借力“美图配方”拓宽变美赛道 美图公司商业版图未来可期

2021年春节， “异地过年”使通过影像“云拜年”成为一种潮流。在美图秀秀年初全新上线的“美图配方”功能中，用户就可以选用中国传统春节习俗和文化的素材一键制作拜年照片或视频。仅除夕当日，美图配方使用量就超1.2亿，火爆社交圈。

美图配方：在美学、潮流、商业间自由搭配

“美图配方”在春节期间的迅速走红已经验证了这一新功能的魅力。这个春节，仅除夕当天，“美图配方”使用量就已超1.2亿，较平日增长9倍，美图秀秀社区使用人数同比增长98%。

“美图配方”为什么有如此魅力？

在美图公司为美图秀秀搭建的生态构架中， MCP美图创意开放平台连接了PGC，而“美图配方”连接了UGC，“美图配方”通过社区内部“配方师”这一角色，将包括PGC专业美学内容、时尚潮流IP、商业内容在内的诸多内容解构重组，用“美图配方”的方式让用户快速完成影像美化，并在社交圈完成传播裂变。

与一般的商业营销内容植入模式容易产生违和感的短板相比，“美图配方”有其独到优势。在配方师的参与下，无论是先锋艺术还是潮流IP抑或是商业元素，都以视觉元素的方式得以顺利植入，成为一个被精心构图后的和谐画面一部分。视觉冲击与情感交互加持下，商业元素不会成为一个和谐画面中的“逻辑之刺”。相反，因为品牌的商业化内容往往是经由设计师精心设计呈现的，有时候在视觉上有着比普通素材更好的呈现能力，这样的传播素材本身就具有火爆的潜质。

因此“美图配方”可以在美学、潮流IP、商业品牌等各个元素间自由搭配，无论是春节期间温情脉脉的拜年还是潮流IP加持下的社交互动，甚至是商业品牌参与下的特殊节点传播，都受到年轻受众的追捧。

可以说“美图配方”的出现让美图秀秀的工具属性与社区功能进一步融合，让PGC与UGC内容融汇一炉，拥有更多创新可能，也为商业品牌的社交传播打通了更高效的路径。

美图运营+“美图配方”：潮流带动内容带来想象空间

不止是新近爆火的“美图配方”，美图在潮流美学方面的洞察与运营能力一直被广泛认可。

美图在潮流美学方面的深刻洞察与推广能力，配上“美图配方”在内容领域的创造力，很容易引发一场又一次将商业化内容包裹在内的社交营销狂潮。

春节期间，洞察到人们春节难以返乡团聚的情感痛点，万科提出“就是挺传统，易起云过年”的品牌主张，并携手美图打造线上“云”过年场景，深度捆绑万科与“家”的概念，提升品牌好感度的同时为万科「易选房」小程序实现转化。其中，搭载美图秀秀春节活动「牛牛大顺签」，以每日拍照打卡领福袋的形式激发用户参与并破圈传播，正月初二当天，用户需完成万科定制的新年打卡“配方”以完成任务获取新年礼物，当日访问量近7万，打卡量超1.2万。

未来这样无违和感，更具社交圈层病毒化传播潜质的合作模式，不仅证明了美图公司在美图秀秀生态搭建上的成功，也将给美图公司的商业化版图发展带来更多想象空间。

一直以来，美图公司致力于深耕变美赛道，服务于用户的变美需求，而随着万科这样客户的拓展，美图公司可能打破单纯的“视觉变美”边界，切入更广阔的“生活变美”领域，在满足用户更多元化变美需求的同时，兼顾更多商业内容的合作，让用户生活的各个层面一起“变美”。