TCL王成的壮举与豪言 全品类亮相与“向全球第一又近一步！”

每年的二三月份,是消费电子行业扎堆上新的旺季,接踵而至的AWE、MWC等世界消费电子展也是消费者期待的盛事,但今年因疫情影响,各大展会相继取消或延后,众多品牌选择以线上直播的形式发布新品。2月27日,TCL也举行了线上的新品发布会,全品类智能科技产品悉数亮相,超过2300万人在线观看。发布会上, TCL实业控股CEO王成表示“向全球第一又近一步!”引发业界关注和热议。

AIoT不是“PPT战略” TCL已将其深化落地

在本次新品正式亮相前,王成即表示“我们会更加坚定地把AI×IoT的战略在TCL的全品类产品上落地”,并回顾了去年发布的AI×IoT战略。2019年的春季发布会,TCL发布了以AI×IoT为核心的4T场景化产品矩阵,即T-HOME、T-LIFE、T-LODGE和T-PARK。围绕消费者潜在需求,打造覆盖全场景的健康智慧生活全品类产品,打响了TCL在AIoT新赛道上竞跑的发令枪,进一步深化从全球家电第一阵营向全球领先的智能科技公司的转型。过去一年,TCL完成了战略重组,TCL科技与TCL实业各自聚焦主营业务,两翼齐飞。业务更聚焦,发力也更迅猛,本次TCL2020春季新品线上发布会,升级后的全品类产品一一亮相,相较于多数只发布,不落地,AIoT战略仅存在其发布会PPT上的厂商,TCL交出了一份AI×IoT战略落地的亮眼成绩。

本次发布会,TCL实业控股CEO王成发布了5个品类,超过30款产品。全品类产品围绕“懂你”打造核心产品力,通过洞察消费者的需求痛点,在单品智能化的基础上,做到了核心功能突出,并基于AI×IoT在互联互通上技术和服务支撑,实现全屋全品类的互联互通,以大屏为家庭的智慧中心,轻松掌控全屋家电。除T-HOME全系列产品的亮相外,升级后的T-LODGE场景化产品矩阵也与大家见面。一年来,TCL的T-LODGE场景化产品矩阵落地迅速、扎实,已与自如、蛋壳、相寓、龙湖地产等行业用户展开合作。在生态上整合阿里云、蚂蚁金服等平台在云计算及大数据领域的技术优势,为行业用户提供基于入户权限管理,能源管理,影音娱乐和智慧家电4大场景的解决方案。

王成在发布会上表示:“不管现在还是将来,用智慧科技产品来保障便利、健康的家居生活才是正经事。”从本次发布的产品和服务来看,TCL在这件“正经事”上下了真功夫。

产品力背后的创新技术引领

真功夫是TCL的创新技术实力。“不是所有的量子点都是量子点Pro”王成在发布会上掷地有声。他的自信来自于TCL科技的领先显示技术对TCL智能终端产品的鼎力支撑。TCL在量子点技术的专利数量上全球第二,新体系蓝色量子点器件寿命也取得了重大进展,拥有雄厚的技术底蕴。不止量子点技术,TCL在其他新型显示技术上也处于世界领先水平。年初CES国际消费电子展上亮相的MLED-星曜屏及大尺寸柔性印刷OLED屏,凸显出TCL在前沿显示技术上的突破创新与引领。

上游TCL落子坚定且成果丰硕,在下游智能终端的创新技术上,TCL同样打下了稳固的地基。“AI×IoT是我们新的赛道和战略,战略的实现需要有强大的技术和团队保障,鸿鹄实验室将和我们的智能终端产品线部门一起,提供以显示为核心的全屋科技产品和解决方案。”鸿鹄实验室在全球拥有4个技术中心及600余人的研发团队,专注于AI、IoT和云服务等技术研发和产品化创新应用,为TCL的AI×IoT战略落地及保持领先,提供了有力的技术与研发支持。除此之外,TCL也云集了全球12000多名科研人员,在全球的28个研发机构里,致力人工智能的基础性、前瞻性技术的探索,以及数学应用相关模型与算法、图像、语音等人工智能算法领域的研究,为TCL的产品力创新及智能科技转型同心协力。

全球化实力,是TCL逆境之中争第一的底气

20年的全球化发展,TCL已完成了生产制造、研发、销售、供应链及品牌营销等全产业流程的全球化布局。如王成所言,TCL是一家具有高度产业链整合能力的全球化经营的公司。这也是在本次的新冠肺炎疫情中,TCL未受太大影响的原因。TCL在波兰、越南、巴西、墨西哥等国家布局的八大海外制造基地,年产能1500万台,海外业务的正常开展也为其降低了疫情对自身的影响。

面对全球市场饱和、经济下行等中长期的不利因素,TCL在2019年却实现了逆势增长:“作为全球领先的智能电视品牌,我们2019年全球出货量达到了创纪录的3200万台,离全球第一又近了一步。”电视销量全球第二的TCL,海外市场全面开花:在北美市场,稳居第二,2019年3月和7月的美国市场销量更是超过三星跃居第一,持续巩固领先优势,2019全年品牌电视机销量同比维持双位数增长达14%;欧洲市场品牌电视机销售量同比增长35%;西班牙、英国和意大利全年同比增幅最为明显,分别高达264%、262%和203%。

TCL的面板也得到了市场认可:2019年TCL华星电视面板出货量居全球第三,其中55吋电视面板出货量居全球第一,TCL上下游产业链协同发力,为其逆势争第一提供了1+1远大于2的推力。产业及产品层面的成功离不开战略上的正确牵引,自其2018年底公布重组草案至今,整体市值涨幅超过180%,“TCL科技何时突破千亿市值”成为热议话题,这也说明了资本市场对于TCL重组战略的认可。全球品牌营销也是TCL全球化业务的重要推手,是敢于逆境争第一的底气之一。在品牌的全球化上,TCL全球营销投入逐年递增,持续加码涵盖娱乐、体育等领域的全球顶级IP及赛事,有力促进了各市场放量增长。用户的选择证明了对产品力及品牌力的认可,资本市场的追捧则证明了战略方向的正确性。正确的战略牵引加创新性前瞻性十足的产品,再加系统持续且引领的品牌营销,构建起TCL逆势争第一的助力引擎。

TCL品牌代言人、著名演员汤晶媚也以VCR的形式为线上的“云观众”送上了祝福,并代表TCL及全品类产品向消费者发出“爱到极智是懂你”的倾心告白。王成也对此表示赞同:“TCL智慧家电,爱到极智是懂你”,这是对AI×IoT赋能下产品力的自信。这份自信来自对消费者需求的精准洞察,也因懂得消费者所需,才能创造出了消费者所爱的产品。

如王成所言,“2020年注定是不平凡的一年,但我们初心不改,相信未来。在AI×IoT的新赛道上持续为全球用户,提供智慧健康生活相关的产品与服务”。TCL基于上下游产业链整合的绝对优势,在以用户为中心的价值观指引下,通过引领性的AI×IoT战略赋能,已经飞奔了起来。在全球化20年的发展经验和硕果的助力下,坚定了并验证了方向正确性的TCL,哪怕是身处逆境,距离全球第一的宝座也已越来越近。