知乎搭建品质消费场域：好物100浏览量18亿，答主涨粉翻倍

11月4日，2022“知乎好物100”活动以人与好物之间的真实故事，呈现了人们对美好生活的不同态度，引起全网关注。自10月24上线至今，活动内容浏览量已达18亿次，在知乎站内累计获得 1400 万次赞同及收藏，为用户构建了一个多元化、多维度的品质消费场域。

“知乎好物100”是人和好物之间美好生活故事的缩影。在活动中，知乎消费领域答主基于真实的生活场景和职业阅历，对好物、生活、文化、爱好的专业讨论，为自身增加了社区关注度和信用资产。活动期间，参与活动的答主累积涨粉183万，较活动前涨粉数量翻倍，有8068位答主获得知乎官方发放的“好物 100”专属徽章。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，不同人对“好物”的理解不尽相同。“知乎好物100”的故事清单，经由3.5万知乎用户参与提案，提案者来自各个领域的头部答主、专业科研人员、各行从业者，从近6万条内容中脱颖而出，涵盖食品饮料、家居家电、休闲娱乐、美妆个护、数码3C等多个与日常生活息息相关的品类。

如今，在进行购物决策、好物分享时，许多人会选择先在知乎上看一看，“如何看待家用小型按摩仪？”、“哪些家居好物让你的生活充满小确幸？”、“有什么好喝的咖啡推荐？”……对于大多数用户来说，对产品可靠的参考依据是足够专业且浅显易懂的内容。

2022“知乎好物100”清单

在知乎，许多答主都拥有深厚的专业背景与生活感悟，他们有着自己的生活方式哲学，也有着充满温度的人文情感。2022“知乎好物100”中，答主孙悦礼是上海中医药大学附属龙华医院的骨科医师，他启动价值500万的核磁共振机器和150万的材料力学测试仪，测试了8种市面上不同材料的颈椎枕，并给出了逻辑严谨、数据清晰的硬核测评。

知乎答主“霜溪不冷”有着心理学爱好者、北大MBA和妈妈多重身份，她在问题“露营的乐趣是什么？”下，分享了一家人打卡过各种各样的露营场地，用简单而美好的生活当时，来“对抗魔幻岁月、重申生活态度”，引起大量用户共鸣。

答主“卫小妖GOGOGO”在“知乎好物100”下写到，知乎以一种充满温情又坚定的信念告诉大家，好物的好，是人与生活在漫长岁月中交出的答卷。

2022“知乎好物100”宣传片《嗨！好物》

“知乎好物100”于2021年首次发布，在今年进一步升级。10月20日至10月31日期间，“知乎好物100”以线下展的形式出现在全国18个城市，还原清单中的好物及背后的故事，让用户在线上线下拥有更好的融合体验。

2022“知乎好物100”位于北京三里屯的概念店

知乎围绕好物的专业讨论，为用户构建了一个多元化、多维度的品质消费场域，答主和用户在好物100活动的专业讨论中，为平台沉淀了更多品质消费内容。截至目前，知乎内容覆盖科学、教育、职场、体育、影视、家居、时尚、科技、影视、母婴等1000多个垂直领域，跨代际、跨行业的用户在知乎进行专业讨论，并找到想要的答案。