APUS研究院发布2019全球移动互联网用户大数据行为报告

3月31日，麒麟合盛网络技术股份有限公司旗下APUS研究院正式发布了《2019全球移动互联网用户行为图鉴》(下简称：报告)。报告以APUS全球14亿用户数据为基础，聚焦海外移动市场的新机遇、新趋势、新文化和新消费风潮，从互联网基本特征、用户行为洞察、海外互联网指数等多维度对2019年度移动互联网用户行为进行了综合盘点，通过大数据的形式还原了真实的全球互联网用户画像。

纵观2019年全球互联网的整体发展态势，基础设施和技术创新对互联网边界的拓展持续扩大，更多新兴国家用户通过智能手机接入了互联网，而以视频、游戏、网购为代表的移动应用成为用户云端时间的「头号杀手」。以下是APUS研究院的一些主要发现，希望能够为行业提供一些新的洞察和思考。

一、2019年度全球移动互联网：用户持续增长，智能手机成为触网「神器」

网络已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。报告显示，在过去的12个月里，全球已经有45.4亿人接入了互联网，占据全球总人口的近60%。

尽管互联网的利用率逐年提升，但“数字”鸿沟仍然存在，全球还有超过30亿人未能联网。一方面，发达国家智能手机普及率远超新兴经济体，韩国智能手机普及率达到了95%。另一方面，全球智能手机出货量相比2018全年下滑2%至13.7亿部。

不同发展程度国家使用的智能设备同样存在明显差异，三星蝉联智能手机出货量榜首。总体上，高清分辨率产品成趋势，发达国家中1080*1920屏幕分辨率设备比例达到42.35%，720*1280屏幕分辨率设备全球存量最高。

性别不影响互联网的普及率，但在某些国家因性别造成的差异十分显著。印度男性(34%)比女性(15%)更有可能拥有智能手机。

全球用户平均每天使用智能手机5.4小时，发达国家和发展中国家没有明显差异。泰国用户成为最痴迷上网的民族，每日联网时长达到了6.66小时。

二、2019年度全球移动互联网用户行为画像：爱社交，爱游戏，也爱刷视频

得益于在基础设施建设上的进步，视频和游戏类应用在2019年成为了用户时间的「头号杀手」，但社交通讯型应用仍旧占据了用户联网的大部分时间。

从全球网民的联网习惯上看，不同发展水平国家用户每日互联网指数没有明显差异。总体上看，周末联网人数最多，周二联网人数最少，V字分布趋势明显。发达国家用户夜生活更丰富，在0:00-05:00期间日活跃总数远高于新兴经济体。

从APP安装数量和安装类型分布上来看，韩国蝉联全球APP安装最多的国家，人均安装APP超过78个。游戏类APP最受欢迎，在用户安装的所有软件中的占有率超过了15%。

游戏领域，全球用户日均使用游戏APP时长95.6min，日均打开18.3频次。澳大利亚、日本、韩国、加拿大、法国、泰国6个国家用户平均每天打游戏超过2个小时。另一方面，动作类游戏仍旧是全球最受欢迎的游戏类型，日均使用时长84.87min;卡牌类游戏用户粘性最高，日均使用频次13.36次以上。

电商领域，全球用户每天花费16.52min用于购物，购物类应用日均打开 5.6次。 日本用户更喜欢买买买，日均花费超过24分钟进行网络购物。

视频领域，全球用户日均花费超过90min浏览视频，东南亚区域使用时间相对更长，泰国日均使用时长高达152.5min。

社交领域，社交类应用成为用户黏性最强的产品，全球用户日均打开 29.4频次，在社交软件上日均花费85.6min。

三、APUS海外互联网指数：2000款安卓APP数据活性即时监测

为了让中国企业对全球互联网行业、尤其是主要国家互联网应用流行趋势有更直观的判断，APUS研究院自2018年始推出了移动互联网应用一站式查询平台 -- APUS海外互联网指数。依托 APUS全球14亿的海量用户资源以及大数据BI技术，APUS海外互联网指数可以以月度为单位、实现对全球20个国家和地区、近2000款安卓APP数据活性的即时监测，客观反映某款移动应用的活性和受欢迎程度。

截至目前，“海外互联网指数”查询平台覆盖了工具、内容和游戏三个大类，涵盖49个细分领域。对于每一款单独的 APP，平台都支持从国家、分类、活性以及日人均打开次数等不同维度进行检索，并清楚地标识出该应用的排名和升降趋势。

以2019年12月海外互联网指数为例：

美国市场，Google系产品活性遥遥领先，通讯类软件日人均打开次数最高。Google和Facebook成为了最受美国用户欢迎的开发者，牢牢把控前10榜单。

印度市场，通讯是用户联网最基础需求，Whatsapp在活性和日人均打开次数上遥遥领先。

瑞典开发者软件Truecaller跻身前10。

韩国市场，Youtube是活性最高的产品，Kakao Talk日人均打开次数次数超过20频次。

与新兴经济体不同，韩国本土开发者具有较强号召力。