AIOT风口之下 个护产品如何寻求智能化新突破

互联网的出现，变革了传统消费生活方式，促进了社会运行效率的提升。互联网与传统产业的结合，更是加速了产业前进的进程。6月6日，工业和信息化部宣布正式向中国移动、中国电信、中国联通和中国广电发布第五代移动通信技术（即“5G”）商用牌照，而这也宣告者中国正式进入5G商用元年。

5G的出现，让万物互联时代有了更多的想象，同时也将让传统消费使用场景有质的提升。放眼当下，着眼未来，无论是消费端还是商品端，智能化已然成为未来的发展方向，而个护产品也不例外。甚至，由于特殊的使用场景以及使用频率，个护产品的智能化升级战役早已打响。

以手机为核心的AIOT智能化终端

作为传统消费品，个护产品的出现和发展已经经历过多次迭代更新，但是智能化却需要一个循序渐进的过程，而手机便是个护产品智能化的敲门砖。近十年来，手机的智能化发展已经相当成熟，无论是在硬件方面，还是在软件层面，其数据传输、采集以及分析的能力都在以指数速度增长。

目前，市面上的大多数智能个护产品基本都是通过蓝牙与手机进行连接，将产品端的数据传输到手机上，在手机端APP以及小程序上进行分析、建议等。同时，在手机端，还可以对智能化个护产品进行功能性设计。比如，美图洁面仪，在对产品层面进行升级后，还可以通过手机查看洁面的效果，以及对用户的肤质进行分析，从而推荐最优的洁面方式和清洁模式。

值得注意的是，这是目前个护产品智能化的初级阶段，也是大多数品牌选择的路径。一方面，通过手机，可以在一定程度上满足用户对于智能化的需求，也能借助第三方设备实现产品功能以及服务的提升。另一方面，这可能是目前成本最低的智能化方式，也是未来一段时间内的主流方式。毕竟，对于企业来说，个护产品的智能化升级不是一朝一夕，有的企业只是为了有一个智能化的噱头，因此成本是其考虑的最大的因素。

客观地说，通过蓝牙等将个护产品的使用数据传送到手机上算是一个不错的解决方案，但是距离真正的智能化还差些意思，并不是真正意义上产品自身的智能化。对于消费者来说，每次清洁完之后，都需要在手机上进行一系列的操作进行同步后，才能看到自己的数据，浪费时间不说，也并不是很方便。而且，如果消费者的个护产品多的话，要下载的还不止一款APP，更是会成了累赘。

当然，像米家那种，能把各种智能家居设备集成在一款APP上，也算是一种提升。但是，在个护产品领域，很难能够将所有的产品都集中在一起。对于消费者来说，尤其是国内的消费者，持续通过APP来查看自己的洗护数据要想坚持下来很难。但是，转念一想，长期依靠第三方设备不就失去了智能化的意义了嘛。

理想阶段：“第N块屏”实时展现个护产品的数据

当有了汽车之后，人们都在想如何能够开得更快，甚至飞起来；当有了飞机之后，人们都在想如何能飞到外太空，让普通人也能来一场星际旅行。在个护产品也加入智能化的大军之后，无论是消费者还是品牌商，都在遐想一个最优的也是最智能的解决方案。

在很多电影中，我们都看到过这样一个场景，有一块屏幕可以显示当前的室内外温度，主人的待办事项以及身体的各个监测数据。而在个护产品的智能化构想中，未来会在“第N块屏”上汇聚个护产品的各种数据以及实时分析结果，让用户通过一块屏幕就能了解到自己的身体状态。

日前，飞利浦就在CES上展示了这样一款概念版的智能镜子—SmartMirror concept。在这面高清镜子的上面，记录着使用者的各种健康数据，包括血压、体重以及需要处理的事情和生活计划。同时，当用户站在这面镜子前面刷牙的时候，会实时显示刷牙的状态，清洁程度，并对牙齿的健康程度进行评估。

不可否认，飞利浦SmartMirror concept是一款绝对酷炫的产品，颠覆了人们的认知。但是，就如它的名字一样，现在只是一个概念产品，要量产的话还需要时日，何时能够投放还是未知。另外，即便量产，这样的颠覆性产品的售价想必也会让很多人望而却步。不过，就像当初的智能手机一样，随着技术的成熟，价格也会逐渐下探，未来的智能镜子或许也会如此，我们要做的只能是等待。

智能化新启示：硬件+云端+APP的互联互通

市场的经验告诉我们，真正的智能化应该是产品自身的智能化，需要在第一时间给消费者反馈，而借助第三方设备只能算得上是半智能化。除了智能手机之外，我们发现，诸如智能手表、智能手环等产品，自身实现智能化的前提都是拥有一块集成信息与数据交互的屏幕，而这也是个护产品智能化现阶段落地的最优发展趋势。

