内容为王 深耕细作 HDR Vivid成就超高清视频服务新模式新契机

自HDR Vivid标准发布以来，超高清视频领域发展迅速。其不仅为观众提供了更高标准的视觉体验，更在供需匹配层面，实现了对高品质内容服务与输出的完整对接与闭环。当前，在内容服务平台方面得到了产业伙伴的大力支持，腾讯视频、爱奇艺、咪咕视频、芒果TV、华为视频等视频服务平台，中国电信、北京移动等运营商积极应用HDR Vivid，丰富内容供给。全网HDR Vivid 格式在线内容总时长已超1.5 万小时。

网络视听领域的成熟应用

2021年初，腾讯视频成为全球首个上线HDR Vivid内容的互联网综合视频内容平台，标志着HDR Vivid视频标准正式进入商用阶段。其臻彩视听功能于2021年1 月已率先实现了对HDR Vivid 技术的支持。同时在HDR Vivid 后台生产技术链条上也进行了持续优化与创新。“HDR Vivid 后台生产的技术链条主要包括图像预处理、工作室调色、视频信号（压缩）编码及码流打包合成等步骤环节。”腾讯在线视频副总裁何毅进介绍，具体而言，图像预处理步骤下，综合运用图像信号处理、人工智能与深度学习等技术手段，修复、改善和增强原始视频图像质量，尤其针对现阶段HDR 原生片源不足及SDR 存量内容较多的现实挑战，腾讯视频自研了图像超分/超频、颜色增强、SDR 转HDR 等核心技术最大化提升HDR 供应量。其次，依托腾讯集团先进的V265 编码技术，在保留HDR高保真画质的同时可以最大化节省视频传输带宽和视频文件存储空间，把平台运营成本和用户观看成本降低下来。

在HDR Vivid版本制作片源选取上，腾讯视频设定了较高的艺术甄选门槛——纪录片占HDR Vivid片库约10%——如首批制作HDR Vivid 版本的内容作品就选取了《风味人间》系列纪录片；优秀院线电影占比约60%，如《刺杀小说家》《侍神令》《金刚川》等；腾讯视频自制精品电视剧和网剧也同步制作HDR Vivid版本，如《斗罗大陆》《云南虫谷》等；在《央视春晚》综艺类内容制作上也积极尝鲜了这项技术。

腾讯视频已制作的HDR Vivid版本的影视作品海报（部分）

2021年9月，爱奇艺成为网络视听行业首个全量HDR 内容可支持HDR Vivid 高动态范围视频标准播出的流媒体平台，HDR Vivid规模化商用迎来新的阶段。爱奇艺“帧绮映画MAX”对HDR Vivid 标准非常重视。已在其平台制作系统中集成HDR Vivid 技术，截至目前上线了接近一万部支持该标准的影视剧内容，并已跟随硬件设备认证计划推向了市场，供用户观看。爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥表示：“目前在影视行业，4K 拍摄已经成为行业标准，支持4K、HDR 也已成为各家电视厂商高端机型中的标配。因此，实现内容端建设与硬件终端的标准化适配成为在线视频提供真正影院级服务的‘最后一公里’。”作为第十二届北京国际电影节的官方独家高清网络视频平台，爱奇艺就通过“云上北影节”观看HDR Vivid“菁彩”影片，为广大影迷提供沉浸式的在线观影体验。《长津湖》《红海行动》《1921》《流浪地球》《建党伟业》等一批广受喜爱的经典影视作品，均采用了HDR Vivid 标准，成为此次“云上北影节”片源格式主力。

