中国在线文娱市场规模将超5000亿元 酷我音乐多元内容打造音乐极致体验

在疫情的影响下，大众文化娱乐需求转向线上释放，娱乐消费渠道由线下转为线上，广大网民线上娱乐需求增长刺激各种云娱乐方式拓展。由此。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《后疫情时代中国在线文娱行业研究报告》主要针对新冠疫情对文娱行业的影响、行业发展潜力、企业战略等领域进行现状研究、平台解读以及未来趋势预测。

中国在线文娱市场规模将超5000亿元，平台发挥媒介优势助力抗疫

疫情影响下，大众文化娱乐需求转向线上释放，中国在线娱乐应用用户规模迎来阶段式增长，iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至2020年3月，中国各类网络娱乐应用的用户规模均有所增长。预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元，较2019年增长30%以上。

艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，在线文娱产业增长态势得到激发，业内平台同时加紧业务布局以及升级，产业价值进一步放大。后疫情时代，中国在线文娱市场将实现新业态、新形式的创新突破，也有望为市场后续发展提供持续动力。

在线下文娱消费影响惨重的同时，线上文化娱乐相对活跃，以网络游戏、在线视频等为代表的在线文娱细分领域迎来阶段式增长。在平台拓展方面，全国网络视听媒体主动承担社会责任，发挥新媒体传播优势，通过开设疫情专区、组织直播答题、开展公益项目等，及时跟进疫情信息，科普防疫知识;此外，还上线战疫MV、宣传片等强化民众战疫防控的信心。

艾媒咨询分析师认为，疫情影响下，在线文娱平台通过媒介优势，主动承担社会责任助力防疫抗疫，并由娱乐导向拓展到兼具资讯、社交、教育特征。

疫情期间网民活跃于在线音乐平台，酷我音乐为用户提供多元化体验

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对比2019年12月，2020年中国主流在线音乐平台增长较为明显，截至4月，酷我音乐平台增长率达到10%。艾媒咨询分析师认为，疫情期间，网民在居家隔离过程中对线上娱乐需求显著，其中在线音乐平台成为网民社交、娱乐、获取资讯的重要渠道之一。

疫情期间，酷我音乐除了开设抗疫专题之外，同时持续推进特色内容布局，为用户提供个性化、多元化的音乐体验。2020年上半年，酷我音乐上线包括星耀人气榜、大牌空降计划等多个特色栏目，同时举办多场线上音乐会，明星涵盖林俊杰、杨丞琳等当红明星。另外在热门综艺IP布局上，《乘风破浪的姐姐》、《创造营2020》以及《我是唱作人2》等精彩内容受到用户追捧。

而在长音频平台酷我畅听中，则为用户提供了包括二次元、相声评书、历史人文等多个细分领域的精彩内容。包括《榜样阅读》、《百家讲坛》、《盗墓笔记》等栏目，为用户提供了内容多元的在线音乐体验。

在平台未来布局规划方面，酷我音乐一方面加大对华语乐坛原创音乐人、主播的扶持力度，一方面以音乐+综艺、音乐+直播、音乐+视频、音乐+电台等融合发展 ，促进平台向全生态化发展，围绕音乐力量，向音乐硬件、广播剧、车载应用等延伸开发。

未来发展趋势预测

后疫情时代下，用户在线文娱习惯持续养成，中国在线文娱市场将保持持续升温态势。各在线文娱企业将走向精细化、差异化以及多元化运营，在内容创作、形式创新以及用户聚焦等层面展开未来战略布局。

此外，在后疫情时代，原创力量的潜力持续提升，IP打造将与潮流、品牌、国风等新元素更为密切结合。以音乐综艺为例，挖掘多元音乐生态的音乐综艺逐渐成为中国原创音乐人创作、培养的平台，围绕音乐综艺IP打造的内容付费、线下见面会、衍生品等进行的全链路IP开发，将为在线文娱行业释放更大的内容价值。