布局BAT小程序已成月活过亿App共识，百度开放优势更突出

1月2日，第三方机构QuestMobile对外发布《2019年流量增长盘点》报告。报告显示，中国移动互联网流量池基本饱和，用户规模同比增速首次跌破1%，在新增流量枯竭的背景下，小程序的引流能力进一步凸显，小程序也成为了互联网玩家的标准配置。

互联网企业纷纷拥抱小程序

2019年，可以被称为真正意义上的小程序元年。一方面，对小程序抱持怀疑态度的声音开始烟消云散，另一方面，布局小程序基本成为行业共识。

目前，小程序市场存在三大小程序生态平台——微信、支付宝和百度，它们入局最早、实力雄厚，先行为小程序市场树立了框架和规则。随着移动互联网流量逐渐见顶，360、美团等互联网企业意识到了小程序在拉新和引流方面的价值，纷纷推出小程序应用，三大平台也因此吸纳了诸多新元素，小程序生态愈发丰富。

数据显示，中国移动互联网月活榜前30的应用都成为了小程序玩家。

QuestMobile报告还指出，月活跃用户规模位于前300的App中，布局多个小程序生态平台的应用占比增加了5.6个百分点。可以看到，无论是头部企业还是中小玩家，都渐渐意识到小程序并不是一个“认死理儿”的游戏，全景布局才是核心玩法，才是应对流量红利消失的聪明之举。

小程序正在成为互联网下半场的重要基础设施，也必将是互联网大战的下一个主战场。

百度打响下一阶段发令枪

头部企业纷纷入局之后，各大小程序平台的差异化也开始逐步显现。

QuestMobile此前发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，微信小程序主要集中在游戏、电商和生活服务三个领域;支付宝小程序则主要集中在电商、生活和出行三个领域;百度智能小程序在电商、生活、娱乐、社交、汽车等领域均有布局，在内容类小程序方面优势尤其明显。

尽管微信小程序拥有先发优势，但百度智能小程序看起来却是目前最具活力的小程序生态。数据显示，自2018年7月推出以来，百度智能小程序仅用1年多时间，月活就突破了3亿，入驻小程序数量在2019年三季度翻了一番，目前已超过30万个，覆盖271个细分行业。

可以看出，在三大小程序平台中，百度智能小程序的行业分布更均衡。分析认为，这与百度手握着的“搜索+信息流”这两大法宝有着直接关联。

区别于微信的社交属性和支付宝的支付场景，百度天生就是一个连接人与信息和服务的平台。在搜索流量中，天然存在大量与资讯、服务、工具、娱乐等多元化需求;在信息流中，用户看到的内容都是根据兴趣匹配推荐的，更是能实现智能小程序和用户需求的精准匹配。

官方数据显示，百度每天要响应数十亿次的搜索请求，日均信息流分发更是超过150亿次，在强大的搜索和信息流功能加持下，入驻百度的智能小程序可以触到更多流量场景、挖掘到更多用户需求。

丰富的信息和知识储备也是百度移动生态赋予智能小程序的独有优势。240万百家号内容创作者构建了足够丰富的内容积累，在知识内容领域，百度同样也是国内顶尖。如今，百度百科是全球最大的中文百科全书，百度知道是全球最大的互动问答平台，累积问答数突破5.5亿，百度文库的线上文档量也超过了6.2亿。

在此基础上搭建的百度智能小程序生态，成了各个品牌新的增长引擎。比如，孔夫子旧书网在上线百度智能小程序仅1个月，日活用户峰值就超过了自有App;中关村在线百度智能小程序的日活用户突破50万，2019年12月新增用户数超过880万。

用户的连接需求只会越来越频繁和复杂，尽管百度智能小程序已经达成了其他小程序只能干瞪眼的“搜索直链服务”，可以最大程度地把用户留在百度APP中，但想在一个超级APP里解决所有用户问题依旧不够现实。所以，百度智能小程序选择继续开放自己，拥抱变化，对接更多合作伙伴，让小程序开发者可以“一次开发，多平台运行”。

可以想象，未来会有越来越多的腰部APP将借力百度智能小程序的开放性，推出自己的小程序，而拥有“自建平台+开放平台”双重属性的百度智能小程序也能最大程度地满足不同用户的不同服务需求。