618大促首日战报：京东天猫争主场，直播带货增长快

电商平台陆续公布今年6·18大促首日的战绩。6月2日，京东、天猫各自公布昨日的销售数据，其中京东和天猫称当天销售过亿的品牌数量分别为40个和32个；苏宁的数据显示头12小时苏宁拼购订单量同比增长268％，苏宁超市订单量同比增长139%。

与去年6·18相比，今年6·18的火热程度更甚。去年天猫披露称超110家品牌成交过亿，今年首日已有32个品牌破亿；京东去年6·18的GMV达2015.31亿元，同比增长26.25%，今年首日头14小时GMV同比增长74%。

今年6·18电商平台将3C数码作为重点推荐品类，苹果系列又成为各大电商平台重点推荐的产品，京东称苹果系列全日销售额突破15亿元，首5分钟iPhone的销量突破3万部；天猫则表示iPhone首5小时在天猫的成交额超过5亿元。

至于家电品类在6·18首日的销售表现出色，京东称大家电反弹相当明显，其中以中部、南部省份最为突出，广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比均以100%左右的幅度增长。

苏宁则表示，首日“J-10%”补贴商品单品销售平均增长850%，平均补贴幅度在11%至23%之间。 此前苏宁易购发布“J-10%”计划，称家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少再低10%。

下沉市场是电商平台在今年6·18期间的销售重点，京东称6月1日当天低线城市单量增长明显，六线城市配送单量增幅是一线城市的1.36倍；苏宁称零售云12小时销售环比增长超48倍。

值得注意的还有直播对电商带货的作用，京东称6月1日京东直播的成交额是去年双11当天的近64倍；阿里称淘宝直播当日的成交支付金额超过51亿元，有20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元——可以对比的是，淘宝直播去年全年的交易额为2000亿元，共177位主播年度GMV破亿。