《苍兰诀》帧绮映画播放效果图

爱奇艺已上线HDR Vivid的影视作品海报（部分）

咪咕公司首次将HDR Vivid 技术应用到了重大体育赛事直播中，覆盖2020 欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会、欧洲五大联赛及UFC 等7 项顶级热门赛事，全面提升画面整体的色彩层次和画质细节，并对运动画面进行特殊渲染优化，使动态画面更流畅、清晰，还原更真实的视觉效果。咪咕文化科技有限公司技术服务事业群总经理李琳强调：“直播中实现HDR Vivid 的效果对实时化处理要求很高，否则可能渲染效果达不到或者效果不好，都会让用户的观感体验下降。”为此，咪咕视频通过优化视频解码器，采用CPU 多线程协同、视频码流解码与HDR Vivid 关键元数据提取同时进行的方式，探索了一种移动端HDR Vivid 渲染的解决方案，拓展了HDR Vivid 标准的应用范围。以咪咕视频V5.9.9.00 版本为界，咪咕视频在北京冬奥会之前对视频软件客户端进行了重大更新，以支持HDR Vivid 技术标准效果的更好呈现。

HDR Vivid版本与SDR对比图

此外，咪咕公司积极将HDR Vivid 应用到影视作品上，以优质自制纪录片《一叶茶，千夜话》为起点，拓展至百余部优秀影视作品，如《我们这十年》《万物之生》《长津湖》《流浪地球》等作品中，以用户为先，为用户带来更为真实细腻的观看体验。纪录片《一叶茶，千夜话》全系列以4K HDR 超高格式拍摄，经由HDR Vivid润色，屏幕化身为画布，茶馆中浓密而粘稠的空气跃然其上，每一帧都透着油画质感，每一帧都传递着茶情与茶事。这正是HDR Vivid 超高对比度和广色域带来的魅力。

纪录片《一叶茶，千夜话》HDR Vivid版本播放效果

与此同时，咪咕公司还持续推动HDR Vivid 在重大赛事及影视作品上的点/直播内容服务，有效地推动HDR Vivid 规模化产业应用，现已应用于上百部影视作品，支持咪咕视频HDR Vivid专区播放。要知道，咪咕公司早在2021年在咪咕视频App首次实现了欧洲杯体育直播中HDR Vivid示范应用。在标准的产业落地和创新应用上，起到了引领的作用。

咪咕视频App 自制和已上线HDR Vivid 影视作品海报 （部分）

芒果TV重视超高清内容的生产和聚集，希望在主打的综艺及精品电视剧专区达到4K 的标准。目前，芒果TV用户端聚合HDR Vivid 等视听技术，为用户打造最极致视听体验。“芒果TV 将加速HDR 技术的落地应用，使用户感受到来自芒果TV自制的精彩内容。”芒果TV产品技术中心总经理卢海波认为：“HDR Vivid标准具备动态元数据功能的同时，对于设备也有更好的兼容性，是未来超高清发展的一个重要方向。HDR Vivid还将带动视频行业的升级转型，带动一个超大规模的产业。”芒果TV产品技术中心总经理卢海波在采访中提到，芒果TV 希望通过标准和生态的建设，反哺内容制作端，让更高视听体验的内容实现高品质高规格的落地，进而在终端达到更逼近人对自然界这样真实环境的感受和更极致完美的体验。

芒果TV用户端“臻享视听”功能界面

芒果TV上线专区

中国电信已拥有超过1.4 亿天翼高清用户，以“云网融合”高质量千兆网络为基础，无论在日常的大视频运营，还是国庆、春节和冬奥等重点活动时期，中国电信都为视频服务提供安全稳定的高质量保障。在4KHDR Vivid 专区充分发挥大屏优势，让用户回归电视方面，中国电信未来将不断聚合内容引入HDR Vivid 等新技术，力求为用户提供最佳视听体验。除电影、电视剧外，中国电信还持续针对多种类细分市场做内容引入，以天翼体育为代表的体育类节目和以云演艺为代表的话剧、歌舞节目等，并结合4K 超高清、HDR Vivid、多视角等技术做高质量的安全分发。

