百度直播打通信息搜索和带货闭环 《行走的文明》第二季成文旅产业复苏范本

6月13日中国文化和自然遗产日，由百度百科博物馆计划打造的直播类科普系列节目——“行走的文明”第二季重磅回归。本季，在国家文物局和桂林市文化广电和旅游局的支持下，百度百科博物馆计划携手中央电视台科教频道，带领用户与德国行走体验官吴雨翔通过6期的直播+3期精彩的Vlog视频，“云游”广西桂林的博物馆、灵渠、甑皮岩遗址、梯田、茶园、桂北民居，领略桂林特色的文化遗产、风土人情和美食文化。

《行走的文明》是百度推出的一档知识类视频节目，它以旅游为切入口让观众在互动体验式的“云旅游”中，了解世界各地的历史文化遗产。同时，该节目也为用户打开了面向世界的窗口。在第一季的博物馆系列中，百度百科博物馆计划在两个月内，带1200万观众云游了西班牙、荷兰、日本、瑞典、悉尼及中国六大国家。节目以双面国家为内容主题，在文博专家的带领下走遍了超12家全球顶级文化机构。本季的内容聚焦在广西桂林，通过德国主播的视角讲解中国世界级文化遗产的奥秘，新颖的形式和独家的内容，将知识以直播的形式传播。

展现世界级遗产风貌，直播成刷新大众对桂林认知窗口

此次“行走的文明——入桂·见林”第一集直播，将镜头对准桂林的遗产风貌，观众在行走体验者吴雨翔的带领下，感受经过2300多年形成的农耕奇观——龙脊梯田，并在直播中一键购买当地的桂林大米、桂林油茶、桂花糕等当地特色美食。实现真正意义上的边看边买：直播游桂林、买份伴手礼。

桂林素有“山水甲天下”的美誉，但除了“山水”这一世界级地标文化外，外界对桂林的世界人文遗产知之甚少。通过这次直播，观众真正深入走进桂林，了解“不一样的桂林”。秦王一统六合的法宝是灵渠？田螺饮食文化在桂林有至少一万两千年的历史？红瑶民族的由来是什么？申请过吉尼斯世界记录的长发村有着什么神秘故事？什么才是正宗的广西打油茶？以上内容都能在《行走的文明》第二季直播节目中获得最地道的知识讲解。

除了上述精彩的知识内容呈现，“行走的文明”第二季节目还打破了第一季固定场景的直播模式，采用博物馆第一现场+人文美景第二现场结合的模式。第一现场由馆长级权威专家科普讲解桂林当地风格迥异的博物馆知识，第二现场则更加实景化，由德国行走体验官吴雨翔与有着30余年广西历史文化研究经验的漆招进老师进行演示体验，将直播真正意义上打造成为知识与生活结合的科普节目。

打通信息搜索和带货闭环，百度直播或为旅游城市云发展提供新思路

2020年上半年，受疫情影响，旅游及文旅行业备受重创。5月以来，虽然国内疫情形势持续向好，文旅的消费市场也在逐渐回温，但如何更快地复工复产仍是亟需解决的问题。

随着各平台对“直播”这一风口的持续拓展实践，直播不断被赋予新的社会价值，也吸引了文旅行业人的目光。越来越多的文旅从业者，借助直播这一创新形式来寻找发展的突破口，“直播云游”风景名胜的新形式备受用户青睐。

百度直播始终以“搜索+知识”为特色，以信息和知识为核心持续发力，满足用户对“系统化泛知识”刚需的同时，提供一站式的购买服务。其实早在不久前“宝藏湖北”和“小度带你游邯郸”等系列直播中，百度就展现了很好的带货效应，带领400多万用户云游湖北和邯郸市的同时，也带火了襄阳高香茶、洪湖莲藕、荆州鱼糕等在内的湖北特色商品。

“宝藏湖北”公益直播

百度百科博物馆计划·行走的文明第二季再度出发，将“云旅游”和“助农带货”相结合，进行文旅知识类直播探索，作为能深度触达用户的平台，百度也积极承担起自身社会责任，得到国家文物局和桂林市文化广电和旅游局的支持。

直播优质内容的创造，离不开丰富的创作者资源、平台流量保障、场景完善和技术支撑，各大平台也从这四点入手来优化直播能力。5月13日，百度在万象大会上宣称推出“聚能计划”，将用5亿补贴来打造1000位明星主播。百度直播也将继续积极承担起自身社会责任，助力旅游城市或者文旅品牌打造后疫情时期的“专属城市名片”。