pro上搭载120Hz/2K+瞳孔屏,并使用同时期供应链上游能用到的最顶级的硬件,让用户享受极致的使用体验。
在影像系统逐渐成为众多手机厂商的发力点时,刘作虎也意识到,影像还可以做得更好。
为此,一加开始投入更多资源来打造更好的影像系统。在全新旗舰一加 9 系列上,首发搭载一加与哈苏联手打造的影像系统。
哈苏是摄影领域的传奇品牌,成立80年来发布了多部经典相机,并记录了人类首次登月等诸多瞬间。在一加9系列的影像该系统中,一加与哈苏建立了一套哈苏自然色彩优化方案和哈苏专业模式,提升一加9系列的成像品质。
刘作虎表示,影像体验已成为一加产品战略的重要一环,一加将在未来三年投入超过10亿元的专项费用,推进传感器、镜头模组等核心元器件的定制化,进一步增强高端影像实力。目前,一加已经在全球建立了四大影像研发中心。
除了强大的影像系统外,一加 9 系列在外观设计、性能等各方面也表现出色,综合实力强悍。此外,一加9 Pro采用了革新性的LTPO屏幕,实现了1Hz到120Hz的自由刷新率调节,以出色的屏幕表现再次获得了权威屏幕测试机构DisplayMate给出的A+等级认证,为用户带来顶级屏幕体验。
大举发力线下渠道激活国内市场
市场方面,一加称得上是“墙内开花墙外香”。
去年,一加手机在海外市场均有不错的成绩。在欧洲区,一加手机全年的销量超年初目标50%,利润环比2019年增长了 100%;在印度区,一加Nord首次进入 Rs 20,000 – Rs 30,000 的中高端手机市场,并在 Q3 成为该价格段最畅销的单品;在北美区,总体销量相比2019年大幅提升,并在北美进入了高端前三。
一加要走出“小而美”,做大市场份额,国内市场就必须发力线下渠道,尤其是做高端市场,用户更注重线下体验后在购买,这种体验消费正是线上所欠缺的。
目前,一加手机在中国区的线下渠道也有了较大突破,目前已覆盖31个省、240个城市,线下合作门店增长率达到了316%,线下售点达到6000多家,基本实现了全国覆盖。
一加的产品策略也在调整,尝试扩充更多的产品线,以覆盖到更多人群。2020年,一加在印度、欧洲、北美等市场推出了定位中端的Nord产品线,将带来更宽的用户层面。
刘作虎表示,Nord产品线要把旗舰的经验下放到中端产品之上,让用户以不到3000元的价格,也能买到不错的旗舰机体验。Nord产品线有望在国内发布。
加码国内线下渠道,拓展新的产品线,刘作虎的一系列操作,目标是未来在中国市场实现营收占比达到全球市场一半;同时实现国内线下渠道的销量占比达到三分之一。
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