OPPO高层变阵：沈义人卸任全球营销总裁 老将刘列接替

4月20日，OPPO宣布，任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永汇报。

由于个人健康原因，原全球营销总裁沈义人卸任，OPPO官方表述中称，“感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。”

这是OPPO今年的第二轮人事调整。此前4月8日，OPPO在官方网站上对外宣布任命副总裁刘波为中国区总裁，至此OPPO完成高层人事变阵，形成“双刘组合”，既考虑到全球协同，也将战略重点聚焦于中国区。

4月20日一早，有网传消息，称沈义人离职OPPO，OPPO官方回复腾讯新闻《一线》称，沈义人此前是全球营销总裁，负责整个市场体系，不是中国区总裁，头衔错误、失实。

OPPO方面强调，OPPO海外业务并没有停滞，客户关系、市场部署都在有序不稳进行中，也在积极参与海外抗疫。相反，划分中国区与全球总部是由于海外发展迅速，总部能够更多赋能。

根据IDC数据，2019年全年，OPPO在全球智能手机市场出货量为11430万部，以8.3%的市场份额占据第五位。

其中第四季度，OPPO中国市场出货量为1410万部，海外市场出货量为1650万部，海外市场出货量占比超过50%。2019年OPPO在欧洲市场销量增长同比200%，印度市场销量增长超过60%。

国内外不同的增长速度显示出，这家排名第五的手机公司需要分出更多精力关注国内“大粮仓”市场，以免被国内进逼的对手拉下身位。

与此同时，当前由于疫情不确定因素，智能手机市场面临着巨大挑战。当前中国与海外疫情和市场环境形成了明显区分，国内逐渐复工复产，为后面手机市场整体回暖提供了条件。因此，国内市场将成为手机公司争夺份额的主要阵地。

“双刘组合”是OPPO决策层对国内市场不容有闪失设置的双保险。

“老将”刘列回归

2016年凭借爆款手机R9、R9s拉动，OPPO登顶国内销量冠军之后，经历了系列调整，整体颇为激进，显出很强进取心。

2018年大胆启用了最年轻的副总裁沈义人，负责中国区市场和销售。同时积极进入海外市场，攻入品牌高地日本，进入欧洲市场。同年6月，在法国推出迥异于苹果刘海屏手机的升降式全面屏解决方案。OPPO意图代表中国手机在全球范围内展示出不同可能性。

不过，经历2017、2018年增长放缓之后，2019年随同智能手机大势下跌，OPPO未能走出特立独行的逆势增长行情。

背后深层次原因或在于管理。2016年前后，OPPO登顶国内手机市场第一名，当时OPPO规模成倍增长，一方面大量新人涌入，未有充足时间融合；另一方面，一加、realme从OPPO团队分出去，人才梯队出现断层。

从OPPO分出去的一加、realme这些人，本身带有OPPO文化深深的烙印，这两年在手机市场下滑的大趋势下，取得增长。一加2019年同比增长超过10%，realme成立两年间成为全球第七大手机品牌。OPPO文化墙外开花，自身母体则在成长过程中为激进付出代价。

此次刘列归队，他是OPPO“老人“，一定程度上可以充实OPPO高管团队。

刘列担任过OPPO 品牌总监，凭借对用户的敏锐洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个具有特色的手机产品系列。其中最为广为人知的是Find初代时期，刘列整体操盘并主导了与“小李子”莱昂拉多的广告合作，确立了后面的明星代言、娱乐营销等一整套打法。

作为资深品牌操盘手，刘列在营销中非常强调消费者需求洞察，除了Find系列经典广告之外，包括瞄准年轻女性的Ulike主打的“享·自由”也是基于对当时用户的洞察。

当然，事过境迁，当前智能手机的营销局面十分复杂，用户教育异常成熟，掌握“本分”内功的刘列能否与时俱进打出适应时代的招式，是OPPO此项人事任命面临的挑战。

激战中国市场

近期OPPO的高层调整，意在加强中国市场精细化运营，进一步夯实中国市场的战略地位；刘列和刘波，均为OPPO“一起打过江山的人物”，此番调整，对供应链、渠道和品牌建设的管理等，或能比以往架构更加润滑。

值得注意得是，此项人事调整消息发布日，是OPPO新品Ace2的首销日。Ace 2是OPPO为中国区特制的产品系列。随着Ace系列的地位升级，OPPO旗下形成以Find系列、Reno系列、Ace系列、A系列等为核心的多产品矩阵，避免了此前R系列独撑的局面。此外OPPO IoT的核心产品如智能耳机、智能手表也已经相继推出，支撑OPPO的IoT业务布局。

随着计划内的今年智能电视（智慧屏）的推出，OPPO以整体生态与华为、小米等公司的竞争态势已经明朗，接下来手机公司之间竞争将进入集团阵地战。

OPPO连续两年重心在出海，今年腾出精力于中国市场，算是应对变化的一次战略重心回移。

根据第三方调研机构Counterpoint公布的数据显示，在2019年OPPO的海外市场份额已经超过中国市场，主导海外市场拓展推进的OPPO副总裁吴强也在年初采访中证实了这一点，海外市场增长是OPPO近两年来业务亮点，但中国市场依然是OPPO战略大本营。

3月份Find X2发布后，接受采访的刘波指出，OPPO的供应链情况有着充分的提前布局，并未受到疫情影响，此次掌舵中国区后他将承担起从供应链源头审视、重振中国市场责任。

拉动销量之外，“双刘组合”还有一项拉升品牌迈往高端的任务。3月份，Find X2在全球推出，以后每年一款。每年排名前三的中国发明专利授权量和未来三年500亿技术研发投入的基础已经打下，多大程度上能够为OPPO高端品牌在中国市场站稳脚跟服务，这些要看“双刘组合”能量。

于他们而言，这既是市场份额之战，也是OPPO文化历经变化，能否焕发新活力的证明之战。

沈义人微博

附沈义人微博内容：

因为个人的健康原因，未来我将会休息调养一段时间，我的老朋友Willam将会接手我这块的工作。

毕业后怀揣着热爱冲进了手机行业，加入OPPO至今也有7年，前前后后算是见证了十几年手机行业的波澜壮阔，太多的点点滴滴和难忘瞬间。

而此时发现脑海回想起来的真正难以忘怀的是有一群志同道合的良师益友。

感谢OPPO给到我这样的机会，也感谢Tony和一路给予过信任和支持的所有伙伴。

也忘不了感谢一众老伙计们带我入行，一日为师终身为师。

还要感谢依然存在或已经不在的友商们，能和高手同场竞技也是让人开心难忘之事。

最后也感谢所有关心我的朋友和微博上的朋友们，希望未来还能做好你们的数码博主自信的眉毛。

后会有期！