短视频垂类运营解读：街舞大年下为何只有美拍能乘风而起？

2017年作为短视频平台和内容之争的大年，各大互联网平台都在积极开拓短视频原创内容，努力抓住短视频红利。而随着2018年四大卫视和三大长视频网站纷纷押注舞蹈类节目，舞蹈也成为了各短视频平台热烈争夺的领域。

去年年底，国内优质短视频平台之一的美拍举行“美拍2018战略发布会”，内容副总裁才华宣布，将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类，启动对美拍女性化生态的重点扶持，打造专属女生的潮流短视频社区。与此同时，美拍还把舞蹈作为美拍在2018年引领潮流文化的起点，并已与14家舞团正式签约，将联合舞蹈达人、舞团、明星等开启“美拍舞蹈季”系列活动。

 作为美图系旗下用户和活跃度最高的社区产品之一，目前，美拍的月活已经突破了1.52亿。其中76%为女性，且在所有女性用户中，87%为90后，60%居住在一二线城市。美拍的女性用户具有年轻、城市化的特征,使其成为了女生最爱的潮流短视频社区。除了女性用户，爱好潮流的年轻人也是美拍平台上舞蹈内容的主要生产者和观看者。

 

一直以来，“舞蹈”都是美拍最活跃的内容品类之一。经过对舞蹈领域的深耕,美拍良好的社区氛围，吸引了众多舞蹈爱好者共同分享和交流，使其成为舞蹈类UGC最活跃的平台。目前，美拍已经聚集了大约1.5万名女性舞蹈类爱好者并生产出了优质的UGC内容，有超过3000位舞蹈达人和400家舞社，包括多次担任TFBOYS、吴亦凡编舞老师的O-dog舞社、《舞动好声音》2012年总冠军Ishow舞团等，美拍还曾赞助过WOD、ARENA等舞蹈赛事,美拍赫然已成为国内第一短视频舞蹈平台。

 利用舞蹈内容，美拍今年也尝试了一些与品牌的结合进行变现：在天猫黑五期间，美拍与天猫合作邀请人气歌舞艺人王嘉尔定制“喵舞”短视频，视频上线不到一天，#王嘉尔喵舞#话题获近350万次播放。而去年9月，美拍更启动MCN战略，为美拍达人们提供专业化的成长空间和变现方式。截止目前，已经和50多家MCN机构建立合作，包括papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频、国内最大时尚美妆MCN快美妆，以及来自海外的二咖传媒等国内外MCN。

 

2018年，美拍还将开启“美拍舞蹈季”， 并通过开展“美拍千人导师计划”、“十万支创意舞”等主题活动，联合用户、舞蹈达人、舞社，继续完善美拍舞蹈生态，并进行商业化变现的尝试。

“明年舞蹈可能会成为一种潮流文化，会有一个商业化的机会，获得比较好的收益。”美拍内容副总裁才华表示。而顺着随着短视频领域的竞争愈发激烈，巨头涌入资本加持，2018年美拍将基于共同兴趣而产生人群聚类，实现活跃的互动交流，更加专注女性的内容、多元MCN生态以及舞蹈潮流文化，从而打造出更有粘性的短视频社区。