比如，前两天发布的小米手环4，通过一块0.95英寸AMOLED彩色显示屏，展现用户的所有运动健康信息，让用户可以脱离手机使用，实现了真正意义上的智能化。而在个护产品领域，初创企业Oclean也推出了一款带屏幕的牙刷Oclean X，做了行业的试探者，也给了整个行业全新的启示，众筹3天破千万的成绩也算是对其的一种认可。

和小米手环4一样，Oclean X电动牙刷配备一块触控屏，采用图形界面，简单明了。并且，考虑到显示屏在遇水状态下，可能会有灵敏度降低现象，在显示屏两边的区域，“侧划”的操作动作也是可以识别的。同时，与市面上部分带有屏幕的电动牙刷不同，Oclean X可以直接显示“盲区监测结果”。相比较下，传统高端电动牙刷只能通过App查看“刷牙盲区监测结果”，繁琐的操作步骤，让该项功能成为鸡肋。

有了外在的硬件堆砌，还需要内核大脑的支持。值得注意的是，为了更直观的呈现出刷牙数据，Oclean X还搭载了自研的OS，并设计了专属的UI，通过触摸屏的配合，以及APP端的辅助，实时将刷牙结果反馈给用户，实现了智能个护产品“硬件+云端+APP”的互联互通。

从Oclean X可以看出，电动牙刷也可以像手机一样，拥有自己的屏幕，拥有自己的OS，而这也是对于个护产品智能化的一种全新探索，实用性的解决了个护产品的“智能”痛点。

风口之下 品牌商还要建立技术壁垒

随着智能化大潮的来袭，我国智能个护产品迎来了一个发展机遇期，各个品类的零售销量都在大幅增长。相关机构预测，到2020年，我国个人护理电器市场规模将增长至325.6亿元，2015至2020年间复合增长率为15.5%。其中，在2018年，我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅达40%

整个市场向好的大环境，给了诸多品牌商尤其是初创企业突围的机会。就拿电动牙刷来说，目前，欧美发达国家电动牙刷普及率在50%左右，但中国这样的数一数二的市场普及率不到5%，而这意味着非常巨大的市场空间，就像当初iPhone入局一样，开启的是一个蓝海市场。数据显示，从2016年起，电动牙刷零售额每年的同比增速都超过90%，预计2019年增速将接近100%。2019年 1-4月，在淘宝天猫购买电动?刷的消费者人数比去年同期增长了175%。

不过，即便是在风口之下，对于厂商来说，也要清楚的认识到，在行业逐渐迭代的过程中，那些为了短时利益而牟利的企业必将被淘汰，留下来的必须都是具备硬实力的。一方面，产品足够“硬”，硬件体验要过关。另一方面，软件系统层面要“硬”，要能将真正的智能化体验直观得呈现给消费者。同时，在智能化逐渐渗透的过程中，建立核心的产品与技术壁垒也是重中之重。

在吹风机领域，戴森几乎一家独大，垄断高端市场，靠的就是别人没有的技术壁垒。据了解，戴森每年会拿出10％－15％的销售收入用于研发，使其拥有了3000多项专利和超过500项发明。即便定价远超行业平均水平，但仍旧吸引全球的消费者购买。

戴森的成功，给国内消费者上了一课，但认识到并能改变的却很少。放眼国内，也就华为、小米和Oclean等不多的品牌商认识到了技术的重要性。在这之中，作为初创企业的Oclean之所以如此重视研发则是来自于一条条差评。国内电动牙刷的前景一片大好，但是一些企业为了眼前的利益，以次充好，产品质量参差不齐，公模泛滥、产品低门槛、无卖点、缺保障，这些都是电动牙刷市场在高速发展过程中遇到的问题。

Oclean认为，国产电动牙刷也可以高端有品质，只有解决电动牙刷的差评，才能让整个行业变得更健康。当然，选择了研发这条路，就要付出很多，失去很多。前期的研发投入，加大了Oclean的运行成本。

据悉，从成立到现在，Oclean整体研发投入超过2000万，当然也换来了90多项专利认证。同时，Oclean研发人员的数量占到总人数的一半，而在研发人员中，软件部门的人数占到了60%，这在行业内是很少见的。可见，其对于技术以及软件层面的重视，而Oclean OS以及触屏Oclean X的推出就是对过去投入的一个检验成果，三天众筹破千万更是对这个成果以及Oclean当初选择的路的肯定。

写在最后：

当下，智能个护产品正处于风口之下，迎来了新一轮发展热潮。但是，风口之下，也要认识要消费者从“低价为王”到“品质为王”的转变，认识到个护产品智能化的发展趋势，在消费升级的过程中提高自己的技术壁垒。否则，热潮只剩下了热讽，加固自身，才能走得更远。