酷狗多元化探索“直播+”模式，释放互联网正向价值

近日,酷狗直播学院正式发布《2020年荣耀大事记》,以长图报告的形式,展示了酷狗直播学院及酷狗直播公益频道在“直播+”模式创新、社会公益事业和职业主播培训等方面的成绩。该长图报告显示,酷狗直播在今年推出的公益直播节目近100场,累计观看量近千万。

“直播+”模式新发展,开启文化传播新窗口

经过多年的快速发展,网络直播已经成为了社会大众的重要文娱消费内容。中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.6亿人,占网民整体的62%。这意味着,网络直播不仅可以在休闲娱乐方面提供丰富的消费内容,还可以为文化传播的发展提供新的载体和渠道。

今年,酷狗联动广东省文化和旅游厅、南方日报、广东粤剧院等合作伙伴,先后推出了“世界博物馆日广东主会场云展播”、“第四季·云游博物馆”、《周末睇大戏(线上版)》和“粤港澳青年音乐家云端音乐会”在内的一系列直播节目。博物馆、园林、剧院、音乐会、非遗文化......各类丰富的文化内容纷纷华丽转身“走”进酷狗直播间,与网友们在云端相遇。值得一提的是,酷狗在今年推出的9场非遗曲艺演出,累计观看人次超150万。

【图1:酷狗主播探秘广东粤剧院】

酷狗直播所推出的这类直播节目,不仅创新发展了“直播+”模式,将其延续至文博、非遗、文旅等领域,还为互联网推动传统文化创新演绎和传播、赋能传统文化产业提供了可借鉴的经验。

线上联动线下,赋能文旅产业发展

自疫情发生以来,大众生活受到严重冲击,尤其是依赖于线下场景的生活和生产活动,一度被按下了暂停键。然而,互联网对于传统行业的创新催化和发展撬动能力,也得到了充分的展现。在文旅产业,则兴起了一股以互联网为依托平台的“云游”风潮。

在今年,酷狗直播学院先后推出了“最美城市名片”和“云游博物馆”两档云游直播节目,以“直播+”的模式让人们更直观和清晰地了解一座城市或一处景点的“好玩、好看、好吃”,为客流转移至线下景区积累起线上人气。

【图2:酷狗主播在广州塔下打卡“潮墟”】

其中,由中国演出行业协会网络表演(直播)分会指导的“最美城市名片”,打造了一条覆盖10余个省份的云游路线。88万网友在主播的带领下,云游中国,赏非遗、探美食、看美景。酷狗宣传总监方圆介绍,“互联网成为了线下文旅产业的人气积蓄动力与引流渠道。无论是触及的人群规模,还是内容推送的精准度,都比传统推广方式的效果更佳。”

助力清朗网络环境建设

除了推动互联网文化和传统文化的创新与融合发展外,酷狗直播学院还通过酷狗公益频道,在公共事业领域的方面释放正向价值。

在今年的国际禁毒日、国际博物馆日和网络安全宣传周期间,涵盖金融、网络安全、卫生健康、社会科学等主题的“公益直播课程”在酷狗直播间接连开讲,成为今年酷狗直播公益频道的一大特色。2020儿童互联网大会、第六届中国互联网法治大会、广东省网络安全数字化展会......各类课程与讲座,以互联网直播的形式,将未成人年保护、互联网法治和网络安全等公共议题推向网络大众,引众人关注、召众人参与。

【图3:酷狗直播推出的各类公益内容】

据介绍,酷狗在今年推出的系列公益课程及讲座直播活动,得到了中国演出行业协会网络表演(直播)分会、广东省文化和旅游厅和广东省委网信办等18个单位的指导与大力支持,并得到了网友们刷屏点赞支持。此外,清朗网络环境的建设还离不开网络主播等内容创作者的积极参与。对此,酷狗直播学院开设了近300节课程,在2020年对五万名主播进行专业技艺和法律知识方面的培训,助力优秀主播们走得更稳、更好、更远。

对于互联网企业而言,除了持续地为用户带来高质量的内容和服务外,同样需要在公共事务中找到自己的社会坐标,参与其中、贡献力量。诸如酷狗以“直播+”推动文化传播和公益事业的创新模式,不失为发挥平台杠杆作用的高效途径。