业绩不佳 谷歌尴尬离开“万亿美元市值俱乐部”

本周一，谷歌母公司Alphabet发布了去年四季度财报，史上第一次公布了YouTube视频业务和云计算业务的单独收入和诸多运营指标，不过，据外媒最新消息，由于多个业绩指标不理想，周二，Alphabet股价下跌4%，市值跌破了一万亿美元大关口。

据国外媒体报道，美股数据显示，当天，Alphabet股价下跌了38.87美元，跌幅为2.62%，收盘价则为1447美元。按照这一收盘价计算，谷歌公司最新市值显示为9980亿美元，跌破了一万亿美元。

据分析，谷歌股价下跌的主要原因是去年四季度的销售收入并未达到华尔街分析师预期，这是谷歌五年来第一次出现这样的情况。另外谷歌公布的YouTube、云计算业务数字难以令人满意。

近期，苹果、亚马逊、谷歌等公司先后攀升到了一万亿美元的市值水平，万亿美元大关口也成为一个新闻关注焦点，不过遗憾的是，谷歌市值未能够稳定在这一关口之上。

然而，至少有11名华尔街分析师提高了谷歌股价目标，称该公司的发展前景依然强劲。

摩根大通分析师道格·安穆特(Doug Anmuth)表示:“虽然谷歌广告收入的构成与预期不同，但我们认为这显示了智能手机引领的搜索业务增长的可持续性，以及YouTube视频业务的发展空间，尤其是在电视广告收入开始向网络转移的背景下。”

谷歌首席执行官桑德尔·皮查伊试图通过专注于规模较小、增长迅速的部门，来应对该公司网络广告业务收入增长放缓的局面。

在过去多年中，谷歌公司依赖网络广告业务的局面并未发生实质性变化，该公司占到了美国网络广告市场四成的份额，为了提升网络广告的针对性和点击量，谷歌不得不采集更多的用户隐私信息，让广告主对受众定制广告。

随之而来的是，谷歌公司已经跟随Facebook爆出了不计其数侵犯消费者隐私权的丑闻，公司形象大幅下跌。比如根据美国媒体报道，谷歌甚至向第三方机构开放了Gmail用户的私人信件，外部员工甚至能够肉眼阅读到内容，这引发了极大争议。

因为侵犯隐私，谷歌已经在美国和欧盟遭到了相关的调查，面临未来的重罚。

在主营业务之外，谷歌启动了许多的创新研发项目，然而除了自动驾驶公司Waymo、无人机快递公司Wing等极少数项目之外，谷歌绝大多数的创新研发项目发展速度缓慢，没有能够形成真金白银的收入，这些业务也引发了华尔街分析师的质疑，认为成为了谷歌业绩的一个包袱。

谷歌过去已经退出了失败的创新研发领域，比如变卖了绝大多数机器人公司，变卖了多家卫星通信公司，退出了卫星上网市场。谷歌也取消了通过高空无人飞机提供地面人口上网的项目。

对于这些成为包袱的创新研发公司，谷歌掌门人皮查伊最近表示，将会根据生命科学子公司的模式，采取更加独立的经营模式，引入外部股东，同时对项目公司的经营进行更多的考核。

过去，已经有一些创新研发公司整合到了谷歌公司现有的硬件业务（包括智能音箱、智能手机、智能家居）中，媒体也估计一些研发项目未来将会被吸收整合。

在四季度财报中，该公司首次披露了YouTube的数据，称视频流媒体网站的视频广告收入比去年增长了31%，达到了150亿美元的规模，而云计算业务的收入增长了53%，达到了90亿美元的规模。需要指出的是，在云计算领域，谷歌目前处于尴尬的落后境地，市场份额仅为亚马逊和微软的几分之一。

外媒称，云计算和YouTube的收入数字并未达到外界的预期，其中云计算业务的增长速度落后于微软等竞争对手。

晨星公司分析师阿里·莫哈拉比说:“我们欢迎皮查伊对于谷歌实施的变革，该公司已经打开了黑匣子，公布更多数据。”

万亿美元俱乐部

一月份，谷歌第一次加盟了万亿美元市值俱乐部，俱乐部中已经有了微软、苹果、亚马逊三家公司，不过谷歌的业绩难以保证这一俱乐部的稳定席位。

苹果是全世界第一个达到万亿美元市值的上市公司，该公司在2018年8月首次突破了这一市值关口，并继续稳步前进，2020年该股上涨近6%，市值约为1.39万亿美元。

据国外媒体报道，谷歌股票价格去年上涨了26%，重要原因是高层人事变动。去年12月，联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林辞去了在Alphabet的管理职务，由谷歌首席执行官桑德尔·皮查伊兼任Alphabet首席执行官。

外媒认为，佩奇和布林的退出，其实上是在谷歌面临严峻挑战（包括美国政府的反垄断调查）的时刻，把责任甩给了皮查伊，很早之前，两位创始人其实已经不参与公司业务管理，不参加重要的会议，并且遭到了舆论的普遍质疑。

谷歌在过去十年的市值和股价持续增长可以归功于其核心广告业务的相对实力、像YouTube这样的关键资产收购，以及向其他快速增长领域的扩张——比如云计算和它的若干创新研发项目，比如自动驾驶汽车部门Waymo。

需要注意的是，近年来，谷歌最依赖的网络广告业务的收入增长一直在放缓，去年三个季度的销售额增长率降至20%以下(相比之下，前三年只有一次)。

在网络广告市场，谷歌面临Facebook的激烈竞争，而Facebook依靠旗下四大社交工具在移动互联网时代更具人气优势，Facebook也在不断采集用户隐私信息定制广告。另外，另外一家科技巨头亚马逊也被视为网络广告市场的一匹黑马，正在利用其网络卖场的搜索广告以及消费者购物搜索历史信息，做大其广告业务，这将会在商品搜索广告方面蚕食谷歌公司的份额。