加码教育垂直内容 华为AI音箱借暑假弯道超车

暑假，孩子脱离学校，如何在家庭场景下把教育工作做好，成了每个家长的必修课。

不少家长的第一选择当然是给孩子报线上补习班。今年的暑期招生战，似乎比往年要更加激烈，前不久据36氪报道，截至7月份，十家主流在线教育公司的广告投放总额已达30-40亿人民币。这也从侧面反映出家长对暑期教育越来越重视的趋势。

事实上，在线课程只是诸多选择之一，熊出墨请注意认为与其挤破头去给孩子抢课报班，倒不如换个思路，利用现有工具与资源，陪孩子边玩边学。

以智能音箱为例，经过前期普及，其已成为许多家庭的标配。近几个月，厂商在育儿、教育领域动作频频，“小心思”显露无遗。

尤以华为最为突出，升级曲库，推出外语学习课程，还有大量的儿童教育技能同步上线。智能音箱的竞争从硬件转移至内容，从行业着眼这是下半场开启的标志，而从用户角度出发，最实际的变化莫过于孩子的暑期教育难题多了一种解法。

暑期教育新选择

手机、平板电脑等电子设备已经成为了家庭教育中不可或缺的工具，目前包括VIPKID、猿辅导、学而思等众多在线教育机构基本都将平板电脑作为一对一、一对多直播课的工具，此外，家长还可以通过安装学习类APP，管理孩子的学习和娱乐时间，辅导他们做功课，学习新知识。

市面上主流的视频网站，优爱腾三者都有独立的儿童版APP，分别是小小优酷、爱奇艺奇巴布和小企鹅乐园。APP内针对孩子提供专属的影视、绘本、游戏等内容，让手机、平板这类“洪水猛兽”变身学习利器。

另外，家中还有一款电子产品同样值得重视起来，那就是智能音箱。Canalys 统计的数据显示，2018年全球智能音箱安装总数为1.14亿部。预计2019年，消费者对于智能音箱的热情依然保持在高位，中国出货量将达到2960万部，全球将增长至2.079亿部。

有业内人士指出，基于听觉、视觉的强交互属性，智能音箱在育儿和教育方面大有可为。但是，在眼前的却成了最容易被忽略的。目前，智能音箱被唤醒更多还是出于用户听音乐、控制智能家居的需求。

所以，如何让家长树立起用智能音箱去教育孩子的意识，是习惯养成的第一步。正所谓工欲善其事必先利其器，对于智能音箱厂商而言，他们要做的是把内容地基打牢，带给家长和孩子良好体验。

深耕垂直内容

要说近期哪家厂商在育儿方面表现地最积极？非华为莫属。

3月份，华为AI音箱先是和酷狗音乐、爱听卓越携手，对曲库进行升级；而后与微软合作推出“微软小冰童话工厂”，可基于AI技术实现自动创作有声童话，并能将故事主人公设置为孩子的名字；再之后又与沪江网校一起上线多门外语学习课程。

4月份，华为AI音箱上线了一系列教育技能，包括教育版成语接龙、诗词大会、课程表、智趣游戏、经典儿歌等；另有新闻广播、路况查询、汇率换算、广播操、星座运势等生活辅助技能。

这一波“折腾”下来，华为AI音箱在育儿、教育垂直领域的优势基本确立。

首先，内容全且精。类型上，华为AI音箱的内容池涵盖经典的诗词歌赋，与国际接轨的少儿英语，还有与学校同步的小学教材。

对华为AI音箱说出“海子经典诗歌赏析”，小艺就会解读《面朝大海 春暖花开》；说出“播放少儿英语国际音标”，孩子就能进行48个音标的发音学习；“我想听人教版一年级课文朗读”唤醒词，则对应孩子在学校的课程，方便家长进行辅导。

内容做到“全”，家长才能轻松调取合适的资源。这和音乐播放器的歌曲版权问题是一个道理，网易云音乐因为评论和社交功能受到很多用户喜爱，但也有不少用户因歌曲版权缺失而转投其他平台。

“精”体现在华为AI音箱对内容以及供应商的筛选。在华为AI音箱内容供应商名单中，提供儿童内容的合作伙伴包括小伴龙、宝宝巴士、贝瓦儿歌、义方教育等。不少内容是合作伙伴针对华为AI音箱专门定制，比如工程师爸爸的定制内容包含了1158个作品，共计20393个音频文件，其中还有业内独家合作的《铁血战鹰队》、《特种兵学校》等少儿军事题材内容。

