付费用户增长102倍 GMV破亿元 百家号打造高转化率内容付费生态

12月26日，百家号“百度付费专栏——知识英雄大会”在京举行。会上，百家号向外界展示了2020年在知识付费领域取得的业务进展及成果，并发布一系列扶持举措，加码优质内容付费生态建设。

百家号总经理杨潆指出，以信息和知识为基底，百度这样的综合平台日益成为中国用户利用碎片时间付费学习的主航道。依托于百度独有的“搜索+信息流”双引擎模式，百家号能通过搜索高效满足用户的知识需求，精准连接供需双方，促成内容变现及转化，让硬核知识英雄在百度崛起。

而针对知识付费行业当前面临的流量增长焦虑，今年百家号已经推出了针对专业型创作者的“匠心计划”，2021年，百家号还将推出“深知计划”、“登月计划”、“锋芒计划”、“状元计划”，并打造直播+视频的精品栏目“超级对线”等，以期与知识付费机构及内容创作者共同应对行业痛点，探寻更多元的发展模式。上百度App搜索“知识英雄大会”即可回顾大会精彩内容。

付费用户增长102倍 GMV突破1亿

据艾媒咨询《2020年知识付费行业发展报告》显示，大众对知识付费的接受度及认可度逐步提升，预计到2021年，知识付费市场规模将达675亿元。而随着市场成熟，知识付费内容逐步同质化，垂类平台也陷入流量增长的瓶颈。在此趋势下，百度等综合类知识平台的优势逐步显现。

百家号运营负责人郭倩倩表示，2020年是百度内容生态蓬勃发展的一年，吸引了超360万内容创作者入驻百家号，同时，百度用户观看专业内容的次数达到了13亿次，专业内容的互动量也是其他内容的1.25倍，这说明用户对于专业内容的喜爱和探讨学习的兴趣非常浓厚。

据介绍，自百家号2019年底正式推出百度付费专栏后，百度付费专栏业务规模取得了较快增长。短短一年，百度付费专栏作者数增长3倍，已有超8000名优质内容创作者及机构入驻，付费内容量增长16倍。

另一方面，通过打通移动生态，百度以百家号为核心，联动百度搜索、百度百科、好看视频等全渠道共同发力，向知识付费注入千亿流量，为创作者及机构搭建起多元的变现通道。据介绍，英语教育专家“跟山姆说英语”如今已经在百家号上年入超过150万，深耕线下亲子教育14年的家庭教育专家“树原张雪燕”如今更是在百家号上年入超200万元。

而凭借AI技术+服务的核心优势，百家号精准匹配作者、内容与潜在用户，使相关知识付费产品的购买转化率以10倍数提升。截至目前，百度付费专栏付费用户规模超过300万，较年初增长102倍，GMV也在12月份突破了1亿元。

知名评论人、财经专栏作家石述思表示，“我们活在一个变化的年代，当知识付费等新趋势兴起，我们就应当不断调整、变化，永远不要与趋势为敌。”知名教育博主张雪峰也表示，知识付费从业者要更好地借助百度这样的平台，完成定位转型。“毕竟线下课程是一节一节地做加法，而通过互联网传递知识，其实是在做乘法，效率上有非常大的差别。”

扶植计划再升级 系列举措助力硬知识创作者起飞

为进一步放大平台的专业内容及专业创作者的影响力，百家号已于今年底推出“匠心计划”，以5000万签约基金、100亿的流量赋能及100档的栏目共建机会，扶持教育、科学、法律、财经等各领域的专业创作者；而在MCN机构培育方面，百家号也在大会现场宣布，将推出“深知计划”，与100家MCN矩阵保底签约，保障这些优质合作伙伴的权益。

聚焦到更垂直的知识付费领域，百家号也宣布了一系列全新的扶植举措。

百家号付费专栏运营负责人韩彦介绍，针对有系统知识输出与分享能力，但缺乏付费课程梳理录制经验的作者及机构，百家号将推出“登月计划”，帮助个人作者设计打造专属课程，与平台深度合作孵化爆款内容；面向还未涉足知识付费领域的内容创作者，百家号打造“锋芒计划”，旨在帮助作者借助付费专栏实现从零到月入10万+的突破。

此外，百家号的“状元计划”将建立起擢拔机制，为具备人格化属性、内容价值高、愿意持续耕耘的专业领域作者提供匠心专属权益及1v1定制辅导扶植；为提升优质知识创作者的曝光度及影响力，百家号也将通过打造“超级对线”的精品直播栏目，邀请最受用户欢迎的头部作者与名人大咖一起就热点思辨性话题进行知识辩论，助力创作者破圈和出圈。

不同的计划、举措对应的是不同的情况和 不同类型的创作者，正如韩彦所说，“我们不是在百度上开一个个书店，而是建立了无数所大学。”

值得一提的是，大会现场还公布了百家号2020年度状元作者及2020百度付费专栏最佳知识服务机构。施冬健教授、树园张雪燕、西北狼VS、跟山姆说英语、芳芳老师教语文等优质内容创作者入选 “状元榜”；家长必读、量子大学商学院、新商业智库、多学多用精品课、蜻蜓FM等荣获最佳知识服务机构。

当前，知识付费市场已从爆发增长逐步转入稳定发展期，亟需找到下一个增长突破口。对此，杨潆表示，百家号已经做好了面对行业转型的充足准备，2021年将通过不断加强产品和运营的迭代升级，迎接更加品质化及专业化的内容付费需求。未来，百家号将在知识付费赛道上继续提速，为用户带来更好的内容付费体验，为广大创作者搭建能够持续耕耘、获取丰厚收益的沃土。