Leader发布新品：放大年轻人家生活想象力

昨日，海尔旗下的家电品牌Leader在杭州发布了13款新品家电，内容范围覆盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电等产业。家电网在现场了解到，新品延续了海尔智慧家庭“互联互通、主动服务、成套化”的全场景智慧生活解决方案，可以为用户提供客厅、卧室、浴室、厨房等不同智慧场景下的个性化体验。

家电品牌年轻化

近年来，新生代的消费者群体逐渐成为中国消费市场的主力。此前有报告认为，95后消费群体在中国具有其独特性。比方说，中国消费者更偏爱网购，也更喜欢借助社交媒体购物，其比例远超全球平均水平。中国95后群体规模接近2.5亿。数据显示，95后月均消费达到1314元。家电网了解到，2018年中国网络用户规模从2017年的53332万人增长至61011万人，网民使用率从69.1%上升至2018年的73.6%。网络用户的大规模增加也使线上消费市场的规模大幅度增长。

同时，工信部发布的《2018家电网购分析报告》指出，中国当前的零售业正经历结构优化、产品升级、品质提升的消费升级历史时期。家电市场已从从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入到多元化、精细化、品质化的细分功能满足阶段，有数据显示，各大细分产品品类中的高端产品发展迅猛。例如，平板电视中的，全面屏电视增速高达397.78%；OLED电视和量子点电视增速虽不及全面屏电视，但也达到了140%以上的高速增长。空调品类中的一级能效空调增速高达150.20%。洗衣机品类中的10公斤及以上容量段的零售增速高达334.0%。

面临消费市场的变化，家电行业也相应作出了改变：奥克斯喊出“做年轻人最喜欢的家电品牌”，产品智能化的同时要具有时尚年轻的特性；格兰仕早在2014年就面向全球推出了产业互联网专属品牌UU；美的也推出自己的互联网品牌“布谷”。

作为海尔集团在互联网背景下战略布局的年轻化品牌，Leader一直定位于“轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张。此次发布会，Leader为年轻人群量身打造出简约、时尚、适度的智慧生活方式，并联手新华社《新青年》栏目、天猫平台、青年公寓制定三大合作计划，倡导奋斗青年对小美好生活的想象是轻简、适度、充满惊喜的。

智能家电陪伴美好生活

现场，海尔家电产业集团品牌总经理向家电网介绍道：“这次我们要发布的不仅是生活电器，更是生活本身。”现场，Leader为职场小白、网红达人、新婚夫妻、精英青年这四类人群搭建的时尚生活场景。通过Leader智能家电的帮助，一种轻简、适度的年轻人理性生活的画卷正缓缓铺开。

此外，在展区，家电网感受到了Leader打造的智慧家庭。通过语音，用户不仅可以语音控制洗衣机调节洗涤程序、操作热水器设置温度，预约洗浴时间，还能命令空调执行“自开空调、调节温度”的指令。在厨房场景中，用户可以通过一台智能抽油烟机实现全厨房智慧互联。拥有全面屏设计的Leader电视可通过人工智能语音操控，实现24小时随时唤醒全屋家电。

行业人士告诉家电网，在“人单合一”模式的指导下，Leader承袭海尔智慧家庭战略，实现语音交互、主动服务、场景定制等全屋互联互通，为现场的年轻人带来了一站式场景体验，也与海尔品智+、卡萨帝指挥家等组成品牌矩阵，实现智慧家庭的全面落地。