其次，更适合孩子的交互方式。让孩子在玩的过程中收获知识，寓教于乐在教育行业一直广受推崇，华为AI音箱的主打技能也多是基于此理念。

“飞花令”是随着《中国诗词大会》火起来的一个诗词小游戏，选定一个字后，所吟诗句必须包含选定字。华为AI音箱中与“飞花令”类似的益智游戏还有很多，诗词大会、词汇乐园、灯谜猜猜、词语接龙、成语接龙等等。

以成语接龙为例，唤醒小艺后说出“打开成语接龙”即可进入游戏，孩子通过与音箱之间进行互动，既丰富了成语词汇量，又能锻炼思考能力。

此外，还有一点值得注意，家长使用华为AI音箱辅助教育孩子，也是实现了一次完整的亲子交流。

亲子陪伴是加深家长与孩子之间情感联系的重要桥梁。艾瑞咨询发布的《2019年中国亲子陪伴质量研究报告》显示，重视与焦虑并存是中国家庭育儿现状。80后、90后为代表的新生代父母对科学育儿观念的塑造和正确育儿方式的培育更加关注，56.6%父母认为亲子陪伴非常重要，36.9%的父母认为比较重要。但与此同时，由于生活成本高、工作压力大等现实因素，多数家庭的亲子陪伴时长和质量都仍存在较大可提升空间。

综上，一款基本功扎实的智能音箱，在暑期生活中完全有能力去扮演良师益友的角色，引导孩子自学，帮助家长辅导。

竞争进入深水区

华为AI音箱在2018年10月走入大众视野，与其他厂商相比，显然晚了一步。

当时国内智能音箱进入混战局面已久，各家把拼杀的重点放在了价格之上。华为AI音箱上市即迎来“双十一”，天猫精灵和小度智能音箱的到手价格低至69元，小米AI音箱价格从299元降到了249元。

定价399元，选定音质这一切入点，以硬件和专业调音软硬结合提供更好音效的华为AI音箱成了“异类”。

不可否认，厂商之间简单粗暴的价格战取得了良好的市场教育效果。但混乱终将趋于有序，华为AI音箱锚定品质和内容，带领着智能音箱下半场发展的节奏。随着竞争进入深水区，华为AI音箱的后发优势逐渐显现出来。

一方面，智能家居开放互联网平台HUAWEI HiLink不断壮大，为华为AI音箱开辟广阔的用武之地。

几个月前，余承东在HUAWEI HiLink生态大会上表示，“未来五到十年，华为消费者业务的核心战略就是全场景智慧化生活体验升级，不是之一而是唯一。”

HUAWEI HiLink生态平台就是升级的重要一环，其搭建目的在于解决不同品牌厂家智能设备之间的互联互通问题，以开放的态度打造高效的泛IoT平台。在《如何做好全场景智慧化家居战略？华为首次定义入口、连接和生态三要素》一文中，熊出墨请注意介绍过HUAWEI HiLink生态平台，当时接入生态的合作伙伴已经超过200多家。

那么华为AI音箱在HUAWEI HiLink生态平台中是怎样的存在？智能音箱是业内公认的手机之外智能家居的第二个入口。华为“1+8+N”的全场景战略中，“1”指主入口手机，“8”是8种形态的辅入口，智能音箱就在其中。

目前华为AI音箱已经实现了众多家电品类的控制，包括空调、照明、窗帘、空气净化器、风扇、插座等等。除了常见的开关控制外，华为AI音箱还支持“灯亮一点”的模糊控制以及“3小时后关空调”的定时控制方式。

另一方面，华为AI音箱对垂直内容和服务的深耕，让其呈现出弯道超车的势头。

上文说到的华为AI音箱在育儿、教育领域的内容升级之路，其实是吹响了智能音箱下半场竞争的号角。有其他玩家已经嗅到了风向之变，百度近日宣布领投儿童内容品牌“凯叔讲故事”C轮融资，也是为完善内容布局。

从压低价格占位到重视品质和体验，从硬件到内容，从音乐到教育，战争阵地已经发生转移。各厂商在争分夺秒为下一轮战事扩充军备时，华为AI音箱已提前备足粮草，摆好阵型。远的不说，3、4月份的诸多动作，或许就是华为AI音箱在为孩子的暑期教育做准备。

5G、AI、IoT等技术日渐成熟，智能音箱赛道的比拼无疑将愈演愈烈。催化作用下，最终赢家将提前出现。