百度收购YY加码直播赛道，直播行业竞争越演越烈

百度董事长兼CEO李彦宏在前几日发布的财报信中称，收购YY是百度在移动生态的“进攻举措”。他认为，YY Live的加入，将使百度获得大型视频社交媒体的平台和运营经验，结合百度在知识、电商等直播服务上的积累，将使得百度成为中国领先的直播平台之一，并使收入多元化战略迈进一大步。

其实早在收购YY直播之前，百度就已布局直播业态，百度App、百度贴吧、好看视频等移动生态的核心产品均已接入直播入口。百度构筑了庞大的移动互联网生态体系，而直播作为其生态的基础设施能力，可以提升获取信息和知识的体验。资料显示，百度近两年布局直播业务不断，无论是推出“百度直播聚能计划”，成立百度短视频业务部，还是建立直播项目中台，都有极大的人员、团队、战略的加码倾斜。百度同时上线电商直播，并针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算等解决方案，今年双十一期间，百度黄金类直播单场流水平均突破千万，单场 GMV 最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。

如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力，那么收购YY直播则是百度强势进攻直播领域的标志性事件。收购YY直播，一方面此外，有助于百度迅速构建运营体系，快速切入直播赛道。另一方面从百度的整体发展来看，收购YY直播对百度更大的意义，在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力。

今年直播市场竞争激烈，虎牙和斗鱼宣布合并，京东、淘宝也在频频发力直播带货。视频直播快速发展，各家平台押宝5G时代的技术红利，行业和用户对于直播内容和价值的关注度也在持续增高，这对于坚持泛知识布局的百度而言，是难得的机遇期。特别是收购YY后，可以从直播生态、技术、运营、玩法及其主播梯队孵化和培养出完善的流程体验，而百度拥有巨大的生态流量池，可依托AI等核心技术优势，催化更多直播体验。

近期，有媒体也就百度收购YY直播提出观点：百度跳出"知识直播"的范畴，向引领新消费趋势的直播电商进发，YY直播可以与百度本身的直播业务一起，利用百度App内的购物频道、电商小程序等实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。这些生态融合和突围举措，是直播小平台们做不到，也势必做不好的。

在百度移动生态体系内，仅百度App的移动日活用户规模已超2亿用户，多元化需求明显。经过近几年的发展，百度建立了一个繁荣、强大的移动生态，随着登录用户的增加、平台社交属性的增强，以及过去几年在包括直播、会员付费等非广告业务收入的快速增长。这笔交易的完成将加快百度在直播行业的领先布局，使百度营收更加多元化。

有业内人士分析认为，视频直播业务火爆吸引了诸多平台进入，收购YY为百度立足直播行业提供赛点，围绕知识信息整合力量，对百度生态构建会有更大的影响力。

未来直播产业的发展充满可能性，可以说是上个时代 BAT 三家优势的集合体，它不仅是需求流量入口，也是交易服务载体，承载了游戏和社交的更多可能性，谁能满足用户的多元、个性化需求，谁就能在直播赛道突围。此次百度收购YY直播后，在双方的生态融合下，百度将为用户提供形式更加多样、内容更加丰富的信息、知识与服务，双方的合作也将为直播赛道带来新的发展机遇。