2020年手机行业盘点：挥别黑天鹅,借助5G走出阴霾

在全球疫情冲击之下，2020年手机行业处于寻找新的起点再出发的二次创业阶段。5G时代的开启，推动着手机行业的发展和产业化进程，技术创新将在其中发挥重要作用。这一年是转折之年和筑基之年，赛道被重新划定，头部玩家已选定方向，哪些事件将决定行业未来？在2020年即将过去之时，让我们回顾一下今年手机行业的那些大事件。

一、手机市场遭遇“黑天鹅”

2020年，手机行业迎来“至暗时刻”。

一场突如其来的新型冠状病毒疫情，让处于下行通道的智能手机市场更是雪上加霜。线下实体门店停业、手机供应链企业延期复工，库存高企，对于智能手机行业而言，无疑是一次重创。

据IDC数据显示，2020年第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，第二季度同比下降16.0%，第三季度仍处于下降状态同比下降1.3%，全年全球智能手机市场整体销量预计下滑2.3%。

中国市场所遭受的冲击更甚。2020第一季度，中国市场手机出货量为6660万台，相比2019年第一季的8360万台同比下降了20.3%，即便到了疫情好转的第二季度，这个下滑的数据也仍然有10.3%。

在疫情的推波助澜之下，让原本已是红海的手机市场竞争更为激烈，整个市场实际上变成了几家巨头之间的竞争。实际上，除了排名前五的厂商之外，其他厂商的总出货量早在去年就已经跌至10%以下。在今年，其他厂商的总出货量每个季度相比去年都是接近甚至超过50%的降幅，远超五大品牌。

可以说，疫情对于手机行业的冲击是普遍性的，但对于原本份额已经比较低的厂商，这种冲击显得更具杀伤力。

二、手机厂商频繁走马换将

2020年上半年，手机行业按下“暂停键”，疫情与经济下行的双重打击之下，手机厂商都在经受着巨大考验。随着疫情防控的好转，手机市场开始出现回暖，行业马太效应更加凸显，前后差距进一步拉大。

对于任何一家手机厂商而言，管理层的组成都是至关重要的。谁能快速决策与应对，谁就能在转变中抓住机会。因此，在今年上半年，手机厂商的人事变动也比往年来得更加频繁。

1、OPPO换帅 任命刘波为中国区总裁，刘列为中国区CMO

4月9日，OPPO宣布重要人事任命，任命副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设，其工作向OPPO CEO 陈永明汇报。

刘波于2005年加入OPPO，于2014年升任OPPO首席采购官，2019年出任OPPO新兴移动终端事业部总裁，带领团队快速切入IoT领域。

4月20日，OPPO官网宣布重要人事任命，刘列被任命为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向公司CEO陈明永汇报。原OPPO全球营销总裁沈义人因个人健康原因卸任。

两次重要岗位调整，表明OPPO对于中国业务的重视度明显提升。除了高层人士调整，OPPO的组织架构也将进行相应调整，包括中国区的独立运营，成为实权部门。尤其在今年，正处于OPPO转战高端市场的关键节点，对于“双刘”组合将是考验。

2、常程加入小米 杨柘转任中国区营销顾问

1月2日，雷军发布微博称，欢迎常程加入小米，常程将担任小米集团副总裁，负责手机产品规划。

但随后常程便陷入了与联想的竞业协议纠纷中，令小米颇为尴尬，一方面，如果在常程入职时隐瞒了其签署过竞业条款，那么便表示小米对于高管的背景调查不周全，如果小米知晓此事并仍吸引常程入职，那么小米无疑违背了商业道德。

加盟小米久的杨柘转转任中国区营销顾问也令外界颇感意外。

11月20日晚，小米集团官方证实，公司副总裁、中国区首席营销官（CMO）杨柘因个体身体状态不佳，近日已向小米集团提出辞去管理职务请求，目前已转任小米集团中国区营销顾问。小米方面表示，杨柘只是个人身体原因转岗，并未从公司离职。

据了解，杨柘于今年6月初加入小米，出任中国区首席营销官，负责小米中国区营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作，向雷军和卢伟冰汇报。截至离任，任期不足半年。

3、倪飞出任中兴终端总裁 同时担任努比亚总裁

6月16日，中兴通讯内部发文，任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理，全面负责中兴通讯终端业务。倪飞同时担任努比亚总裁。

倪飞，2001年加盟中兴通讯；2004年从事终端产品经营；2012年，参与创立努比亚品牌，并出任努比亚智能手机总经理；2019年5月，担任努比亚技术有限公司总裁。

倪飞具有丰富的终端产品经验、国内公开市场经验及海外市场经验，致力于技术创新，首创了国内全网通手机（努比亚Z5），领导设计了业内第一款无边框手机（努比亚Z9），业界第一款无边框全面屏产品Z17S，2018年尝试细分市场领域，推出红魔电竞游戏手机。

