抖音电商“双12”数据：非遗商品销量增长154%，图书增长127%

12月13日，抖音电商发布“双12”数据。12月1日至12日，该平台累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。活动期间该平台特设“好物新国潮”专区，助力国货品牌、非遗手艺品等好物被更多人看见。

数据显示，“双12”期间，抖音电商重点推介非遗传承人和其手工艺品，并推动非遗商品销量同比增长了154%。在“看见手艺计划”的支持下，手艺人们在抖音讲述商品背后的历史，让“买卖”助力匠心传承。

江苏省级非遗项目青铜失蜡铸造传承人陈巧生通过短视频和直播展示制炉技艺，吸引了不少“00后”年轻人了解中国炉文化;百年老店“祥禾饽饽铺”第三代传人张秀晨推陈出新，1月至今已卖出30多万单非遗糕点;津派玉雕传承人蒋宏利通过抖音，让传统玉雕技艺被更多人认识。

“在图书销售方面，抖音电商通过“全民好书计划”不断推动新书、好书售卖。“双12”期间，《柳林风声》《儿童版世界简史》《洛克菲勒写给儿子的38封信》等书籍受到了读者喜爱，图书整体销量同比增长127%。在图书所有类目中，儿童文学类销量最高，儿童有声读物等新形式图书正在受到越来越多消费者关注。

随着兴趣电商成为图书销售的重要渠道，越来越多图书达人、知名作家纷纷通过短视频和直播介绍图书、推广新书。“双12”期间，图书达人王芳在其单场直播中卖出了15万套书;《百家讲坛》主讲人、历史学者纪连海带来了自己的著作《纪连海点评中华上下五千年》;作家、哲学家周国平则通过短视频介绍了陀思妥耶夫斯基的《罪与罚》、罗曼·罗兰的《约翰·克利斯多夫》等图书;作家易中天通过抖音电商发售了新书《命运和选择》。

抖音电商相关负责人表示，短视频和直播将商品的更多细节与内涵呈现给了广大消费者，平台会持续通过多项活动，助力优质的国货品牌、地方农特产、非遗图书及各类文化消费品销售，满足大众多元的品质购物需求。