夏普陆祖荣：8K电视有望加速普及 硬件和生态两手抓

夏普中国区黑电总经理 陆祖荣

2020年是特殊的一年，一方面新冠疫情的出现，让大家生活均受到了不程度的影响和改变；另一方面，家电行业也迎来技术整合的新机遇。传统意义上讲，电视与互联网是载体与内容的关系，但在2020年的新形势下，8K+5G或者5G+8K的理念，被越来越多电视品牌所认可。

当电视行业与8K相关联后，夏普这一品牌是不能回避的话题，夏普的8K研发历史已有20多年，而夏普也是全球最早发布消费级8K电视的品牌。

在上海UDE国际显示博览会期间，夏普中国区黑电总经理陆祖荣接受了新浪数码独家专访，陆祖荣重点阐述了夏普对8K+5G战略的理解。谈到目前热门的电视3.0”概念，陆祖荣认为，无论电视形态怎么发展，最终结果都需要通过市场的验证。面对电视市场新鲜血液的竞争，夏普采用的是“稳”中求变的策略。

8K+5G仍处于“蓄水期”

谈及8K，消费者的认可度决定了当前市场的容量。以目前行业调研数据来看，8K距离绝对市场主力还有很大的差距。但是这并不影响厂商对8K的热情，2020年开始，众多品牌纷纷投入8K阵营，早在年初的CES上8K电视就已经打出了一波小高潮。这说明厂商已经意识到布局8K和抢占市场阵地的重要性。而且将目光都对准了8K+5G或者5G+8K的技术组合。但是对于消费者而言，无论是全球热议的5G，还是顶尖的8K技术，距离普通消费者仍然还有一段距离，因此业界有很多不同声音。

对此，陆祖荣表示，作为目前全球范围内的前沿性顶尖技术，8K和5G都有着改变社会的巨大潜力，作为创新技术，势必需要一段时间的“蓄水期”，而8K和5G，乃至8K+5G都还需要一段时间的蓄力。

同时，陆祖荣强调，作为在8K领域有着20多年研发历史的品牌，夏普在8K电视、8K摄像机、8K照相机以及8K商显等硬件产品上有着丰富的布局。

夏普8K电视已经自2017年开始进行了三次迭代。陆祖荣表示，随着各方面成本的降低，以及更多更大尺寸段8K新品的陆续跟进，8K电视的成本也将进一步降低，在不远的未来，8K电视也会像现4电视一样，飞入寻常百姓家。

2019年末，夏普开放了位于深圳的“夏普中国8K+5G研究院”，在当时的参观中新浪数码体验了以8K+5G战略为核心的整套8K生态系统，涵盖了8K完整的拍摄、编辑、传输以及显示等场景。

除此之外，陆祖荣还向新浪数码透露了夏普在8K领域的最新动作，就在UDE展会之前，夏普与山东省一家企业达成一致，合资成立一家针对8K超高清影像技术的研发公司，其中夏普科技子公司占股51%，其余部分由合作企业出资。如此，夏普在8K研发领域，又将获得更好地支持。

在8K领域，如果说技术优势决定高度的话，那么应用开发将决定能走多远，夏普正是意识到这个问题，所以采取了同时发展8K硬件和8K生态系统两条腿走路的战略，兼顾消费者端和产业端的对8K技术的需求。

“稳”中求变应对更多挑战

电视行业从增量市场变成存量市场由来已久，竞争更是早已进入白热化，不仅是传统的电视企业在寻求突围，而且从2020年开始，一些非传统彩电品牌也开始进入高端市场，他们同样以高性能、优质体验以及年轻化、互联网化的社交功能等新兴技术和功能为主要卖点，而其价格甚至高于夏普部分产品，这也在一定程度上对夏普产生了一定的影响。

陆祖荣认为，在目前的电视市场中，需求决定供给，消费者的真实需求将会决定产品的形态变化，在日益互联网化和智能化的今天，电视市场和产品发生一定的变化是必然的，众多互联网品牌加入战圈就是其中的表现之一，同时也带来了更加懂新生代用户需求的新一代电视产品，因此有更多的竞争是不争的事实。但是从另一个角度来看，这也为电视行业带来了新气象，产生了更多的可能性，夏普更希望看到电视行业被重新激活。

陆祖荣谈及面对竞争的问题表示，夏普采用的是“稳”中求变的策略，稳在于对继续发挥夏普在电视产品软硬件技术上的优势，在面板技术、显示技术、8K技术以及电视硬件制造技术上持续升级，而且夏普推出了自主研发的8K芯片，结合了目前时下最热门的AI技术，可以智能对画面进行逐帧优化，甚至将2K和4K视频提升到8K级别的显示效果，通过技术研发，稳扎稳打做好产品。

另一方面，夏普也在产品层面有着更多的尝试，从消费者的需求出发，游戏用户更期待的120Hz高刷新率，娱乐用户更青睐的音乐K歌功能，顶级音影用户更注重的8K画质产品，以及年轻人需要的智能、投屏和AI语音控制等等，都在稳住核心优势的前提下，不断尝试推出更多样化的个性化产品。

电视行业求新求变未必只有一条出路

当谈到目前市场中有品牌推出“电视3.0”概念，将电视推入新的智能化阶段，其中强调了产品的智能性，弱化了电视的音画表现的问题时。陆祖荣表示，时代在发展，电视产品一样在不断地变换形态，所谓的“电视3.0”是众多发展路径其中的一条，最终结果需要通过市场的验证。

实际上电视除了智能化之外，根据功能划分的细分品类产品也是一条值得尝试的路线，例如作为电视功能中最重要的娱乐功能分支，音乐方面的K歌也是很多用户最爱的功能，所以夏普根据用户的喜好调查，推出过全民K歌定制版电视。通过与全民K歌合作，深度优化了K歌效果以及适配专用话筒，就可以让用户在家获得接近KTV的K歌效果，而且还有海量音乐资源支持，也是大受欢迎。

所以目前并不能说哪一条路就一定是好的，但是获得消费者真正喜爱的，才是正确的。

疫情下销售和营销手段不能一成不变

众所周知，2020年在新冠疫情的肆虐之下，全球的消费者生活都产生了变化，当然消费模式也产生了很大的变化，对于大部分时间都宅在家里的情况来说，直播带货成为了重要的销售手段。

对此陆祖荣认为，疫情的影响是全球性的，对夏普而言也不例外。从4月8日开始，夏普正式开启了系列直播活动，形式上不仅会联合京东、天猫以及苏宁等电商平台，而且也发动了内部员工进行了多场直播带货活动，尽管下个月夏普即将迎来自己108岁的生日，但是百年品牌也需要不断变化。

疫情终将退去，所以未来在销售端，夏普还是会采取线上线下双管齐下的模式进行，作为较早布局线下体验店的品牌之一，夏普也将持续发挥线下体验店的作用，购买家电产品时，眼见为实的消费理念仍将在很长一段时间内存在。