百度全民读书搜索大数据报告：人在家心在远方，疫情推动旅游书籍热度涨5倍

4月23日，世界读书日如约而至，虽受疫情影响，但国人读书热情不减。国人在疫情下的阅读生活究竟出现哪些特点?除了催热“云读书”还发生了哪些变化?不同地域、不同人群的阅读呈现出怎样的特征?阅读之后，人们又有哪些有趣的搜索行为?

近日，百度APP联合人民日报数字传播《有数青年》工作室发布的《百度全民读书搜索大数据报告》(以下简称“报告”)显示，疫情宅家使网友阅读需求激增，近90天，日均超2300万人次在百度搜索书籍相关内容，累计超21亿人次，图书类智能小程序日活跃用户环比增长55%，读书、购书线上化再进一步。

实体书店转型受关注，阅读兴趣随疫情不断变化

疫情宅家无法出门，阅读成为国人消遣时间与充实自我的重要方式之一。根据第17次全国国民阅读调查结果显示，2019年人均手机阅读时长每天超100分钟。同时，疫情也让越来越多人选择在线上进行购书。报告显示，近90天，百度图书类智能小程序图书订单总金额环比增长26%，支付用户数环比增长47%。在此趋势下，实体书店也积极开启线上化转型，近90天，从网友搜索“实体书店”相关内容可以发现，“书店外卖”、“云书展”均是关注的热点内容，“实体书店线上经营”相关内容的搜索热度反超疫情前的水平。

与此同时，疫情变化也影响着人们的阅读“口味”。报告显示，在疫情暴发之初，与“疫情”相关书籍的搜索热度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的书籍成为热搜。随着国内疫情好转，疫情对心理、经济的影响逐渐受到人们更多关注，《焦虑急救》、《国富论》等“心理学”、“经济学”相关书籍的搜索热度均在3月上涨。

此外，《父与子全集》、《斗罗大陆》等“泛娱乐类书籍”在疫情前期有明显上升，消遣时间是阅读的主要需求。3月以来，随着全国各地陆续复工，“专业类”书籍的搜索热度开始上涨，阅读需求向工作学习转移。

值得一提的是，突如其来的疫情打乱了不少人原有的旅行计划，旅游类书籍成为一种心理替代。报告指出，近90天，“旅游类书籍”相关内容搜索热度同比上涨5倍，西藏是人们在书中去得最多的地方。

千城千面，南北大不同

报告显示，近1年，成都地区搜索“书籍”相关内容排名全国第一，读书最为积极。而前十城市中，仅首都北京为北方城市，南方城市相对阅读氛围更浓。从百度阅读用户画像来看，新一线城市的网友更爱阅读。

不同地区的风俗、文化氛围不同，对书籍类型也呈现出各自偏好。报告指出，北京更偏爱哲学类书籍，上海网友更加文艺，和文学艺术类书籍更对味，广东网友爱搜经济类书籍，而重庆网友“口味更重”，搜索悬疑类书籍更多。

90后边熬夜边养生，搜索恐怖小说女性占6成

除了地区出现阅读差异，不同年龄的读者也有相应特征。报告显示，00后在阅读上呈现出对社会议题的关注，是搜索社会学类书籍最多的人群。

已经步入而立之年的90后，开始关注“精神养生”。边熬夜，边阅读《睡眠革命》、《只有医生知道》等养生类书籍是他们的生活常态。而该养生的中年人不仅是阅读小说的主力军，也是搜索“诗词书籍”最多的人群。

此外，在阅读方式上，不同年龄也出现不同的偏好。疫情之下，“听书网站”相关内容的搜索热度上涨趋势明显，但未能超越“电子阅读终端”、“线上购书平台”。在搜索“有声书”人群中，60后的兴趣最高，00后则更能接受“电子书”。

与往常印象相反，搜索“恐怖小说”相关内容的人群中，女性比男性更多，占比61%，下午15时是搜索的高峰时间。而男性更关注“美食食谱”相关书籍，在搜索相关书籍的人群中占比65%。

阅读内容更多元，经济与经典两手抓

阅读既有不同地域、年龄、性别等产生的差异，也有明显的兴趣趋势。报告指出，百度阅读2019年畅销热门多为经济类书籍，人们学习理财投资的意识增强。“网络文学”体现出强大的“圈层”能量，即便已破圈的《庆余年》，其搜索热度依旧不敌《元尊》。而在网友热搜热议的主要出版书籍中，《三国演义》、《西游记》等经典书籍历久弥新，位居前列。

报告指出，近90天，“四大名著”搜索热度的三年对比情况呈现出年年上升的趋势，对比如《三体》、《魔道祖师》等近年的热门书籍，四大名著搜索热度走势更加稳定向上，体现出强大的“统治力”。

事实上，“四大名著”热度年胜一年的背后，是人们对传统文化的热爱日益提升。这也反映在古诗词的搜索热度之上。报告显示，古诗词搜索热度逐年攀升，在2020年达十年最高。诗经越来越多地出现在人们视野之中，搜索热度占比30%。

经典深入人心，也无碍阅读世界百家争鸣。报告盘点了近1年网友热搜热议的主要作家，推理小说家东野圭吾占热度C位，村上春树位居第二，再“陪跑”。

深度读书有两宝：知道、百科找一找

阅后提出对书籍的疑惑、讨论思考、参与表达，均是读者的重要需求。报告显示，近1年，不少网友在阅读之后，选择到百度知道提问、讨论。例如，“谛听知道猴王真假为什么不说”、“白夜行究竟谁是最大受害者”等情节相关问题，均引起网友的热搜热议。除此之外，在百度搜索与主要情节无关的“冷”知识的人也不在少数，如“红楼梦中美食做法”、“三体里的物理知识”等。

而百度百科的数据表明，人们在阅读经典书籍后，点击词条查看更多背景、释义也是常态。《红楼梦》、《哈利·波特》、《活着》、《三体》是近1年来网友在百度百科浏览较多的文学作品相关词条。

不仅读书，这一届网友还要“编”书。其中，网友对历史著作总有新看法。报告显示，近1年，网友在百度百科参与编辑次数最多的十大书籍类词条，历史著作占7席。《永乐大典》在600年后仍旧“编辑”不停。

世界读书日，但读书绝非一日。透过百度搜索大数据可以发现，人们的阅读生活一方面充满变化，新阅读形式、新的阅读内容层出不穷。另一方面，无论是纸质书、电子书，或是通过百度提问、讨论或编辑词条，表达看法，均体现了人们对知识、思考的追求，而这也正是阅读对人们的重要意义。