虎牙斗鱼合并 直播或迎来更大变局

最近,虎牙、斗鱼的“联姻”大戏终于落下帷幕。

8月10日晚,斗鱼收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议,欢聚集团宣布将转让3000万股虎牙B类普通股给腾讯,总价为8.1亿美元。

虎牙和斗鱼的“联姻”让市场一度有了“虎牙、斗鱼合并后垄断市场”的声音。U1S1对于斗鱼和虎牙来说,垄断的帽子明显太大了。具体到直播领域,甚至都算不上一家独大,尤其是近年来B站、快手、抖音快速崛起,极速蚕食着斗鱼、虎牙的市场份额,“新军们”的月活用户持续攀升。

新对手不容小觑

就在刚刚发布的虎牙第二季度财报显示,第二季度虎牙实现营收26.97亿元,同比增长34.2%;非美国通用会计准则,调整后的净利润为人民币3.51亿元,同比增长106%。再看斗鱼,Q2总营收25.08亿元,同比增长33.9%;净利润3.23亿元,同比增长更是达到513.7%,创造该公司历史上的新纪录。一方面亮眼的数据,稍稍提振了视频直播行业的信心, 可另一面却迎来短视频业者蚕食市场的压力。

根据QuestMobile的报告,受短视频平台争夺用户时长的影响,斗鱼和虎牙新用户的规模呈现同比下降趋势。

放眼外部,作为2019年游戏直播市场最引人注目的两只狼,快手、B站正在加速搅局。这些“外来者”在用户数据方面丝毫不落下风,将掀起更多资金投入赛事版权的竞争。

从去年7月份开始,游戏直播市场分化变得愈发严重。

2019年7月,快手公布游戏直播移动端日活达到3500万,反观斗鱼DAU为1500万,虎牙DAU为1100万。也就是说,斗鱼、虎牙日活之和都不及快手。

眼下这一差距还在不断扩大。2019年12月10日,快手大数据研究院发布了《2019 快手直播生态报告》。报告显示,快手直播DAU突破1亿,游戏直播日活超过5100万。同一时期的斗鱼日活大概只有1300万左右;虎牙则在1000万左右。

此外,快手还拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权,PEL和平精英职业联赛俱乐部选手更是全员入驻,加之接纳了多名触手头部主播,快手平台在移动电竞赛事上的增长令人惊叹。

而B站也是斗鱼、虎牙不可小觑的对手。此前,B站一直被外界称为“披着游戏外衣的视频网站”,但近来B站业务进一步多元化,而多元化中较为突出的业务是直播业务。直播业务投入、招揽相关团队、斥巨资购买游戏和赛事版权,如今B站的步伐在不断加快。

众所周知,B站拿到了英雄联盟赛事中国地区三年独家直播版权。多名电竞界头部KOL,如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站,参与独家栏目。B站电竞内容的累计视频播放量超过440亿次,已经达到了惊人的体量。今年5月B站2020年Q1财报显示,B站游戏业务第一季度的收图高达11.5亿元,同比增长高达32%。这一数据让外界对B站未来在游戏直播领域的前景充满期待。

此外,背靠抖音巨大流量池的字节跳动,也高调入局游戏发行,在休闲游戏业务上表现出色。新玩家的不断加入让本就饱和的用户池增长更难,未来的竞争只会更加激烈。

从现有格局来看,如果斗鱼、虎牙合力,恰好可以在直播行业与快手基本打平,并且也能与B站形成制衡态势。

再回到两家平台自身,对斗鱼和虎牙来说同质化严重,体量也差不多是不可否认的事实。连斗鱼创始人陈少杰所说:“二者的差异非常小,因为大家做的都是游戏直播。“

同质化越来越严重,也就意味着竞争会更加激烈,在近几年的争霸战中,两家的内耗非常严重。而且问题远不止内耗,比起斗鱼和虎牙合并,二者焦灼的拉锯战更容易破坏整个游戏直播的生态。

去年,斗鱼虎牙争相举办了多次年度盛典等吸金活动——粉丝为主播刷礼物助其上榜,而平台从中坐收渔翁之利,抽取提成。这种短期赚快钱、提高自己权重的做法,从长远来看会提前掏空用户购买力,造成后继增长乏力。

游戏直播领域存在巨大变量

目前,虎牙和斗鱼的整合是面对快手、B站、抖音等后起之秀的应势之举,二者合并后既没有能力也没有动机垄断市场。

斗鱼、虎牙合并后最显著的利好就是流量再度上涨,用户粘性加强,统一作战,整合好直播平台这个下游环节。但“联姻”不代表一劳永逸,虎牙斗鱼彼此作为对手的关系虽不复存在,但压在两家公司肩上的营收和用户增长的长期压力并没有消失。而且磨合并非易事,合并后能否真正实现资源整合,平衡好平台间的主播联动、赛事版权共享,找到更多新的利润增长点,还有很长的路要走。

放眼整个大市场,社交娱乐视频平台市场不仅有斗鱼、虎牙为代表的游戏直播,还包括娱乐直播、体育直播、短视频等。用户使用社交娱乐视频平台主要为满足放松消遣和释放压力的需求,用户属性和观看习惯逐渐趋于融合,那么无论游戏直播、娱乐直播、体育直播还是短视频,其实都是竞争的关系。因此如果斗鱼和虎牙合并后向用户收取费用或者给用户更差的交易条件照样会流失大量用户。

据艾瑞咨询数据显示,2019年中国社交娱乐视频(含直播和短视频)行业市场规模已达2145.8亿元,但2020年游戏直播的市场规模可能接近250亿元,相较而言,游戏直播所占份额和比重颇为弱小,但这也意味着更大的发展空间。斗鱼CEO陈少杰就曾分析,整个游戏直播行业的赛道足够大,可以容纳多家公司一起把市场继续做大。

目前,无论是老牌的斗鱼、虎牙还是新手B站、快手、抖音等,大家都寻求新的增长点。对于其他娱乐视频平台而言,开展游戏直播业务并不存在技术或者法律上的障碍,娱乐直播、体育直播、短视频等平台可以轻易地展开游戏直播业务,直播已成为了不同娱乐场景下的“工具”。此前,B站拿下英雄联盟S赛的转播权,将会大量引流,其中也包括虎牙和斗鱼的赛事观看受众。

此外,依靠各大游戏直播平台发展的红人主播极具有不可预估性。各平台都有自家的当红主播,如果头部主播被封杀将给平台带来巨大打击。而且,近年来主播跳槽严重,直播行业对主播的竞争也十分激烈,B站拿下曾经“斗鱼一姐”冯提莫,很多跟随主播的粉丝也会流失。

由此来看,斗鱼和虎牙合并后就能垄断市场完全就是无稽之谈!相反,两家合并之后,更好地保护游戏内容的知识产权,协同更大内容和用户生态,改变单一增长模式。同时,经过新一轮洗牌之后,游戏直播行业将更加注重用户的体验以及权益。

事实上,直播江湖早就不是斗鱼和虎牙烧钱拼杀的时代,百花齐放的态势下,也给直播市场的未来带来更多变量。