千亿AR的5G市场机会，Snap/微美全息等AR+SDK营销驱动增长

在很多人观念中,VA/AR技术只是一项新兴技术,在未来,它可能就像互联网一样,融入我们生活的方方面面,包括教育、娱乐、购物、出行等。AR是将虚拟信息和现实世界结合,包含虚拟和现实两端;而VR是沉浸在虚拟世界中,只有虚拟一端;MR是AR的升级,加强了虚拟和真实的融合程度。

广义AR覆盖了AR/MR/CR/XR等,由于开放性特征,AR未来应用及市场空间远超VR。VR和AR从诞生的第一天开始,就对整个人类社会的视觉体验和交互体验产生了极大的冲击,尤其是AR。

过去,我们的交互方式在不断发生改变。电脑出现后,人机交互都是通过跟电脑组合,后来出现了手机和智能手机,人机交互的大量时间便转向了移动端。而AR则创造了崭新的、更直观的方式与计算机及现实世界进行互动。在AR世界中,计算机的操作方式变成了人们熟悉的手势和画面,虚拟桌面的概念再也不用通过物理显示器的屏幕尺寸来定义。

鉴于这种易用属性以及广泛的应用潜力,我们认为AR技术创造了更加直观、便捷、丰富的信息交互渠道,它极有可能将成为下一代的人机交互及计算平台。

近十年来,AR逐步由实验室与概念走向现实应用,经历了萌芽和回潮阶段,现在临近爆发。未来的5年应该是AR从初步商用到快速普及的高速发展时期。

据Statista预测,AR到2022年总体市场规模将超两千亿美元。此外,DigiCapital与高盛分别预测,硬件作为AR行业的核心基础,在未来的5-6年仍会占据较大比重。

在AR的商业场景进行落地的过程中,我个人认为,AR会在toB类的场景里率先得到发展,尤其是广告、教育、旅游、娱乐等。他们决策模式与C端消费者不同,而且现实场景比较固定,场景成熟度较高。

近年来,Snap营收不断上涨,去年第四季度达9.11亿美元,同比增长62%。据悉,Snap CEO Evan Spiegel在年度投资者见面会上曾乐观预计,在经济条件良好的情况下,未来几年公司的收入将持续增长,预计保持50%左右的年增长率。同时,还将继续优化内容发现功能和短视频功能Spotlight,以此来提升用户活跃度,扩大AR广告的曝光率。

AR技术可以满足客服、广告、数据和商务等多种需求,但现在面临的问题是,是否需要AR眼镜普及才能推进AR业务。而目前,Snap的策略是通过为创作者和开发者们提供工具、分发平台和用户群,将AR滤镜等创新技术发展成一个平台。目前,依托于Snap的五大模块:滤镜、地图、聊天、阅后即焚视频和短视频,已经为打造平台奠定了基础。

Spiegel表示:AR娱乐工具逐渐升级为更加实用的工具,利用计算机视觉技术,摄像头可以解答数学方程、识别红酒标识等等。目前,已经有200多个美妆品牌向Snapchat上传产品货号。

实际上,AR广告市场目前还属于初期,而Snap则是其早期推动者之一。目前,Snap Map上已经入驻3500万个商家,而这种将商务和LBS AR结合的模式看起来具有发展潜力。此外,移动AR与电商、零售结合的应用场景依然在发展阶段。

除此之外,微美全息的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象,将对象与视频中的场景片段无缝集成,而广告则主要插播于影视节目中。也在大力布局短视频商业化发展路径上引入AR营销模式。

与传统的数字广告相比,全息AR技术广告更具互动性,且成本效益和灵活性更为明显,其可识别适用于多个品牌广告的重复广告空间,节省相应成本。

而微美全息的全息AR娱乐产品则包括支付中间件软件、游戏分发平台和全息MR软件。支付中间件软件主要指公司的该软件可与各种类型的移动应用程序完全集成。

分析师预测,AR硬件、解决方案、VR游戏,以及AR/VR在教育、医疗、营销、制造业等垂直行业的应用等方向,将成为2021年资本重点关注的细分赛道。终端硬件开发商、解决方案供应商和内容数据生产商三个领域的头部公司将成为吸金大户,行业估值水平将回升。

目前行业处于调整期,VR/AR硬件领域资本冷淡,仅有品牌厂商在继续研发推出新产品,更多的资金则进入到内容以及应用技术领域。微博等机构战略投资微美6158万美金,再一次让微美引起大众的关注。而微美全息当前的产品主要包括分发运营服务、应用和内容的研发制作。

从产业链的价值来看,微美全息充当着中间体供应商的角色儿,连接着SDK操作平台和应用程序开发人员。苹果、谷歌、百度、京东、阿里巴巴、网易都有只自己的AR SDK平台,而微美全息作为中间体平台,则是补充了SDK平台提供的基本工具包,允许用户更方便的完成软件应用程序。

从商业模式来看,微美全息则是解决方案提供商,其根据下游客户的真实需求,对应用和内容、以及服务进行集成,输出完整的解决方案。近期,微美全息中标中国移动和媒体云平台二期全息远程互动。作为5G通讯全息应用的专业公司,微美全息始终致力于5G核心领域的自主研发及投入。

据介绍,微美全息成立于2015年,纳斯达克股票代码:WiMi。微美全息专注于全息云服务,主要聚集在车载AR全息HUD、3D全息脉冲LiDAR、头戴光场全息设备、全息半导体、全息云软件、全息汽车导航等专业领域,覆盖从全息车载AR技术、3D全息脉冲LiDAR技术、全息视觉半导体技术、全息软件开发、全息AR广告技术、全息AR娱乐技术、全息ARSDK支付、互动全息通讯等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。

总的来看,AR在各行业应用的崛起会有一定时间先后节奏。在未来的5年,AR会先在toB类的行业中进行突破性的发展。当C端各项技术都比较成熟的时候,AR便可能走向C端,在C端出现比较大规模,在某种程度上甚至可以取代手机的应用。

从整体上看,AR极有可能成为继计算机和手机之后,引领下一波大的商业浪潮的一种交互方式。

在过去几年,VR有过投资热潮,但是当时由于硬件和底层技术的支持不够到位,经历了一些泡沫。但即便之前有泡沫和瓶颈,我们依然可以看到这个行业一直在扎实发展。随着整个移动互联网及5G的普及,AR会在未来迎来更大的爆发。

继计算机、手机之后,AR将引领下一波大的商业浪潮。AR相关基础技术成熟度已经全面到达商业化临界点,苹果、华为等大厂介入AR眼镜市场,将更快号召起相关产业链的成熟速度。AR眼镜同时具有技术复杂性和时尚性特征,后续商业格局难以出现寡头垄断格局。AR应用ToB将在时间上领先于ToC领域,从行业角度来讲,亦会因为技术难度及要求等因素,存在一定的先后时间节奏。

随着未来5G和边缘计算的发展,AR极有可能进入快速发展的通道。