网上年货节苏宁开门红，单场直播3.08亿成抖音新纪录

当前,我国部分地区疫情呈多点散发和局部聚集性疫情交织叠加态势。疫情防控,人人有责。苏宁作为一家有社会责任感的企业,自然时刻紧跟时代步伐。为了响应商务部部署和冬春季的防疫需要,苏宁易购于1月20日,在南京徐庄趣逛逛基地启动网上年货节活动。

面对即将到来的春节,多地先后发出倡议,倡导 “就地过年”。就地过年是在特殊时期、特定环境下采取的特别方式, “非必要不返乡”成为广大群众在疫情防控之下的主动选择,这就需要政府和社会提供更加完善和细致的配套措施与服务。

网上年货节一方面考验企业的“电商基因”,另一方面是考验企业困难时期的抗风险服务能力,比如线下服务、物流、生活物资的供应、更重要的是大企业的社会责任,不牟暴利,同渡艰难。各大企业纷纷响应,苏宁作为零售巨头迅速响应,启动网上年货节。

据了解,苏宁年货节的主题是“居家嗨购 网上过年”,主打土年货、宅年货和新年货。以此同时当天,1月20日,苏宁超级买手直播间开启14小时连播模式,中午12点早早开播。由贾乃亮领衔,林哆啦、马锐、王雪景、蔺清瑜、陈睿轩、小月月助阵,带领消费者进入年货节囤货模式。

生鲜果蔬、南北特产、酒水、休食、潮流智能家电3C和日常防护用品等产品轮番上阵,各种年货应有尽有,非常丰富。令人目不暇接,断手不断。据苏宁、抖音双端数据显示,截至17点,超级买手直播间双端销售额破亿。

作为年货节重点直播场次,苏宁更是拿出了“压箱底”的好货,东北大米、中粮食用油、年货礼盒、iPhone手机、耐克潮鞋等。比如直播间里东北大米就是苏宁DTC品牌酥田旗下的,这个大米不仅颗颗饱满,吃起来还十分香甜。在直播间这个大米只要29.9元,而且是十斤装的,平均一斤不到3块钱,粉丝都抢疯了,销售直接破50000袋!

1月21日,苏宁易购、抖音电商双端数据显示,超级买手直播间在腊八节专场直播中再次打破抖音电商成交额纪录。直播数据最终定格在3.08亿,累计观看人数超2000万,苏宁易购网上年货节取得了开门红。这个纪录一方便是对网上年货节趋势的肯定,但是更多的是对苏宁全场景零售效能的迸发。

另外,苏宁易购网上年货节还推出了逛播服务,各大门店会在线逛播为客户介绍商品,1月20日到26日,趣逛逛年货大集每天还会有6场直播。

网上年货节火热,消费者最关心的就是年货能不能及时送达的问题。近日,苏宁物流发布“春节不打烊”公告,宣布正式开启第九年“春节不打烊”,将以全方位的防疫措施,为用户提供与平日无差别的物流配送服务,以高品质服务保障消费者“就地过年”。

苏宁年货节的举办为广大就地过年的群众提供了便利,既保障了春节期间的物资供给,又减少就地过年人员不必要的流动,使得就地过年人员在外也能过一个舒心年。互联网的发达使得人们即使相隔万里,也能通过网络与家人进行实时互动,实现“线上大团圆”。