PQ曲线HDR视频端到端系统

（图片来源：《高动态范围电视系统显示适配元数据技术要求》）

HLG曲线HDR视频端到端系统

（图片来源：《高动态范围电视系统显示适配元数据技术要求》）

北京移动在丰富内容方面，与爱奇艺、咪咕公司、腾讯、优酷等几大主流视频内容平台积极合作。视频内容以影视剧、综艺为主，同时逐渐丰富延展至其它内容领域。北京移动平台生态部总经理徐健表示：“未来我们更希望看到基于HDR Vivid技术标准，带有互动属性、沉浸式体验的内容，如健康类、健身类、游戏等。”

向广播电视制播领域拓展

随着HDR Vivid 标准的不断推广应用，整个超高清内容服务生态也蓄势待发。国家广播电视总局广播电视规划院制播研究所宁金辉所长表示：“相信HDR Vivid标准推广应用的速度会逐步加快，结合网络视听成熟应用的经验，将逐渐向广播电视制播领域进一步拓展。”

中央广播电视总台作为HDR Vivid 标准制定的核心牵头单位，积极推动HDR Vivid 标准的应用推广。“2022年底前，面向‘百城千屏’的总台8K 播出平台将会进行HDR Vivid 编码传输，也就是通过‘百城千屏’落地的总台8K 节目，在电视上可以呈现出更好的HDR 效果。”中央广播电视总台技术局质量管理部主任李岩表示，通过元数据读取模式，能够根据超高清大屏幕技术指标情况进行适配，使节目能达到屏幕最好显示状态。“目前，在‘百城千屏’的8K 播出平台上总台正在进行HDR Vivid 应用测试，为后续8K HDR Vivid直播奠定一定基础，将会是全球HDR 制作与呈现领域最佳实践者。”李岩主任介绍，中央广播电视总台制定4K 超高清电视节目制播技术规范、8K 超高清电视节目制播技术要求、HDR 视频制作白皮书、4K 和高清同播技术规范、4K 压缩编码及分发技术要求，以及相应的技术要求和技术规范，已形成了较全面的超高清电视节目制播标准体系。“HDR Vivid 视频标准的出现，是对目前节目制作源端采取的无论是HLG 技术还是PQ 技术，在多终端呈现上，通过HDR Vivid 加载与解码，能够让显示设备以其最好的状态进行图像呈现。无论是HDR 还是SDR 效果，都将比SDR 原生制作要好得多。”李岩主任表示。

“百城千屏”大屏落地

HDR Vivid标准对丰富超高清服务生态建设及消费升级意义重大

在视频行业生态中，会员业务已经成为多个端口最重要的业务板块。以爱奇艺为例，会员除了享受最新最热的视频内容，保证完美的视听体验也是必选项目。爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥在采访中提到，爱奇艺“帧绮映画MAX”服务让会员用户在电视上看到毛孔级的高清细腻4K MAX 画质，确保演员的每个细微表情都尽收眼下。“帧绮映画MAX”对产业链合作伙伴而言，也在高品质视音频体验上迈出了新的重要一步。2021 年9 月，爱奇艺成为了网络视听行业首个全量HDR 内容可支持HDR Vivid 高动态范围视频标准播出的流媒体平台，HDR Vivid规模化商用迎来新的阶段。爱奇艺已经在推进更多优质内容支持HDR Vivid 标准，截至目前已有近万部影视剧完成HDR Vivid版本输出，并已跟随硬件设备认证计划推向了市场，触达万千用户。

屏幕越大细节展现得越多越清晰，观影更有仪式感。同时也或将成为一种新趋势。“差异化体验的内容足够丰富，才能推动用户培养全新的观看习惯，慢慢地将高质量视听体验变成标配。”在北京移动平台生态部总经理徐健看来，随着用户付费点播习惯的逐渐养成，HDR Vivid 的应用将为打造差异化体验的高端产品提供新思路。

由此可见，HDR Vivid标准的制定，准确把握了时代脉搏，在视频行业向超高清升级的关键时期，精准解决了用户观看更贴近真实自然画面的需求，由此通过吸引和带动用户在高品质内容上的消费，也为行业相关企业的发展带来了新的契机与增长点。