企业私域流量运营新变量，百度企业百家号“认证服务”助力内容营销新玩法

在大运营时代，如何玩转营销成为企业能否突破自身边界的关键。

在流量越来越贵的今天，获客成本高昂，客户转化率低下，成为普遍存在的问题，存量市场下，大家基本已经形成了一个共识，私域流量运营是突破关键点，如何针对性解决企业主营销痛点，成为各大平台升级转型的方向。

百度最近通过企业百家号推出「企业权威认证」服务，不难看出，其剑之所指，正是在于要解决企业品牌曝光和转化两大痛点。此服务依托百度搜索大数据为企业提供的用户洞察力挖掘，帮助企业和用户间建立更深度的连接力，更高效地助力激发用户消费的链路，以整体为企业打造“成长力引擎”路径，帮助其快速突破发展瓶颈期，实现裂变式增长。

“权威认证”如何破局商家营销痛点？

简单来说，能否被看见，能否被信赖，能否转化销售，就是商业营销和品牌运营的生命线。

“被看见”是私域流量运营的第一步，在庞大的公域流量池中，流量曝光的权重高低就决定了切入战场的维度。正是基于此，企业百家号推出了「企业权威认证」服务，让认证持有者，能够享有内容优先分发、贴吧扶持、企业品牌搜索首屏展示等特权，对于企业号而言，意味着在流量分发下取得了“更快、更多、更丰富”的冷启动优势。

“被信赖”是企业建立用户关系的前提，对被认证的企业号而言，可以获得企业百家号的「品牌企业标签认证」、「企业号官方蓝V标识」、「动态同城可见」、「百度直播权限」、「搜索首屏展示卡」等5项身份特权，就类似于“百度百科”般的权威认证，能够让用户在第一眼就识别出来，在平台背书下，这种官方身份标识也更容易增进用户对其内容的信任感。

除了身份特权之外，「企业权威认证」还附带更丰富强大的营销功能，「商家电话展示」、「POI功能」、「商家门店展示」、「内容挂载功能」、「粉丝增长工具」、「菜单素材外链」、「度小店免佣金」7项营销特权的存在，不仅可以强化品牌曝光，也彻底打通了内容展示和销售转化之前的屏障，通过精准运营工具的加持，可以进一步提升粉丝的销售转化率。

以伊凡国际美妆学院为例，在获得「企业权威认证」后，其借助身份特权直接出现在搜索页首屏，在曝光上得到了百度更大的流量扶持，再借助后续的营销工具，在短时间内粉丝就突破了17万，一篇10万+爆文，一天内带来近百条私信，成单率超过30%。让这家年轻的美妆学院，能够在短时间内通过新媒体运营获得大量曝光及转化，业务上也从单一美妆培训拓展到小店商品交易。

生态赋能打破营销边界

伊凡国际美妆学院的私域流量爆破并非个案，这种以小博大的情形在今天的新媒体生态下完全可能实现，这是基于移动互联网对于物理边界的打破，让企业和商家在营销上得以触及到更广袤的地区。而与此同时，平台与平台的竞争的维度也更趋复杂，是开放性和多元性之间的较量，是矩阵和生态之间的博弈，也是服务和效率之间的对抗。

脱胎于百度生态的企业百家号，在开放性、流量规模、服务效率上都具备了独特优势。

一个不争的事实是，作为搜索入口的百度，已经成为了移动互联网时代的基础设施，在用户流量的捕捉上，具备其它垂直平台难以企及的开放性和全面性，而百度基于此打造的产品矩阵，通过互联网延伸到各个物理世界的角落，在虚拟世界构建了一个强大的流量帝国，天然便就是一个“超级公共营销平台”。

截止到目前，百度系APP用户规模已超10亿，智能小程序月活跃用户已超5亿，好看视频日均播放量可达30亿，用户社交互动量更是年同比提升60%，再加上百青藤日均内容分发量超300亿条的巨大生态优势，在流量规模上稳居头部，无论对任何行业的企业和商家而言，都是一个有价值的营销平台。

不仅如此，作为一家技术出身的企业，百度在产品布局上也做到了逻辑严密的业务承接，打造了一个完整的营销生态闭环。前端有百度搜索、推荐、问答、好看视频等诸多场景为企业百家号引流，中端有企业百家号内容页面、智能小程序做内容运营及私域流量池培育，后端度小店完成销售转化，打通了企业营销转化的全链条。

在这个过程中，百度的大数据和AI优势，还可以帮助企业升级自身的品牌数字资产模型，让其得以以更立体和多元的视角评估自身表现，通过数据动态变化不断校正自身品牌定位，发掘市场新的增长点，从而进行更精准的数字内容营销，在私域流量运营上具备更高的效率。

平台与内容双重驱动 打造“乘数效应”

长期主义是企业能否穿越周期的关键。对于营销人来说，需要正视的是，获取用户并将其转换为高价值粉丝依托的是平台和内容的双重驱动。通过不断内容的优化去吸引、留存用户，平台作用放大其势能，才能达到传播的“乘数效应”。

获得企业百家号「认证服务」的企业，在启动期可以通过更符合当下消费者阅读习惯的短视频、图文、直播等多样形式的内容获得百度的曝光，将其品牌传播的渗透力发挥到极致。在流量的扶持下，企业提供的内容也更容易衍化成 “爆款”。如铂爵旅拍聚焦趣味情侣旅拍场景的爆款小视频播放量高达80万+，单场直播最高甚至超过了12万，在基于对自身用户和内容的精准把控的前提下，借助百度的生态流量优势和多模块化的营销工具取得的亮眼成绩。

在智能经济时代，基于AI技术的智能营销代表了潮水的走向，企业百家号的「认证服务」是百度营销全面升级下的服务创新，背靠百度强大的产品矩阵及中台系统，以数据加持运营、以内容强化沟通，以科技带动转化，以创新哺育品牌，为企业提供更深层的洞察力，为品牌和用户之间搭建更丰富的连接场景，实现高效生意增长，成为其“成长力引擎”。