中兴通讯希望倪飞带领团队充分把握5G与万物互联产业机遇，应对国内外终端市场格局变化及挑战，整合终端资源，并在公开市场蓄势发力。

4、一加刘作虎回归OPPO母公司

9月1日，一加手机官方表示，刘作虎将担任欧家控股高级副总裁，全面负责欧家旗下产品规划与体验，其在一加手机的创始人和领导者地位不变。

据了解，欧加控股是OPPO品牌母公司，旗下同时还掌管一加、realme两个品牌。刘作虎的回归，被外界解读为“应对当前市场竞争环境下的一次主动战略调整”，即打破品牌壁垒，使相对独立的品牌资源进行有效整合，从而形成合力竞争优势。

三、5G崭露头角 释放新机遇

手机市场整体遇冷，手机厂商都寄希望于5G来焕发市场生机。

2020年一开年，尽管有疫情影响，各大主流手机厂商的5G新机依然如约而至。华为、三星、vivo、OPPO和小米等厂商均把发布会搬到线上，先后推出了自家的5G旗舰机，吹响了5G全面战的号角。

尽管有疫情影响，各大主流手机厂商的5G新机依然如约而至。市场虽冷，但也让大家更容易感受到来自5G的希望之光。

2月24日，华为发布5G折叠屏手机Mate Xs，虽然售价高达16999元，但其在华为官网和第三方平台的预约总量已近百万台。

此后陆续发布的5G新品还包括realme真我X50 Pro 5G、5G性能旗舰iQOO 3、三星S20系列5G手机。

2020年首波5G手机新品在网络时延、运行稳定性、性能及续航方面较4G手机都有了显著的优化提升，对吸引消费者，拉到手机销量作用明显。

报告还显示，2020年第一季度，中国5G市场用户换机比例明显提升，出货量约1450万台，环比上季度增长64%。

5G手机价格无疑是刺激用户换机的重要因素。如果按照之前行业给出的5G推进节奏，今年下半年，才会有价格低于2000元的5G手机出现，5G千元机更要等到年底才会出现。不过，手机市场整体下滑的压力下，手机厂商以价格推动5G换机市场的意愿更为迫切，利用5G普及的窗口做性价比走量，成为头部手机厂商的共同策略。

通过一年的布局，目前华为在5G手机产业链深度延伸，vivo实现了从千元到万元的全价位段5G智能手机覆盖，OPPO将5G手机价格拉低至千元。

随着5G机型数量增加，以及价格持续走低，5G手机销量占比大幅攀升。中国信息通信研究院发布的数据显示，今年前11个月，国内手机市场总体出货量累计2.81亿部，其中国内市场5G手机累计出货量1.44亿部，占比51.4%。11月份，我国市场5G手机出货量已占同期手机出货量的68.1%。

业界预计，中国5G手机市场将会在2021年迎来普及爆发期。接下来手机厂商需要做的，将是如何满足用户对于5G品质的需求，提供差异化的5G体验，才能借势5G而起。从这个角度来看，我们也对2021年的手机新品充满期待。

四、手机技术迭代加速

5G手机在2020年终于迎来了大爆发，也为手机技术迭代奠定了硬件基础，许多在2019年开始崭露头角的新技术在今年落地流行和普及，给用户带来了更好的使用体验。我们看到，今年最具创新价值的产品和技术，主要还是围绕拍照、屏幕和快充，因为这三个方面不仅进步显著，而且具备很强的实用价值和影响力。

首先我们来看下手机快充，这一年手机快充无论是有线充电，还是无线充电都取得长足进步，让手机的充电时间变得越来越短。此前手机市场中的主流快充功率是在33W到66W之间，今年，国产手机四巨头华米OV都已经拥有超百瓦的有线快充技术。其中vivo与小米表现更激进均推出了支持120W的商用机型。另外，行业里手机的无线充电标准大多在18W到50W之间。今年，业界最快的无线充电功率已经到达80W，能在8分钟左右的时间将一块4000mAh电池从0%充到50%，19分钟就能充满100%。

在拍照方面，手机厂商则走向了定制大底传感器，不管华为的P40系列还是OPPO的Reno5 Pro+，无一例外都用上了定制的超大底传感器，从而带来了更多的进光量，大幅提升了拍照尤其是夜拍场景下的画质。

此外，基于手机厂商对于未来5G商用后场景的预期，视频拍摄正成为新的发力点。在2020里众多与视频防抖相关的技术中，vivo的微云台与苹果的传感器位移式光学图像防抖功能比较有代表性。因为从技术原理上来讲，二者都是突破了传统OIS光学防抖只能在平面移动的限制，通过物理架构的创新，在手机上实现了类似相机“机内防抖”的功能，让镜头更加具有图像稳定的能力。

屏幕方面，今年越来越多的厂商意识到用户对屏幕流畅度的要求,于是高刷新率屏幕已经成为了今年市场上新机的主流，大家在感受到了90Hz屏后发现再也回不去传统的60Hz。下半年，120Hz高刷屏手机数量也开始猛增，在动态图像方面相比90Hz屏具有最明显的体验改变，不过高刷屏“徒增功耗”的问题也制约了120Hz屏的进一步普及。

结语：

2020年一场疫情改变了全球智能手机市场的格局，对于手机厂商而言是危机，也是机遇。市场脚步虽然放慢，但也让手机厂商静下心来夯实基础，将更多重心放在打造创新产品上，重视产业链供应链的优化升级，也只有这样才能更好的迎接2021年。